-
‘Marketing verzuipt in data’
72 procent van de marketingprofessionals in Europa beschouwt de toenemende beschikbaarheid en toepassing van data als de grootste uitdaging voor de toekomst. In vergelijking met eerdere onderzoeken onder marketeers door DVJ Insights blijkt dat de meest impactvolle driver voor groei, de wijze is waarop bedrijven in staat zijn om beslissingen in de organisatie te ondersteunen met data.
Lees verder » -
Hebben B2B-bedrijven nog wel websites nodig?
Het is nog niet zo lang geleden dat B2B zijn bedrijfsfolder of corporate brochure moest vertalen naar een online versie waarna de gedrukte brochure uit beeld verdween. Nu is het tijd om die online brochure (oftewel de website) te vervangen door een handjevol losse pagina’s die aan alle kanten verbonden zijn aan automation services en aan de voorkant allemaal dezelfde homepage hebben: Google.
Lees verder » -
Nieuwe marketingcategorieën helpen Effies nog niet
Het is de wonderlijke tijd van het jaar waarin marketingvakprijzen worden verdeeld. Met die voor zakelijke events nogal stille eerste helft van 2021 is het best opletten dat er niet ineens een vakprijs tussendoor glipt. Vorige week werden de genomineerden voor Spinnen en Lampen (Dutch Creativity Awards) bekendgemaakt, De Effies kwamen door met een tamelijk bescheiden 34 inzendingen voor 2021 en weer een heel andere jury nomineerde zes toppers voor Dutch BI & Data Science Award 2021.
Lees verder » -
Didy Bos (Greenchoice): ‘Wij willen de klantvriendelijkste energieleverancier van Nederland zijn’
In het kader van de Digital Excellence Monitor 2021 interviewen we de winnaars in de verschillende branches: in deze aflevering spreek ik met Didy Bos, senior online marketeer bij groene-energieleverancier Greenchoice. Zij gaat in de energiebranche aan kop. Een gesprek over winnen, kleine spelers met focus, als marketeer goed kijken hoe je altijd waarde toevoegt voor de klant en nog veel meer.
Lees verder » -
Fenna Posthuma (ANWB): ‘Ik moet blijven luisteren, blijven kijken en blijven testen!’
In het kader van de Digital Excellence Monitor 2021 interviewen we de winnaars in de verschillende branches: in deze aflevering spreek ik met Fenna Posthuma, productmarketeer ANWB Creditcard. Zij gaat in de finance branche aan kop. Een gesprek over winnen, covid-uitdagingen, klantonderzoek, ANWB als organisatie en nog veel meer
Lees verder » -
Freelancerstarieven in marketing gaan door het dak
Onderzoek naar de tarieven van freelancers binnen een omvangrijke database van vraag en aanbod wijst uit dat bedrijven meer dan ooit de hulp van marketeers nodig hebben om hun bedrijf in deze turbulente tijd te laten renderen.
Lees verder » -
Meer geld voor marketinginnovatie
Deze week verscheen het internationale rapport The State of the Marketing Budgets 2021 van Gartner en om er direct een olijke draai aan te geven: Marketingbudgetten dalen tot het laagste niveau in de recente geschiedenis. Zegt Gartner, en Gartner zegt wel vaker iets, maar vaak hebben uitspraken voorspellende waarde. CMO's en marketingmanagers moeten hun kanalen, programma's en middelen opnieuw prioriteren om concurrerend en efficiënt te blijven.
Lees verder » -
Marketing&Facts: Toekomstperspectief in marketing
Na een lastig jaar waarin de coronapandemie overheerste, er veel werd bezuinigd en veel mensen hun baan kwijtraakten (ook in marketing), trekt de economie weer wat aan. Vooral met dank aan het vaccinatieprogramma lijken marketeers weer vertrouwen te hebben in de werkgelegenheidsvooruitzichten.
Lees verder » -
Marketing&Facts: ‘Televisie verliest z’n hoofdrol in de huiskamer’
Tegenwoordig zijn er steeds meer mogelijkheden om televisie-uitzendingen te kunnen bekijken. Vroeger zat iedereen met elkaar voor de tv naar hetzelfde programma te kijken. Nu is er veel meer mogelijk. Zint het programma wat beneden opstaat je bijvoorbeeld niet? Dan pak je toch de tablet of telefoon en zet je op wat jij wél wil zien? En is de tablet bezet, dan kan je altijd de laptop nog pakken.
Lees verder » -
Marketing&Facts: Redenen om socials te gebruiken
Tegenwoordig is bijna iedereen wel te vinden op minimaal één social media kanaal, maar meestal zijn het er veel meer. Van senioren op Facebook, de vele jongeren op Snapchat of het kind van twee dat al op YouTube naar filmpjes zit te turen. Maar wat zijn de redenen achter al ons social media gebruik?
Lees verder » -
Marketing verandert: B2B wordt B2B2C
De concurrentiedruk op B2B-bedrijven is enorm - en blijft toenemen. Denk bijvoorbeeld aan productiebedrijven. Voorheen maakten ze producten die onderscheidend waren, maar nu hebben ze steeds vaker te maken met concurrenten die vergelijkbare producten tegen lagere prijzen aanbieden op platformen als Wish of AliExpress. Hoe kunnen zij zich staande houden in deze concurrerende omgeving?
Lees verder » -
Marketing&Facts: Waar wonen jongeren?
De jongeren van nu zijn de consumenten van later, maar waar wonen ze? De basisgeneratiecijfers van het CBS geven inzicht in hoe de verdeling van jongeren over het land op dit moment is.
Lees verder » -
Marketing&Facts: Winkelen moet leuk blijven
De pandemie illustreert een zekere rivaliteit tussen online en offline shoppen. Met de versoepelingen van de afgelopen maanden hebben de winkeliers in de winkelstraten vooralsnog weinig meer te vrezen, maar dat betekent niet dat er niets zal veranderen. Snel anticiperen op onverwachtse veranderingen is noodzakelijk. Alleen zo kan je je klanten een prettige winkelervaring blijven bieden. Maar hoe pak je dat aan?
Lees verder » -
Marketing&Facts: Vooral mannen hielden geld over
Kantar heeft in het Verenigd Koninkrijk onderzoek verricht naar spaargedrag gedurende het afgelopen coronajaar. Hoewel het onderzoek enkel plaatsgevonden heeft onder de bevolking in het VK geeft het interessante insights om over het voetlicht te brengen.
Lees verder » -
Marketing&Facts: Geboortegolf Unicorns
De coronapandemie bracht veel branches in verlegenheid. Onder meer horeca, retail, evenementen- en reisbranche hadden zwaar te lijden onder de beperkingen. Geen terras mocht meer open, er werd geen festival meer gehouden en je kon ook niet naar de film. Kwekers en bloemisten kregen te maken met een terugval van de verkoopcijfers. 'Het begin van een onvermijdelijke economische crisis', zo leek... maar intussen vieren de VS een geboortegolf van Unicorns.
Lees verder »
