De reis van de marketeer
De reis van de marketeer, hoe ziet die eruit? André Breedvelt wilde de marketingprofessional eens op een andere manier belichten. Hij koos ervoor om dat in dichtvorm te doen. Herkennen marketeers zich in deze poëtische profielschets?
Zijn reisdoel is altijd ambitieus
Het budget vaak dubieus
De juiste weg vereist misschien talent
Maar zorg vooral dat je je klanten kent
Is er een duidelijke vraag?
Niet altijd, soms is het vaag
Ga dan praktisch ervaren
En blijf niet in bronnen staren
Bij het bouwen van een merk
Is een goed begin het halve werk
Je moet je vlijmscherp positioneren
Door opties te elimineren
Het moet anders dan de concurrent
die dezelfde klant verwent
In woord, vorm en beeld
Is het nu tijd voor jouw verhaal
Herkenning en erkenning
Zijn hierbij cruciaal
Formeel of amicaal, kort of toch lang?
De juiste formule heet samenhang
De juiste weg leidt tot het ware doel
Het oproepen van een goed gevoel
De boodschap is helder en ragfijn verwoord
En wordt tot in het diepst van ons oerbrein gehoord
Hier schuilen de ja’s, hier wil je zijn
De onbewuste baas van wie wij zijn
Dan de klant bereiken
Alles moet daar voor wijken
Die marketingmix die weet te boeien en binden
Prikkelt klanten, komt bij ze binnen
Weet zelfs nieuwe klanten te vinden
En zal concurrerende prikkels overwinnen
Duik niet in elke marketinghype
En flow vooral op je eigen vibe
Jouw verhaal gaat ongetwijfeld digitaal
Maar vergis je niet, ook print verbindt
In de juiste balans
Zit jouw marketingkans
Kies voor eenvoud en consistentie
En maak dit beide tot urgentie
Elke dag weer
Juist niet alleen die marketeer
‘Samen’ is een cliché
Maar doen blijkt twee
En dan het effect
Zelden komt dit direct
Dit geeft ook niet
Het gaat erom dat je progressie ziet
Meten is weten
Maar soms wordt de klant vergeten
Gedrag is meer dan een getal
Voorkom deze val
Tijdens de reis treedt altijd verandering op
Het plan kan op de schop
De marketeer is nooit klaar
Gelukkig maar
Tot besluit, mijn laatste tip
Hoofd omhoog, enjoy your trip!
André Breedvelt (1978) is directeur/eigenaar van het Rotterdamse Bureau Kicker. Vanuit het motto "Een ander naar zijn beste kracht te helpen, is de hoogste taak" adviseert en begeleidt hij organisaties vanuit het drieluik marketing, communicatie en organisatie.Van strategie tot executie. Online en offline.