(en nee, het is niet Nirvana).... Een band die Spotify verlaat, online vrijwel verdwijnt en toch uitverkochte zalen trekt. Dit artikel laat zien wat marketeers kunnen leren van demarketing, bewuste schaarste en de kracht van genoeg.
Een proloog over buzzwords, systemen en het ongemak van samenhang.
Nieuwsredacties krimpen en algoritmes bepalen steeds vaker wat mensen zien. Wat betekent dat voor de manier waarop merken aan vertrouwen werken en welke rol speelt PR daar in?
In essentie zijn sociale media geweldig, als grootschalige maar laagdrempelige manier om contacten te leggen/onderhouden of om inspiratie te vinden/delen, maar gaandeweg zijn ze uitgegroeid tot een onbeheersbare macht met een verhoogd risico op mentale klachten, verslaving, vervreemding en desinformatie als bijwerking.
Hoe houd je als manager grip zonder alles zelf vast te willen houden? En hoe zorg je als merk dat je niet volledig afhankelijk wordt van de grillen van algoritmes? Tijdens mijn nieuwste aanschuifsessie bij New Business Radio kwamen die vragen vanuit verschillende invalshoeken verrassend vaak op hetzelfde neer: echte controle begint met loslaten.
Het impactmerk en hyper innovatieve ontziltingsbedrijf Sea Water filtert sinds 2022 zout zeewater naar zoet drinkwater voor de retail en horeca. Lokale productie, zonder concessies te doen aan smaak of kwaliteit. In de dertiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met oprichters Jort en Tammo Wildschut.
Impactondernemer en chef-kok Samuel Levie is op dinsdag 10 maart de hoofdgast van 'The Next Tony Live' in Amsterdam. In de gerestaureerde droogloods van Molen De Otter gaat hij in gesprek over missiegedreven ondernemerschap, merkbouw en de spanning tussen schaal en duurzaamheid.
De afgelopen jaren zijn meerdere voorbeelden zichtbaar geworden waarin bekende creators of celebrities een nieuw merk starten of eigenaar worden van een bestaand bedrijf. Die keuze is strategisch interessanter dan het op het eerste gezicht lijkt.
Hoe maak je als merk vandaag de dag écht impact? En wanneer is sponsoring meer dan een logo op een boarding? Die vragen stonden centraal tijdens mijn bijdrage aan New Business Radio LIVE, waar ik in gesprek ging met presentator Ron Lemmens over de transitie van sportsponsoring.
Het was dit jaar niet te missen, al was het alleen maar, omdat de halftime show van Bad Bunny wereldwijd de aandacht trok: De Superbowl. Het grootste 1-daagse evenement ter wereld. De kijkcijfers van dit jaar zijn nog niet bekend, maar in 2025 keken er bijna 128 miljoen Amerikanen.
Ah, de Olympische Spelen! Iedereen tegelijk aan de tv gekluisterd. Het is stil op straat, tot een van onze helden goud wint: dan juicht het land als één man. Zelfs de stoerste macho valt snikkend zijn buurman in de armen. Dát zijn de Spelen zoals ze bedoeld zijn. En zoals we ze nog steeds zien in trotse sponsorcommercials. Mooi, maar er is ook een ander verhaal...
Merken spreken zich steeds meer uit over controversiële maatschappelijke kwesties waarover veelal geen brede consensus bestaat (Vredenburg et al. 2020; Zhou, Lou & Huang 2024). Een recent voorbeeld hiervan is Levi Strauss & Co.
