AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.
Steeds meer AI lijkt op een fatbike. In dit artikel verken ik wat dit betekent, zowel persoonlijk als voor het bouwen van merken. Een pleidooi waarom tegen de wind in fietsen vaak toch beter is. Waarom Scott Galloway ongelijk had. En waarom Claude en OpenAI op potjes jam beginnen te lijken. Herken je zelf de fatbike-dilemma's?
Jouw doelgroep zit er. Jouw concurrenten niet. En ondertussen halen Google, ChatGPT en de andere AI-antwoordmachines hun beste antwoorden uit dezelfde plek: Reddit.
Ontwikkelingen in e-commerce stapelen zich in rap tempo op. AI, de invloed vanuit China, pakketkluizen, achteraf betalen. Om maar een paar voorbeelden te noemen. BBP Media – uitgever van onder andere Marketingfacts én Twinkle – heeft daarom een nieuw event in het leven geroepen: Twinkle Topics. Waarbij je jaarlijks op de hoogte wordt gehouden over de stand van zaken van de belangrijkste topics.
AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke maand een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.
AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.
De wereld van fast moving consumer goods (FMCG) bevindt zich midden in een strategische herverkaveling. Om veeleisende aandeelhouders tevreden te stellen verkopen en kopen bedrijven als Unilever, Nestlé, l’Oréal en Heinz, grote onderdelen. Wat kunnen we de komende jaren verwachten? Gaan ook de laatste voedingsmerken bij Unilever in de verkoop?
In je werk heb je ongetwijfeld dingen die je minder leuk vindt om te doen en/of die erg tijdrovend zijn. Bij mijn werkgever hebben we vorig jaar de term ‘shitlist’ in het leven geroepen. Het doel: minder leuke klusjes automatiseren. Als marketeer heb ik hier veel baat bij gehad, want hierdoor zijn een hoop werkzaamheden verdwenen. In deze blog neem ik jullie mee in hoe ik dat heb gedaan.
Spotify staat voor een fundamentele uitdaging: hoe houd je artiesten én luisteraars tevreden nu de hoeveelheid AI-gegenereerde muziek explosief groeit? De discussie over de wenselijkheid en legitimiteit van AI in muziek dreigt zich op het platform zelf af te spelen. Misschien is dit juist het moment voor Spotify om zich te ontdoen van de zware last van muziekrechten en licentiekosten, en vol in te zetten op volledig door AI gegenereerde muziek.
Steeds meer bedrijven zoeken naar manieren om duurzaam gedrag te stimuleren. Toch blijkt het lastig om consumenten niet alleen te laten zeggen dat ze duurzaamheid belangrijk vinden, maar ook om daadwerkelijk anders te laten kopen of betalen.
Een Europese e-commercestrategie die overal hetzelfde werkt, bestaat niet. Internationale groei vraagt in 2026 om scherpe keuzes, lokale aanpassing en een diep begrip van consumentengedrag, juist nu technologie en AI de customer journey fundamenteel veranderen.
Jarenlang hebben we als marketeers houvast gezocht in modellen. AIDA, STDC, de klassieke funnel – allemaal pogingen om de chaotische realiteit van een aankoopbeslissing in een overzichtelijk, lineair stappenplan te vangen. Maar laten we eerlijk zijn: die modellen waren altijd al een versimpeling.
