Middelmatige AI-content doet afbreuk aan je merk

Hoe je jouw tekst uniek maakt

Ik vergelijk de opkomst van AI altijd een beetje met de tijd van de opkomst van online winkelen. Disclaimer: AI bestaat natuurlijk al voor de eeuwwisseling, maar sinds 2023 praat iedereen erover. Terug naar het verhaal van online winkelen: indertijd werd er geroepen dat het online winkelen de doodsteek zou zijn van fysiek winkelen. Tuurlijk, er zijn winkels uit de winkelstraat verdwenen, maar de winkels die wél waarde toevoegen, bestaan nog steeds. Ik koop nog steeds liever mijn hardloopschoenen bij een speciaalzaak, dan dat ik ze klakkeloos op internet bestel omdat ChatGPT mij een bepaald type schoen aanbeveelt.

Voor teksten geldt dit net zo. Je moet ervoor zorgen dat jouw tekst kleur heeft. Zit jouw mening in de tekst verweven? Heb je een duidelijk standpunt over iets wat in jouw branche speelt? Zitten deze twee elementen in je tekst, dan heb je in ieder geval de juiste ingrediënten om een unieke blog op het internet te zetten.

Wees kritisch op wat je online gooit

In de begindagen waarin ik volop gebruikmaakte van kunstmatige intelligentie, heb ik ook veel fouten gemaakt. Ik dacht doodleuk even in twee dagen 119 blogs online te zetten. Dit lukte, maar achteraf gezien zijn het zielloze teksten. Het heeft dan ook nooit een conversie opgeleverd. Sterker nog: ik betwijfel of de teksten altijd de waarheid spreken. Niet doen dus!

Laat dit een goede les voor jou zijn. Je kunt beter een paar steengoede blogs online zetten, want als een blog eenmaal heel goed wordt gelezen, dan heb je daar nog in de lengte van jaren plezier van. Zie jezelf als een restaurant met een Michelinster. Kies je voor een kok die net uit de schoolbanken komt? Of ga je voor iemand met een goede reputatie en jarenlange ervaring? Wees dus niet bang om te investeren in een goede copywriter die je helpt met het maken van goede content.

De menselijke klik is je kapitaal

Uiteindelijk draait marketing – en dat is wat een blog onder de streep is – om verbinding. Een AI-model heeft geen herinneringen aan die eerste stroeve klantgesprekken, voelt geen passie voor jouw vakgebied en heeft nog nooit wakker gelegen van een complex probleem in de sector. Juist die menselijke imperfectie en de lessen die jij in de praktijk hebt geleerd, zorgen voor herkenning bij de lezer. Mensen doen zaken met mensen, niet met algoritmes. Door je eigen ‘sausje’ over een tekst te gieten, bouw je aan een vertrouwensband die een gegenereerd lapje tekst nooit kan evenaren.

Mag ik dan helemaal geen AI gebruiken?

Tuurlijk wel! Dat heb ik voor deze tekst óók gedaan. Alleen een belangrijk verschil: de tekst heb ik helemaal zelf geschreven, maar ik heb aan Gemini gevraagd of hij mijn tekst nog even kritisch wil doorlopen. Niets zomaar aanpassen, maar aangeven waarom hij dingen anders zou formuleren. Tel uit je winst: vroeger moest ik mijn artikel nog even laten nalezen door een collega, maar ik hoef diegene niet meer lastig te vallen. Daar is AI dan echt perfect voor.

Hopelijk heb ik je overtuigd om te stoppen met het maken van waardeloze AI-content. Want echt waar: het internet wordt overspoeld met AI-meuk waar eigenlijk niemand op zit te wachten. Ga voor kwaliteit, daar wordt het allemaal zoveel leuker van.