
Het klinkt een beetje vreemd, maar het is de nieuwste manier waarop Goedenwel.nl, de 50-plus community van Achmea, probeert nieuwe leden te werven. De jonge meisjes zijn de 300.000 maandelijkse bezoeksters van goSupermodel, meisjes tussen 10 en 16 jaar. Een verrassende en gewaagde aanpak van beide communities. Kleinkinderen inzetten om opa en oma of de buurvrouw online actief te krijgen. De ene community helpt de ander aan leden. Leuk en inspirerend idee als je het mij vraagt.
Hoe het werkt?
De meiden worden via goSupermodel uitgenodigd om een lief berichtje te sturen naar hun opa en/of oma. Uit onderzoek van de site bleek namelijk dat 55% van de meisjes over 1 of meer e-mailadressen van 55-plussers beschikt. De helft mailt daadwerkelijk met hun opa of oma. Die 55-plussers worden vervolgens door middel van een e-mail uitgenodigd om dit bericht te bekijken op Goedenwel.nl. En als opa of oma lid wordt en zich registreert dan maken ze samen kans op een weekendje weg met de hele familie.
Waarom deze aanpak?
Goedenwel.nl ervaart in de praktijk dat 55-plussers, veelal op aanbeveling uit hun directe omgeving, bepaalde websites bezoeken. Een signaal uit de vertrouwde omgeving is dus absoluut relevant om online iets te gaan proberen. Peer to peer, zeg maar. Dat bracht Goedenwel.nl en goSupermodel op een idee. Deze jonge meiden beleven veel lol aan hun community, zij gunnen opa en oma ongetwijfeld ook de lol van een ‘eigen’ leuke website. Een aanname die in de praktijk positief uitpakt. Want de eerste resultaten zijn veelbelovend. De berichtjes aan opa en oma (of lieve buurvrouw) variëren van lief tot vertederend. De in het vooruitzicht gestelde prijs zal natuurlijk ook meehelpen aan het succes. Hopen natuurlijk dat deze nieuw aangebrachte leden ook willen blijven als ze de prijs niet hebben gewonnen.
Ben erg benieuwd of er meer van dit soort cross-overs tussen netwerken en vooral tussen verschillende doelgroepen zijn. Ken ze op deze manier nog niet. Ik vind de unieke brug jong werft oud die hier wordt geslagen erg leuk gevonden.