Merken die buitengewoon presteren blijken de tijdgeest te vangen en veel te investeren in verkenningen van de toekomst. We brengen in deze rubriek een aantal van de meer fundamentele trends in kaart, waarvan de kans klein is dat het een hype blijkt.
Zo maak je als B2B-marketeer in 2026 echt impact met minder ruis en meer focus.
Waarom blijft de ene reclame direct hangen, terwijl een andere je al bij de derde keer kijken ontschoten is? Neurowetenschap en marketing zijn het erover eens dat herhaling cruciaal is voor geheugenopbouw. Maar hóe vaak is vaak genoeg? En waarom kan te veel herhaling juist averechts werken? Het antwoord ligt niet in het tellen van contacten, maar in hoe het brein informatie codeert, vervormt en vergeet.
SEO zoals je het kent, is stervende. Je ziet het elke dag. Je publiceert, optimaliseert, scoort posities. En tóch voelt het alsof SEO minder oplevert. De grip die je ooit had, glipt weg.
Tijdens de coronaperiode wisten we het zeker: ben je ziek, dan blijf je thuis. We testten, we gunden elkaar rust. Gezondheid ging voor alles. Maar inmiddels lijkt dat besef te verdwijnen.
Onlangs zag ik in een aflevering van Tegenlicht een interview met Gary Stevenson. Tegelijkertijd keken we thuis naar onze eigen situatie: twee kinderen in de 30, de een met een fikse studieschuld, de ander bijna schuldenvrij. Drie kleinkinderen en een vierde op komst. Voor het eerst, als rasoptimist, bekroop mij het onbehaaglijke gevoel: er klopt iets niet meer.
In ZIGT op Groei spreken we bedrijven die niet stilstaan maar juist in beweging zijn. In deze aflevering schoof Dianne Sliphorst, marketingmanager van Welkoop, aan. Een merk dat al ruim een eeuw een vaste plek heeft in Nederland. Haar verhaal laat zien dat groei niet alleen gaat over meer omzet, maar vooral over beter luisteren naar klanten, medewerkers en de kracht van je merk.
Je kan er niet om heen: leiderschap als een van de grootste trends op LinkedIn. Het aantal topmanagers is er de laatste 5 jaar met 40% gestegen. En met 1,2 miljard (!) LinkedIn gebruikers, waarvan 12 miljoen in NL, is het een niet te missen medium om zichtbaar te zijn en je personal brand te versterken
Industrieel design lijkt vandaag de dag zo vanzelfsprekend. Aan de basis ligt de kunstnijverheid, maar het is pas door de industrie én de marketing dat industrieel design echt bestaansrecht kreeg.
Wat als je hoort dat er een doorzichtige parasiet in je flesje water zit? In 2016 ging dat gerucht viraal over het watermerk Dasani van Coca-Cola. Een nepnieuwssite beweerde dat honderden mensen ziek waren geworden en dat er een terugroepactie was gestart. Dit verhaal leeft tot op de dag van vandaag voort.
In twaalf afleveringen onderzoekt Rogier Heijning de psychologische kracht van archetypen en hoe deze het fundament vormen van sterke merken. Met inspirerende gesprekken, praktijkvoorbeelden en verrassende gasten laat hij zien hoe merken hun identiteit kunnen versterken door hun ‘innerlijke held’ te omarmen.
Niet eens zo lang geleden opende je bij een willekeurige vraag bijna automatisch Google. Nu grijpen steeds meer mensen naar ChatGPT, Perplexity of andere AI-platforms. Bij AI search krijgt de gebruiker geen lijst met links, maar een compleet antwoord. Dat resultaat is gebaseerd op bronnen die de Large Language Modellen (LLM’s) als betrouwbaar zien. Voor communicatie, PR en contentproductie is dat een fundamentele verandering. Vindbaarheid in zoekmachines is minder relevant, want alles draait om zichtbaarheid in de antwoorden zelf.
