Inpeperen die Hyves vrienden
Aangezien de post het in december laat afweten leek het de mannen van Chocomel een goed plan om dit jaar de kaarten digitaal te sturen. Na het succes van de campagne van vorig jaar (er werd een SpinAward mee gewonnen) kan je ook dit jaar je Hyves vrienden weer eens goed te grazen nemen. Wederom een leuke interactieve Hyves advertentie.
Op de campagnesite kunnen vrienden elkaars profielfoto op Hyves bekogelen met sneeuwballen, eikels, geweien, stukken rendiervacht en vuurpijlen. Vervolgens wordt een leuk geanimeerde kerstkaart gegenereerd die naar de vriend te sturen is. Het voorbeeld van een eindresultaat is hier te vinden. Opnieuw een actie die goed gebruik maakt van de mogelijkheden van een sociaal netwerk. Het maakt gebruik van de interactie met het vriendennetwerk op een leuke manier waardoor de Hyves gebruiker spelenderwijs in aanraking komt met het merk.
De campagne van vorig jaar was dan ook een succes. In totaal hebben bijna 1 miljoen Hyvers de actiepagina bezocht en hebben bijna 800.000 Hyvers actief meegedaan. Onderzoek van MeMo² (N= 1306) onder deelnemers en niet deelnemers liet bovendien zien dat:
– Intensieve engagement maakt kans op trial groter: deelnemers die vaker het spel gespeeld hebben geven 3 x zo vaak aan Chocomel Hot te willen proberen dan deelnemers die het spel één keer hebben gespeeld.
– De merkoverweging voor Chocomel Hot ligt 6% hoger (43% vs. 37%) onder de deelnemers
– De naamsbekendheid en reclamebekendheid van Chocomel Hot ligt significant hoger onder deelnemers (55% vs. 41%) en (53% vs. 37%).
De actie is een onderdeel van de “Heb jij het nog in je” campagne, en is ontwikkeld door ACHTUNG! Amsterdam in samenwerking met Big Orange Music.
Data-gedreven digital marketeer. Resident bij Amdax en Woonduurzaam. Daarnaast vertel ik vaak als spreker over data-gedreven marketing. Auteur van het boek Data-bedreven marketing. Eén van de twee Groene Nerds.
Dit is exact hetzelfde wat Jack Daniel’s vorige week heeft gelanceerd op Facebook. Wel leuk en interactief.
Met dit soort statistieken moet je altijd oppassen dat je niet oorzaak en gevolg door elkaar haalt. Willen mensen die vaak het spel spelen sneller een trial doen, of spelen mensen die sowieso geïnteresseerd zijn automatisch al veel?
Ik mis weer het kopje [ADVERTORIAL] in de titel.
Eens met Eijkb. Dit hoort hier niet thuis op Marketingfacts. Husk heeft vorig jaar ook al een soortgelijke campagne op HYves gedaan. En volgens mij heb ik dit “creatieve idee” ook al wel vaker zien langskomen.
@ Eijkb en Marcel: Leuk dat jullie het eens zijn. Wat thuis hoort op Marketingfacts, dat bepalen we met zijn allen. De redactie, de bloggers en de community.
Maar het lijkt me goed om te melden dat een advertorial op Marketingfacts wordt aangekondigd met “ADV” of “Advertorial” in de tekst. Als dat niet zo is, gaat het om premium content uit partnerships (die kun je herkennen via de dikgedrukte blauwe kop, denk aan de Marktplaats artikelen en de toekomstige Spil Games artikelen) of om aankondigingen vanuit mediapartnerships waar we zelf bij betrokken zijn en die niet sec commercieel van aard zijn (zie ook de post van John Kivit over de komst van Guy Kawasaki naar Nederland en de reacties daaronder).
Fiinndg this post solves a problem for me. Thanks!
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!