Wanneer marketingbudgetten onder druk staan, wordt customer experience gezien als nice-to-have. Onterecht want CX is waardestrategie in uitvoering. Voor rugwind gaat het om 2 oplossingen: een echte connectie tussen directie en organisatie. En het spreken van de boardroom-taal.
Het beeld is helder: groen is goed voor de planeet én voor de portemonnee. Bedrijven moeten hun impact verkleinen en transparant laten zien wat ze doen. Daarmee voelt ‘duurzaam doen’ als goed en logisch. Toch ontstaat er in veel organisaties een probleem dat men liever niet benoemt.
Hoe bouw je een consumentenmerk dat commercieel succesvol is én maatschappelijke impact maakt? Met die vraag lanceren marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp de nieuwe podcastserie 'The Next Tony'. Met deze keer Janina van der Drift, Kalverliefde-founder.
Merken die buitengewoon presteren blijken de tijdgeest te vangen en veel te investeren in verkenningen van de toekomst. We brengen in deze rubriek een aantal van de meer fundamentele trends in kaart, waarvan de kans klein is dat het een hype blijkt.
Op 16 oktober 2025 won Vandaag Inside opnieuw de Gouden Televizier-Ring. Deze overwinning bevestigt de kracht van merkloyaliteit en merkwaarde. Het programma sleepte de prijs binnen met maar liefst 74 procent van de stemmen. Dat resultaat toont hoe televisie vandaag niet alleen draait om inhoud, maar om een geïntegreerde marketingmachine.
In twaalf afleveringen onderzoekt Rogier Heijning de psychologische kracht van archetypen en hoe deze het fundament vormen van sterke merken. Met inspirerende gesprekken, praktijkvoorbeelden en verrassende gasten laat hij zien hoe merken hun identiteit kunnen versterken door hun ‘innerlijke held’ te omarmen.
Hoe bouw je een consumentenmerk dat commercieel succesvol is én maatschappelijke impact maakt? Met die vraag lanceren marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp de nieuwe podcastserie 'The Next Tony'. Met deze keer Bart van Olphen, co-founder Fish Tales.
In marketingland houden we collectief van het nieuwe. Nieuwe campagnes, nieuwe logo’s, nieuwe beloftes. En vooral: nieuw design. Want niets zo verleidelijk als een rebranding met verse lettertypes en een frisse kleurstelling. Maar soms (en dat ‘soms’ blijkt verrassend vaak) is het oude beter. Het Tropicana-debacle uit 2008 blijft wat dat betreft de onvergetelijke wake-up call.
Hoe bouw je een consumentenmerk dat commercieel succesvol is én maatschappelijke impact maakt? Met die vraag lanceren marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp de nieuwe podcastserie 'The Next Tony'. Met deze keer Sander de Klerk, co-founder en Chief Rolling Officer van The Good Roll dat in 2017 is opgericht.
'We verkopen auto’s, maar eigenlijk is NIO een merk dat mensen verbindt,' zegt Mark Heiligers, PR-manager van NIO, in de podcast ZIGT op Groei. Het automerk wil niet alleen de manier waarop we rijden veranderen, maar ook hoe we omgaan met energie, technologie en elkaar.
Tesla stond jarenlang symbool voor de toekomst: duurzaam, innovatief en gedreven door een visionaire leider. Anno 2025 worstelt het bedrijf met teruglopende verkopen en een beschadigd imago; en dat komt niet door de auto’s. Het laat zien hoe sterk de invloed van de reputatie van een CEO kan zijn op een bedrijfsmerk.
Hoe bouw je een consumentenmerk dat commercieel succesvol is én maatschappelijke impact maakt? Met die vraag lanceren marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp de nieuwe podcastserie 'The Next Tony'. Met deze keer Holie Foods-founder Merick Schoute.