In een nieuwe uitzending van New Business Radio LIVE! waarin ik aanschoof kwam een opvallende mix van macro-economie, platformontwikkelingen en marketinginnovatie voorbij. Van Europese energie-afhankelijkheid tot de opmars van social commerce: het gesprek liet zien hoezeer de context waarin marketeers opereren in beweging is.

Je kijkt al te lang naar dalende of stagnerende traffic-lijnen. Compenseren lukt misschien nog net, maar het kost steeds meer. Meer budget, meer content, meer energie. Voor steeds minder resultaat. De vraag is niet hoe je het keert. De vraag is waarom het niet meer keert.

Vibe coding maakt softwareontwikkeling toegankelijk voor marketeers. Met AI vertaal je ideeën direct naar werkende prototypes, zonder afhankelijkheid van IT.

Marketing beweegt sneller dan ooit. Klanten verwachten directe relevantie, merken moeten continu waarde leveren en concurrenten reageren razendsnel op nieuwe ontwikkelingen. Daardoor zoeken organisaties naar manieren om hun marketing slimmer, wendbaarder en effectiever te maken. Daar komt Lean-denken in beeld.

Wie sterke merken wil bouwen, doet er goed aan te zoeken naar de ideale combinatie van een heldere strategie, een scherpe positionering en een handvol onderscheidende - bij voorkeur eenvoudige - merkkenmerken.

Een nieuwe huisstijl is make-up. Het bedekt je wallen, maar het verwijdert ze niet.

​Hoe bouw je een duurzaam merk in een categorie die wordt gedomineerd door prijsacties en reclamebudgetten? In de zestiende aflevering van 'The Next Tony' spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Jasper Gabriëlse, co-founder van Seepje.

GEO is hot. Op LinkedIn en blogplatforms zie ik steeds meer artikelen over dit onderwerp. Vaak met een praktische insteek: hoe bouw je een strategie, inclusief stappenplan en do’s & don’ts. Dat is begrijpelijk. Nieuwe ontwikkelingen roepen bijna automatisch de vraag op hoe je de slag naar de praktijk maakt, voor jezelf of een klant. Iedereen is op zoek naar relevantie en dat is voor mij niet anders.

Van inzicht naar actie: hoe je merkbelofte daadwerkelijk landt in je organisatie.

De afgelopen tijd hoor je het overal: AI maakt marketing makkelijker. Tools als ChatGPT en Copilot zorgen ervoor dat iedereen ineens kan schrijven, ontwerpen en campagnes kan opzetten. En eerlijk? Soms lijkt het ook zo.

AI verandert niet alleen hoe we zoeken, maar beïnvloedt meer en meer wie er zichtbaar is in de door AI gegenereerde antwoorden. Wie AI-search puur als performancevraagstuk ziet, mist een belangrijk deel van de verschuiving die gaande is.

Dynamische merkidentiteiten zien er altijd prachtig uit op de tekentafel. In de praktijk werkten ze zelden.