Regelmatig adviseer ik opdrachtgevers over de bureaus die ze zouden kunnen kiezen. En elke keer bezoek ik, al dan niet samen met hen, de websites van de bureaus die ik voor ogen heb.

Beperkte oplage. Alleen vandaag. Nog 3 op voorraad. Merken zetten FoMO (Fear of Missing Out) bewust in als marketingwapen. En het werkt: concertkaartjes voor Taylor Swift raken in minuten uitverkocht, mede aangejaagd door een stortvloed aan sociale media-posts van fans die hun outfits al showen.

Billion Dollar Boy, een van de grootste creator-bureaus ter wereld, analyseerde dit jaar 5.000 creator-assets om te ontrafelen wat content nou écht laat presteren. Hun conclusie: de best presterende content volgt geen strak merkdraaiboek, maar het instinct van de creator. Die voelt real-time aan wat aanslaat in cultuur en emotie, op een manier die geen klassiek marketingmodel kan nabootsen. Het rapport pleit er dan ook voor om dat instinct de ruimte te geven, in plaats van het in regels te vangen.

Afgelopen week schoof ik opnieuw aan als tafelgast bij New Business Radio, waar Ron Lemmens en ik spraken over een nogal uiteenlopende mix van onderwerpen. Van de enorme uitvoeringsopgave waar Nederland voor staat tot de lessen uit Cannes Lions, consumentengedrag tijdens hittegolven en de nieuwe commerciële koers van WhatsApp. Technologie, marketing en maatschappelijke ontwikkelingen blijken steeds vaker onlosmakelijk met elkaar verbonden.