In een wereld waarin consumenten dagelijks worden overspoeld met informatie, is het voor merken noodzakelijk om op te vallen. Traditionele marketingstrategieën, die vooral focussen op productkenmerken en promotie, schieten vaak tekort in het creëren van duurzame verbindingen. Storytelling biedt een krachtig alternatief. Het is geen modewoord, maar een strategisch instrument dat merken helpt om betekenisvolle relaties op te bouwen, gedrag te beïnvloeden en zich blijvend te onderscheiden.
Op 16 oktober 2025 won Vandaag Inside opnieuw de Gouden Televizier-Ring. Deze overwinning bevestigt de kracht van merkloyaliteit en merkwaarde. Het programma sleepte de prijs binnen met maar liefst 74 procent van de stemmen. Dat resultaat toont hoe televisie vandaag niet alleen draait om inhoud, maar om een geïntegreerde marketingmachine.
Merken die buitengewoon presteren blijken de tijdgeest te vangen en veel te investeren in verkenningen van de toekomst. We brengen in deze rubriek een aantal van de meer fundamentele trends in kaart, waarvan de kans klein is dat het een hype blijkt.
Marketing als veranderpartner speelt een steeds belangrijkere rol in organisaties die opereren in een wereld waar verandering een constante is. Als gedragsbeïnvloeder en verbinder vervult marketing hierin een sleutelrol. Organisaties moeten marketing daarom strategisch inzetten om gedrag te sturen, waarde te communiceren en mensen actief mee te nemen in de verandering.
In 2025 draait succes niet alleen om wat je verkoopt, maar ook om wie erachter zit. Mensen kopen in op verhalen, waarden en visie – het gezicht achter het merk is minstens zo belangrijk geworden als het logo of de huisstijl. In een tijd waarin vertrouwen de belangrijkste valuta is en transparantie een verwachting, hebben merken van founders met een sterk personal brand een duidelijk concurrentievoordeel.
Work-life balance. Het klinkt als het heilige doel. Alsof je met een magische weegschaal werk en privé perfect in evenwicht kunt houden. En als dat lukt, dan ben je geslaagd, gelukkig en voldaan. Maar eerlijk? Die balans bestaat niet. Niet zoals je denkt.
De AI-economie wordt op dit moment gebouwd. En de vraag is simpel: aan welke tafel zitten we straks – die van de bouwers of die van de gebruikers?
“Marketing hoort in het hart van de organisatie,” stelt Esther Oostrom RM, die onlangs aansloot bij het bestuur van NIMA Regio West. Met haar brede ervaring en focus op maatschappelijke relevantie wil ze bijdragen aan een inspirerende community voor marketeers. In dit interview deelt ze haar visie, drijfveren en verwachtingen.
Wat hebben curatoren en marketeers gemeen? Meer dan je denkt. Van lef en visie tot community building: de "rocksterren" van de kunstwereld laten zien hoe je relevant en invloedrijk wordt.
Grensoverschrijdend gedrag is een onderwerp dat helaas telkens opnieuw actueel blijkt. Om verandering teweeg te brengen, is niet alleen bewustwording nodig, maar ook concrete gedragsverandering bij (potentiële) daders én hun omgeving. Met die gedachte is een nieuw non-profit initiatief gelanceerd vanuit de reclame- en mediawereld. De boodschap is even simpel als krachtig: nee betekent nee.
We zijn dol op gelijk krijgen. En dat is precies waarom ChatGPT zo populair is. Niet omdat het altijd gelijk heeft, maar omdat het ons gelijk geeft. Maar onder die vloeiende zinnen schuilt een psychologisch risico dat elke marketeer, strateeg en AI-gebruiker zou moeten kennen: confirmation bias.
Marketing is als dating: je probeert je aan de juiste personen zo gunstig mogelijk te presenteren, in de hoop dat ze voor jou kiezen en niet voor een ander. En als ze daarna dan ook nog trouw blijken, is je doel bereikt.