• Mobile
    wordt gesponsord door

Nieuwe media in Rusland

Nieuwe media in Rusland
, Novocortex
@fenenko

Outdoor reclame van Day Watch in Moskou

De afgelopen week ben ik in Moskou geweest op het 16e Moscow International Advertising Festival (MIAF). Het leven in Moskou is veel sneller en intensiever dan in Nederland - je ziet bijna real-time hoe de stad en het land veranderen. Je ziet overal nieuwe warenhuizen en wolkenkrabbers verrijzen. Vastgoedprijzen zijn verdubbeld in de afgelopen acht maanden. Op vrijdagavond zitten alle restaurants vol. Reclamebudgetten hebben het Nederlandse niveau bereikt en overtroffen. Overal staan files en je wordt bijna verpletterd in de metro tijdens de spits. Kortom, genoeg indrukken om MarketingFacts weken lang te vullen:-) Maar ik zal me beperken tot het hoofdonderwerp van Marketingfacts: interactieve marketing en nieuwe media.

Het eerste wat me is opgevallen is dat de PC penetratie in grote Russische steden (>100.000 inwoners) net boven 30% is. De kloof tussen rijk en arm is in Rusland zeer groot. Dit verklaart waarom de internetpenetratie gelijk is aan die in Brazilië (net boven 20%). Het aantal internetgebruikers in Rusland is overigens veel groter dan in Nederland - meer dan 20 miljoen. Rond 8 miljoen hiervan woont in Moskou en Sint-Petersburg (bronnen: Romir en FOM).

Het internet wordt gedomineerd door Yandex - een all-in portaal dat het beste valt te vergelijken met Yahoo. Buitenlandse bedrijven zoals Google en MSN hebben zeer bescheiden marktaandelen in Rusland (onder 10% incl. de Russisch sprekende diaspora in Duitsland, Israël en de VS). Het Israëlische ICQ domineert de markt van chatten. Het Russische Yandex domineert de markt van zoekmachines en zoekmachine marketing. En Live Journal (sinds 2005 in handen van het Amerikaanse Six Apart) domineert de markt van social networking en weblogs.

Penetratie van de mobiele telefoon in Rusland is vele malen hoger dan die van het internet - meer dan 60% (rond 90 miljoen gebruikers), en meer dan 100% in Moskou en Sint-Petersburg met hun 17 miljoen inwoners. Rond 20% van dit enorme leger van consumenten gebruikt hun mobieltje voor het vermaak. Bronnen: WCIOM, Bashkirova. Mobiel is veel belangrijker dan internet als marketingkanaal en in termen van omzet, aldus Sergey Osipov van Next Media (één van de grootste Russische bedrijven in de markt van crossmediale content / multimedia en o.a. eigenaar van het portaal PlayMobile). Er zijn veel succesvolle voorbeelden van branded games. Het meest recente is lancering van een drietal spelletjes van Disney variërend van ‘Donald Duck Quest’ tot ‘Scarface’. Het mobiele kanaal wordt ook met succes gebruikt binnen crossmediale campagnes - bijvoorbeeld, de zogenoemde off-broadcast games die NextMedia heeft ingezet rond uitzendingen van het TV programma ‘Fear Factor’ van Endemol. Ik citeer: “These SMS-games include a line of obstacles ‘The Dark Room’, an interactive SMS-test ‘No Fear Training’, a trivia ‘The Epilogue’ and an SMS-quest ‘The Fearless Prince’”. Klinkt goed en was zeer doeltreffend.

Het groeiende belang van nieuwe media was ook op het Moskou reclamefestival zichtbaar. Vooral in het programma van workshops en seminaars, veel minder in de competitie. Het belangrijkste evenement was de conferentie “Nieuwe media en gamevertisement” die al de tweede keer wordt georganiseerd in het kader van MIAF. De initiatiefnemer is Vladimir Vainer van EnterMedia, pionier van gamevertisement in Rusland. Het is onmogelijk om alle 9 presentaties op de conferentie te verslaan zonder hulp van collega-bloggers:-) Wat mij het meeste was opgevallen was het stijgende gebruik van WAP ondanks beschikbaarheid van 3G netwerken, het succes van branded casual games op Yandex met meer dan 500.000 bezoekers per maand, en leuke voorbeelden van in-script gamevertisement (het creëren van contactpunten en diensten in virtuele gamewerelden). Ik zag op de conferentie een aantal succesvolle praktijkcases, zoals het PC spel voor Adidas ‘+10 - Impossible Team’ van Carat en Gameland, en het online game ‘Wie heeft Orbit gestolen?’ van BBDO Interactive. Beide games hebben de publieksprijs gewonnen op de eerste editie van Russian In-Game Advertising Awards in november 2006.

