ReclameReview: Youfone

Een beetje bizar, dat zijn de nieuwe commercials van Youfone. Daarmee vallen ze vast en zeker op. Maar zijn ze uniek genoeg om de doelgroep te overtuigen?

Credits:

Bureau: Natwerk

Production agency: Natwerk

Regisseur: Rob Lücker

Lighting cameraman/D.O.P.: Lex Brand

Editor: Teun Rietveld

Music: Remus Ockels

Sounddesign: Hielke Praagman

Online & grading: Captcha

Voice-over: Murth Mossel

Fotografie: Leon Hendrix

Verantwoordelijk bij Youfone: Valentijn Rensing, Carel van Hoogenhuyze, Jeremy Carlier

De doelstelling

Opvallen met een fris geluid, om zo een jonge doelgroep aan Youfone te binden.

De uitwerking

Uit het persbericht: “Youfone introduceert vandaag haar nieuwe campagne ‘Wat You Wil’. Een 360 campagne met twee TVC’s en diverse activaties. Maar ook een nieuw logo en een nieuwe website. Een totale rebranding van het merk, met een spraakmakende aftrap.”

Het oordeel

Youfone probeert al langere tijd met vreemde commercials op te vallen, de laatste tijd met Marcelino Wunderlich als excentrieke hoofdpersoon. Wat dat betreft is deze nieuwe campagne geen megagrote stap. We missen als kijker nu natuurlijk wel een vast typetje. De herkenbaarheid zal dus ergens anders vandaan moeten komen.

Bizarre grappigheid is alleen niet meer uniek tegenwoordig. Veel kijkers zullen de link leggen met bijvoorbeeld de absurdistische commercials van Tele2, waarin de boodschap ook nog eens vrijwel hetzelfde is. En de grote letters in beeld. De paarse kleur en het vernieuwde logo van Youfone zal de doelgroep moeten gaan binden. Of dat genoeg is, is nog de vraag.

Op zich is ‘Wat You Wil’ een prima thema. Het geeft aan dat je bij Youfone een abonnement kunt kiezen dat helemaal bij jou past en het is op een tekstuele manier verpakt die past bij de visuele uitvoering van de campagne. Een beetje excentriek, maar wel duidelijk.

‘Snel’ en ‘Flexibel’ zijn de kernbegrippen die Youfone wil communiceren met deze twee commercials. Bijzonder zijn de commercials zeker, maar ik vraag me af of de boodschap blijft hangen en de afzender duidelijk genoeg is.