Gisteren presenteerden Imke Walenberg (hoofdredacteur Twinkle & Marketingfacts) en Jesse Weltevreden (HvA-lector digital commerce) tijdens Shopping Today de nieuwe Twinkle100, de jaarlijkse ranglijst van de grootste online verkopers in Nederland. Aan de bovenkant weinig nieuws: Bol staat opnieuw op één, gevolgd door Albert Heijn en Coolblue. Alleen Amazon schuift op, van plek 5 naar 4, en passeert daarmee Zalando.
Klaar om bestaande B2B gewoontes ter discussie te stellen?
Onlangs opende ik als zzp’er een zakelijke rekening, en zoals inmiddels bijna iedereen vroeg ik ook AI om advies. Dat zette me op het spoor om eens te gaan meten hoe zichtbaar de grote banken eigenlijk zijn als zzp’ers vragen stellen over zakelijke rekeningen, een financiering of zakelijke creditcard.
Afgelopen week schreef ik over de overheid en aanbestedingen. Mijn punt was: aanbestedingen en minicompetities lijken verdacht veel op pitches. Er wordt onbetaald ontwerpwerk gevraagd, nog vóórdat er ook maar één gesprek heeft plaatsgevonden.
300% meer marge op wat je objectief gezien hetzelfde product moet noemen. Klinkt lekker, waar koop ik zoiets? Nou, niet meer waar je het vroeger kocht…
Bekijk de website of uitingen van een gemiddeld B2B-bedrijf en het valt je waarschijnlijk direct op: vooral functionele voordelen. Daarmee vertel je wat je aanbod oplevert. Maar raak je ook de mens die beslist? Een functietitel schakelt emoties niet uit.
Op 10 juli steeg het aandeel productaanbevelingen in ChatGPT dat volgens Profound uit gekoppelde feeds kwam van 8,26 procent naar 61,54 procent. Dat gebeurde in één dag. Van de 687 webshops in die meting zagen er 450 hun zichtbaarheid met minimaal een derde dalen.
Het persuasieve design is er continu op uit om de aandacht van de gebruikers te trekkenHyves, Twitter, Facebook, YouTube en…
Tussen merkbouwen en performance-marketing zit iets dat vaak wordt vergeten.
Een klant belt. Het loopt niet zo lekker, er moet iets gebeuren, en snel. "Kunnen we ads gaan draaien?" Het budget is er. De klant wil betalen. Voor een bureau is dat het makkelijkste ja van de week. Omzet binnen, campagne opgetuigd, factuur eruit. Wij zeggen in die situatie geregeld nee.
