Marketingfacts Zomercheck – Peter Guido de Boer

1. Wat is deze zomer jouw favoriete marketingcampagne of merkactie, en waarom?

Voor mij blijft de Royal Academy Summer Exhibition de rots in de branding. Al meer dan 250 jaar laat die zien hoe je van een tentoonstelling een ijzersterk merk bouwt. Het gaat allang niet meer alleen om de kunst aan de muur, maar om het hele ecosysteem eromheen: talks, late nights, events en een jaarlijkse afspraak waar mensen naar uitkijken. Een mooie reminder dat de sterkste culturele merken niet steeds iets nieuws verzinnen, maar consequent bouwen aan een traditie die relevant blijft.

2. Welk marketingboek, podcast of nieuwsbrief neem jij mee op vakantie (of zou iedere marketeer moeten kennen)?

Voor mij is dat zonder twijfel Whatever You Think, Think the Opposite van Paul Arden. Een echte evergreen die je overal mee naartoe kunt nemen en die je telkens weer uitdaagt om anders te kijken. Arden houdt je een simpele maar krachtige spiegel voor: zodra je denkt “zo doen we dat nu eenmaal”, is dat vaak precies het moment om het tegenovergestelde te overwegen. Verplichte vakantieleesvoer voor iedere marketeer die af en toe uit zijn eigen denkpatronen wil breken.

3. Welke marketingtrend krijgt volgens jou te veel aandacht, en welke juist te weinig?

AI krijgt nog te vaak de hoofdrol, terwijl het slechts een middel is. Natuurlijk verandert het ons vak, maar uiteindelijk maakt technologie zelden indruk op zichzelf. Mensen onthouden ideeën die beklijven, verhalen die raken en ervaringen die betekenis hebben.

Te weinig aandacht is er voor het bouwen van een merk op de lange termijn. Juist in een wereld die steeds sneller wordt, winnen merken die consequent investeren in een herkenbare identiteit, een eigen ritme en culturele relevantie. De mooiste campagnes zijn vaak het resultaat van jaren bouwen, niet van één slimme prompt., dus…een pleidooi voor traagheid.

4. Als je na de zomer één ding zou mogen veranderen aan het marketingvak, wat zou dat zijn?

Ik zou een pleidooi willen houden voor de emancipatie van intuïtie en serendipiteit. Ons vak is geweldig geworden in meten, optimaliseren en voorspellen, maar de mooiste ideeën laten zich niet vangen in een dashboard. Die ontstaan vaak uit nieuwsgierigheid, een onverwachte ontmoeting of een ingeving die je niet kunt onderbouwen, maar wel voelt. Laten we intuïtie weer wat meer vertrouwen en ruimte maken voor het toeval, want juist daar ontstaat vaak de magie van sterke merken.

5.Welke ondernemer of marketeer zou jij graag terugzien in deze zomerserie?

Ik zou graag eens Margaret Heffernan zien. Geen klassieke marketeer, maar iemand die op een heel originele/authentieke manier kijkt naar creativiteit, samenwerking en de waarde van het onverwachte. Juist dat perspectief, weg van de dashboards en richting nieuwsgierigheid en menselijk gedrag, kan ons vak volgens mij goed gebruiken…