De snelgroeiende populariteit van online en mobiele games leidde tot recente introductie van een speciale nominatie op het Moskou reclamefestival - Advergames. De net afgelopen 16e editie van het festival kende maar één winnaar in deze nominatie (zilver) - ‘Help Mexicanen Rusland te bereiken’ van BBDO Interactive voor Orbit. Dit werk was kenmerkend voor de gehele Internetreclame competitie. Veel prachtige ontwerpen maar nog te weinig interactiviteit (vooral in vergelijking met winnaars van de Nederlandse SpinAwards of Cannes Cyber Lions). Ook de nominaties zijn nogal traditioneel, zoals Corporate en Promo Websites, Service en Information Projects (om maar over de nominatie ePostcards te zwijgen). Wellicht was dit de reden dat Novocortex samen met Astronim en Red Graphic twee van de vijf Golden Appels won in de Internet competitie in Moskou:-) Dit was overigens onze derde overwinning dit jaar op reclamefestivals in New Europe. Mijn opmerking over de traditionele nominaties in Moskou is wellicht onterecht, want ook in Cannes heb je nog steeds productgerelateerde nominaties in de Cyber Lions competitie, naast Viral, Games en Integrated Campaigns. Op de meeste grote reclamefestivals staat Interactive / Internet in de schaduw van TV, Print, Outdoor en Media. Wellicht een kans voor SpinAwards om internationaal een rol van betekenis te gaan spelen, zoals Golden Drum dit probeert te doen.

Winnaars van Gouden Appels op Moskou reclamefestival 2006

 

 


Geplaatst in

Delen

0
0


Er zijn 9 reacties op dit artikel

  • Goed stuk Serge, erg interessant.

    geplaatst op
  • Dank je wel, Albert. Ik kwam terug met een lading CD-ROMs. Genoeg informatie om een paar brainstorm-sessies te vullen:-)

    geplaatst op
  • Inderdaad een prima verslag Serge!

    Vwb de pc- en internetpenetratie in Rusland, deze ligt volgens de door jou gebruikte bronnen hoger dan de cijfers van Internet World Stats. Zijn deze laatste achterhaald?

    Ik blijf met verbazing de ontwikkelingen in Oost-Europa volgen. Je geeft aan dat je een lading CD-ROM's hebt, genoeg om een paar brainstorm-sessie te vullen. Is het wellicht een idee om tijdens de borrel op 7 december (of willekeurig ander moment), eens een korte presentatie te geven met higlights uit Rusland? Ik zou het in ieder geval wel interessant vinden!

    geplaatst op
  • Op de website van World Stats staat (op de Rusland-pagina) "data as of Dec/05". Mijn gegevens zijn van de zomer 2006 - alles groeit hard in Rusland:-)

    Een korte presentatie over Rusland is zeker een goed idee. Ik twijfel alleen of onze borrel een geschikte gelegenheid is.

    geplaatst op
  • Mee eens dat de borrel wellicht niet het meest geschikte moment is; wil graag kijken of we vanuit Marketingfacts een ander moment kunnen kiezen? Tijdens Marketing3 wellicht? Geen idee of daar uberhaupt nog ruimte is in het programma maar we kunnen allicht proberen. Andere suggesties?

    geplaatst op
  • Marketing3 lijkt me zeer geschikt, ik heb daar vorig jaar opgetreden. Als je mij wil aanbevelen... En is het niet te laat voor 28-11?

    geplaatst op
  • Wat een lezenswaardige post. Toen ik de eerste alinea las dacht ik even, je hebt het over de verkeerde stad, maar als je doorleest wordt wel duidelijk dat lang niet iedereen kan profiteren van die enorme groei. Wat een contrasten.

    geplaatst op
  • Ik heb een overzicht in het Engels gevonden van onderzoeken naar de internetpenetratie in Rusland (met dank aan Sergey Osipov) - zie Media Revolution

    geplaatst op
  • Wil je meer weten over interactieve marketing en nieuwe media in Rusland (Wit-Rusland en Oekraine) - kom dan op 1 december naar Media Plaza in Utrecht. Ik geef daar een presentatie om 15:15 (toegang gratisssss). Zie het programma van Marketing3.

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.