De zomer biedt vaak net wat meer ruimte om terug te blikken, vooruit te kijken en nieuwe inspiratie op te doen. Daarom leggen we in deze zomerserie steeds dezelfde vijf vragen voor aan marketeers, ondernemers en experts uit het vak.
Ik houd me inmiddels een jaar of twee intensief bezig met ecosystem branding. Niet omdat ik denk dat daarmee weer een nieuw woord aan het toch al rijkgevulde brandinglexicon moet worden toegevoegd, maar omdat ik steeds vaker situaties tegenkom waarvoor onze traditionele merkmodellen niet helemaal meer voldoen. Dat fascineert me.
De zomer biedt vaak net wat meer ruimte om terug te blikken, vooruit te kijken en nieuwe inspiratie op te doen. Daarom leggen we in deze zomerserie steeds dezelfde vijf vragen voor aan marketeers, ondernemers en experts uit het vak.
Onlangs publiceerde Inc.com een artikel over het Amerikaanse ijsmerk Van Leeuwen Ice Cream. Van Leeuwen had een rechtszaak gewonnen tegen Rebel Creamery. Van Leeuwen stelde dat de concurrent met zijn visuele merkidentiteit te dicht tegen die van Van Leeuwen was aangekropen.
AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.
Fair Play Online, TOTO, Kansino en Bingoal hebben als eerste Nederlandse online casino’s een nieuwe vergunning gekregen van de Kansspelautoriteit (Ksa). Dat betekent dat deze casino’s ook de komende vijf jaar legaal online kansspelen mogen aanbieden.
De zomer biedt vaak net wat meer ruimte om terug te blikken, vooruit te kijken en nieuwe inspiratie op te doen. Daarom leggen we in deze zomerserie steeds dezelfde vijf vragen voor aan marketeers, ondernemers en experts uit het vak.
“We moeten iets gaan doen met AI.” Ik kan de zin inmiddels niet meer horen. Of het nu in de boardroom is, tijdens een heidag of gewoon bij het koffieapparaat: de mantra is overal. Het lijkt wel alsof we zonder een AI-strategie niet meer meetellen. Maar terwijl iedereen blind op de AI-trein springt, stel ik mezelf steeds vaker de kritische vraag: is AI echt de verlosser waar we onze ziel aan moeten verkopen?
Vrijwel iedere marketingdiscipline is gebouwd op hetzelfde uitgangspunt: als we beter overtuigen, stijgt de conversie. Daarom schrijven we sterkere headlines, scherpen we onze proposities aan en testen we eindeloos op CTA's, formulieren en landingspagina's.
Binnenkort treden de transparantieregels van de Europese AI Act in werking. Dit heeft directe gevolgen voor je advertentiestrategie, want de roep om absolute transparantie rondom Generatieve AI (GenAI) wordt hiermee de wettelijke norm. Maar wat betekent die verplichte openheid voor je merk?
In mijn vorige bijdrage* schreef ik over de opmerkelijke paradox dat de onderbouwing voor creativiteit zich al jaren opstapelt, terwijl business schools en bestuurders er nauwelijks naar lijken te luisteren.