Steeds meer marketeers ervaren online vermoeidheid door constante zichtbaarheid, contentdruk en informatie-overload. Hoe ontstaat social media fatigue en wat betekent dat voor het vak?
Jouw doelgroep zit er. Jouw concurrenten niet. En ondertussen halen Google, ChatGPT en de andere AI-antwoordmachines hun beste antwoorden uit dezelfde plek: Reddit.
Door de opkomst van AI verschuift de rol van adviesbureaus van uitvoering naar strategie — en veel bureaus omarmen die verschuiving. Begrijpelijk, want het klinkt aantrekkelijk: minder afhankelijk van productie, meer invloed op de vraagstukken die er echt toe doen. Maar die stap vraagt meer dan een nieuw aanbod of een aangepaste positionering.
In essentie zijn sociale media geweldig, als grootschalige maar laagdrempelige manier om contacten te leggen/onderhouden of om inspiratie te vinden/delen, maar gaandeweg zijn ze uitgegroeid tot een onbeheersbare macht met een verhoogd risico op mentale klachten, verslaving, vervreemding en desinformatie als bijwerking.
AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.
Waarom baseren we nog steeds zoveel marketingbeslissingen op wat mensen zeggen, terwijl we weten dat gedrag anders werkt?
Er zijn grofweg twee manieren om een - corporate - merk te ontwikkelen.
De afgelopen maanden wordt het internet overspoeld met middelmatige AI-content. Lappen tekst die niets zeggen en waar geen stellige mening in is verwerkt. Dat is zonde, want je wilt je lezer toch een tekst bieden die hem of haar aan het denken zet? Ik pleit voor minder AI-teksten op jouw website, maar voor een paar kwalitatieve blogs die het in de lengte van jaren goed doen. Hoe je dat aanvliegt, dat lees je hier.
In een nieuwe uitzending van New Business Radio schoof ik aan als tafelgast om te praten over een onderwerp dat steeds nadrukkelijker op de agenda staat: wat betekent de opkomst van AI voor de arbeidsmarkt van morgen? Aanleiding was het nieuws dat duizenden medewerkers van Meta hun baan verliezen, terwijl het bedrijf tegelijkertijd fors investeert in kunstmatige intelligentie. Het roept een ongemakkelijke vraag op: wat betekent deze ontwikkeling voor starters die juist nu hun eerste stappen op de arbeidsmarkt zetten?
Over zeven maanden begint Black Friday 2026. De piekperiode voor webshops. Maar dit jaar speelt er iets nieuws: klanten shoppen niet meer alleen via Google. Ze vragen steeds vaker ChatGPT om advies, en in het verlengde daarvan ook tools als Perplexity en Google AI Mode. En daar gaat het voor de meeste webshops al mis.
Duurzaamheid begint bij gedrag, niet beleid. Tijdens het NIMA Internal Branding event bleek dat verandering ontstaat wanneer medewerkers begrijpen, kunnen en willen bijdragen. Een helder, eerlijk verhaal, communicatie op maat en concrete, makkelijke acties maken het verschil.
Hoe vernieuw je een van de meest scheve ketens ter wereld van binnenuit? In de zeventiende aflevering van The Next Tony reizen marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp af naar het Westelijk Havengebied in Amsterdam voor een gesprek met Rodney Nikkels, oprichter van Chocolatemakers.
