Een jaar of tien geleden reed ik over de A30 en zag een enorm billboard langs de weg met de tekst "Wij kennen het geheim van Google!". Mijn eerste reactie was: Te GEK! Maar die euforie duurde niet lang. Eigenlijk echt maar een fractie van een seconde. Want niemand wist toch eigenlijk hoe het allemaal precies werkte? Hoe je met slimme trucs zo hoog mogelijk op de eerste pagina kon komen?
Jarenlang hebben we als marketeers houvast gezocht in modellen. AIDA, STDC, de klassieke funnel – allemaal pogingen om de chaotische realiteit van een aankoopbeslissing in een overzichtelijk, lineair stappenplan te vangen. Maar laten we eerlijk zijn: die modellen waren altijd al een versimpeling.
LinkedIn verandert snel. AI-functies schieten als paddenstoelen uit de grond, het algoritme wordt slimmer en LinkedIn leiderschap maakt een grote sprong. De vraag is: wat betekent dit voor jóu in 2026?
Wat als je als CMO dit jaar al veel hebt gekregen maar nog een paar wensen mag doen voor kerstmis? Wat wens je dan? Ik zou denken aan een goede ranking van je productportfolio in ChatGPT. Want meer dan ooit is dit de plek waar mensen zoeken én vinden wat ze onder de boom willen.
Na twee evenementen in korte tijd bezocht te hebben, Shopping Today en BrightonSEO, valt op hoe enorm veel aandacht er is voor de verschillende AI-tools. Vooral het tracken van prompts en de zichtbaarheid van websites in LLM’s als ChatGPT, Perplexity en AI Mode krijgt veel aandacht.
Ben je van plan om een webshop te openen? Dit is heel gaaf en een leuke uitdaging. Het kan een lucratieve kans zijn om je passie te volgen en tegelijkertijd hopelijk een mooie omzet te draaien.
Iedereen is aan het micro-optimaliseren voor AI. Prompts, formats, bulletstructuren. Het is de oude reflex in een nieuw jasje: blijven optimaliseren voor het systeem, in plaats van bouwen aan een bron die klopt.
Niet eens zo lang geleden opende je bij een willekeurige vraag bijna automatisch Google. Nu grijpen steeds meer mensen naar ChatGPT, Perplexity of andere AI-platforms. Bij AI search krijgt de gebruiker geen lijst met links, maar een compleet antwoord. Dat resultaat is gebaseerd op bronnen die de Large Language Modellen (LLM’s) als betrouwbaar zien. Voor communicatie, PR en contentproductie is dat een fundamentele verandering. Vindbaarheid in zoekmachines is minder relevant, want alles draait om zichtbaarheid in de antwoorden zelf.
SEO zoals je het kent, is stervende. Je ziet het elke dag. Je publiceert, optimaliseert, scoort posities. En tóch voelt het alsof SEO minder oplevert. De grip die je ooit had, glipt weg.
Lokale SEO draait allang niet meer om simpelweg “hoog in Google staan”. Google past zoekresultaten dynamisch aan op basis van (onder andere) de exacte locatie van de zoeker. Het gevolg: je positie kan compleet verschillen tussen twee potentiële klanten die slechts een kilometer uit elkaar wonen. Voor marketeers, agencies en multi-location brands levert dit een uitdaging op: hoe krijg je een betrouwbaar beeld van je lokale zichtbaarheid en die van je concurrenten?
Autoriteit op LinkedIn krijg je niet met één slimme post of een mooi profiel. Het is een reis: van scherp kiezen wie je wilt bereiken, tot zichtbare waarde delen en je netwerk activeren.
Als marketeer werk je dagelijks aan betere online prestaties. Je optimaliseert landingspagina’s, zet nieuwe campagnes op en zorgt ervoor dat je doelgroep op het juiste moment de juiste boodschap ziet. Maar er is één hele belangrijke factor die vaak buiten beschouwing blijft: webhosting.
