Het was dit jaar niet te missen, al was het alleen maar, omdat de halftime show van Bad Bunny wereldwijd de aandacht trok: De Superbowl. Het grootste 1-daagse evenement ter wereld. De kijkcijfers van dit jaar zijn nog niet bekend, maar in 2025 keken er bijna 128 miljoen Amerikanen.

Ah, de Olympische Spelen! Iedereen tegelijk aan de tv gekluisterd. Het is stil op straat, tot een van onze helden goud wint: dan juicht het land als één man. Zelfs de stoerste macho valt snikkend zijn buurman in de armen. Dát zijn de Spelen zoals ze bedoeld zijn. En zoals we ze nog steeds zien in trotse sponsorcommercials. Mooi, maar er is ook een ander verhaal...

Steeds meer bedrijven zoeken naar manieren om duurzaam gedrag te stimuleren. Toch blijkt het lastig om consumenten niet alleen te laten zeggen dat ze duurzaamheid belangrijk vinden, maar ook om daadwerkelijk anders te laten kopen of betalen.

Merken spreken zich steeds meer uit over controversiële maatschappelijke kwesties waarover veelal geen brede consensus bestaat (Vredenburg et al. 2020; Zhou, Lou & Huang 2024). Een recent voorbeeld hiervan is Levi Strauss & Co.