Facebook

Welkom bij een nieuwe editie van deze wekelijkse rubriek waarin ik je op de hoogte houd van de laatste ontwikkelingen in social media met het nieuws dat de afgelopen week opviel. Met deze week: Google maakt aanpassen bedrijfsgegevens mogelijk via zoekpagina, Facebook biedt muziekindustrie miljoenen voor rechten op muziek, LinkedIn lanceert Audience Netwerk voor adverteerders, Snapchat rolt geofilter in de app uit naar Europa, Google introduceert certificaat voor mobiele webspecialisten, Facebook Stories op desktop, Twitter introduceert nachtmodus voor Desktop en Facebook maakt profielfoto's voor bedrijvenpagina's rond.

Tijdens het Congres Facebook Marketing (#congresfb) heb ik de termen customer journey en de funnel vaak voorbij horen komen. En dat is niet voor niks, want met een advertentiefunnel ben je het meest effectief en relevant voor de doelgroep. In dit artikel ga ik aan de hand van de presentaties die ik heb bijgewoond de funnel met jullie doorlopen. 

Heeft Facebook zijn langste tijd gehad? Of is simpelweg de rol van dit platform veranderd? En hoe haal je er dan het beste uit? Op 8 juni 2017 vond alweer de vijfde editie van het Congres Facebook Marketing plaats (#congresfb). Een aantal learnings uit deze dag zet ik voor je op een rij, oftewel: wat je in 2017 allemaal moet weten over Facebook.

Met zo’n 1,87 miljard maandelijks actieve gebruikers is The Facebook uitgegroeid tot het grootste sociale platform en is het dus onmisbaar in het marketinglandschap. Maar met zo veel actieve gebruikers is het vaak een hele opgave om zichtbaar te zijn op Facebook. Tijdens de 68e editie van Online Tuesday ging het daarom over Facebookmarketing: hoe zet je Facebook in om écht te groeien?

Scott Kuiper van Aurum Brothers, Peter Minkjan oprichter van Likeconomics en Eric Harding en Erik Swen van CLUSE Watches spraken over hun successen in Facebookmarketing.

Periscope, Youtube, Facebook, Snapchat en sinds kort ook Instagram. Op steeds meer kanalen is het tegenwoordig mogelijk om je doelgroep direct live te bereiken. Maar welk type live video werkt nu het beste voor jouw merk? In dit artikel zie je verschillende voorbeelden en geef ik je tips en tricks om je live video zo succesvol mogelijk in te zetten. 

"Remarketen met Facebook, dat is toch niet nieuw?" Ik hoor het jou als online marketeer denken. Nee, de nieuwste feature op Facebook is dan ook niet het remarketen van websitebezoekers op Facebook, maar het remarketen van Facebookgebruikers die eerder iets met je content gedaan hebben. En dat is erg handig om je meer geïnteresseerde gebruikersgroep nog directer aan te spreken en je relevantie te verhogen.

We kenden Instagram als het alternatief voor het sterk vercommercialiseerde Facebook en het 'uitgestorven' Twitter. Het alternatief zonder al die commerciële poespas en advertenties. Echter, sinds de overname door Facebook weten we wel beter. Dit komt door de recente veranderingen die Instagram doormaakt. Vorig jaar zijn advertenties geïntroduceerd op het visuele platform, wat een ingrijpende verandering was. Dit jaar wordt een algoritme voor Instagram gelanceerd. Dus geen chronologische tijdlijn meer, maar een tijdlijn geselecteerd op ‘relevantie’.

Vorige week werden de Facebook Reactions officieel gelanceerd. Naast de gewone like kun je nu ook kiezen voor geweldig, grappig, verbluft, verdrietig of boos. Er was al langere tijd vraag naar een dislike-button. Nu de nieuwe opties er zijn, zijn wij benieuwd: gebruiken we massaal de nieuwe manieren om onze gevoelens op Facebook te uiten? Welke reactions gebruiken we het meest? Hoe populair zijn de negatievere reacties? En reageren mensen anders op verschillende typen merken?

Mijn hart ging afgelopen week even sneller kloppen. Terwijl ik voor een klant in Facebook een nieuwe CRM-file aan het uploaden was, ontdekte ik een nieuwe feature: Audience Overlap. Met deze tool kun je doelgroepen/segmenten (you name it) tegen elkaar afzetten en de overlap ertussen ontdekken. Ik had niet direct één use-case waarin dit van pas ging komen, wel had ik het gevoel goud in handen te hebben. Nu, een aantal dagen en flink wat probeersels verder, is mijn enthousiasme niet of nauwelijks getemperd en heb ik mijn eerste inzichten in dit artikel op een rij gezet. 

Volgens recent onderzoek van Pew Research Center maakt 97 procent van de smartphone bezitters gebruik van de functionaliteit om tekstberichten te versturen. Een gemiddelde smartphone gebruiker besteedt 84 procent van zijn of haar tijd aan slechts vijf verschillende apps, waarvan een groot deel van deze tijd dus wordt besteedt aan sms’en of instant messaging.