ReclameReview: Hi (Vreemde figuren)

In de nieuwe campagne van Hi zien we de gevolgen van een onweerstaanbaar scherpe aanbieding. Er komen ook mensen op af die helemaal niet tot de jongerendoelgroep van Hi behoren. En dat kan een beetje overlast veroorzaken. Waarvoor de welgemeende excuses van Hi.

Credits:

Bureau: FHV BBDO

Account: Ralph Balk, Elwira Stuur, Femke de Boer

Art: Emilio de Haan

Copy: Nico Akkerman, Rogier de Bruin

Creative director: Mark Muller, Martin Cornelissen

Klant: Bas Wouters van den Oudenweijer, Dave Frauenfelder, Merel Baetings, Kim Leber, Yvonne Prins, Yvonne Boere, Steffen Rieter, Mischa Oudolf

RTV: Marga Bierema

Regie: Yani

Strategie: Corinne Genestay

Productie: De Werkvloer, hazazaH

Media: MindShare

Online: Red Urban

De doelstelling:

De onweerstaanbaar scherpe aanbiedingen van Hi communiceren.

De uitwerking:

In de nieuwe campagne van Hi zien we de gevolgen van een onweerstaanbaar scherpe aanbieding. Er komen ook mensen op af die helemaal niet tot de jongerendoelgroep van Hi behoren. En dat kan een beetje overlast veroorzaken. Waarvoor de welgemeende excuses van Hi.

Het oordeel:

Hier wordt heel goed ingespeeld op de plaatsvervangende schaamte die de jongerendoelgroep van Hi ongetwijfeld voelt opkomen na het zien van deze commercials (er is er nog eentje met vrouwen in de hoofdrol). Zoals ik al eens eerder schreef, kan een negatief punt je positieve respons opleveren. Dat gegeven is hier uitstekend toegepast. De achterliggende gedachte hier is dus dat de aanbiedingen van Hi zo scherp zijn dat ook ‘oudere jongeren’ er graag gebruik van maken. Het sterkst aan de campagne vind ik nog dat Hi zich bij voorbaat verontschuldigt hiervoor. Daarmee zeggen ze gewoon letterlijk dat ze de typetjes bloedirritant vinden die ze zelf hebben ingehuurd en geïnstrueerd. Zelfspot, ik hou er wel van. En Hi blijkbaar ook.