Synovate: Ernst & Young-conclusies thuiswinkelen onjuist

Synovate: Ernst & Young-conclusies thuiswinkelen onjuist

Afgelopen week publiceerde Ernst & Young de resultaten van de ICT Barometer waaruit bleek dat dat de dienstverlening van thuiswinkelbedrijven te wensen overlaat. De grootste ergernis is niet zoals bij online zakendoen, een gebrekkige website, maar hoge verzendkosten en beperkte en weinig flexibele bezorgtijden. Bij 40 procent van de mensen die thuiswinkelen, gaat er daadwerkelijk weleens iets mis bij de bestelling of levering.

Vandaag meldt Marketing Tribune dat onderzoeksbureau Synovate, dat voor Ernst & Young de ICT-barometer bijhoudt, stelt dat zijn klant de uitkomsten van de barometer niet had mogen doorvertalen naar de Nederlandse bevolking. ‘Deze extrapolatie komt niet uit het onderzoeksrapport, maar is gemaakt door E&Y voor het persbericht. Helaas hebben wij het persbericht niet vooraf ingezien, in dat geval hadden wij hier beslist op gewezen’, stelt Synovate-directeur Reinier Heutink in een reactie aan MarketingTribune.

Ontstemd
Eerder stelde Thuiswinkel.org-voorzitter Wijnand Jongen in een reactie op het onderzoek al dat hij het onvoldoende representatief achtte voor de conclusies die E&Y eraan verbindt. Jongen toonde zich vooral ontstemd over de ‘Drie miljoen klanten met negatieve ervaringen’, waarmee Ernst & Young het persbericht opende. Qua strekking werd dit inmiddels door ruim 500 media overgenomen, vrijwel zonder vraagtekens te stellen bij de onderzoeksopzet. Kennelijk deelt Synovate de gevoelens van Jongen.

Directeuren, managers, professionals
Heutink: ‘De doelgroep van de ICT barometer bestaat uit hoog opgeleide werkzame personen met internettoegang. In de verantwoording van het persbericht staat ook vermeld dat de resultaten representatief zijn voor deze groep.’ De ICT Barometer wordt sinds december 2001 tweemaandelijks gehouden onder gemiddeld ruim 600 Nederlandse directeuren, managers en professionals uit het bedrijfsleven, onderverdeeld naar productie/industrie, handel/distributie, dienstverlening/ financiële instellingen en overheid/not-for-profit organisaties.

Online gedrag
Ernst & Young krijgt van zijn onderzoeksbureau geen gelijk, wanneer het stelt dat de resultaten, gemeten in deze doelgroep kunnen worden toegepast op de Nederlandse bevolking, alleen al omdat er geen idee bestaat over de overeenkomsten en verschillen in online gedrag. Onderzoeksleider Mark Knoop van Synovate: ‘Er kunnen inderdaad verschillen zijn in online winkelgedrag. Dat is precies de reden waarom wij zeggen dat je voorzichtig moet zijn met het doorvertalen van de resultaten van deze groep naar de totale groep online consumenten. Inzicht in de specifieke sites waar deze groep winkelt hebben we niet. We weten alleen wat men zoal koopt. Daarbij gaat het vooral om algemene zaken als home entertainment, reizen en vakanties en reserveringen.’ Vrijdag beweerde Jacob Verschuur, directeur bij de research & marketingafdeling van Ernst & Young in de nieuwsbrief van MarketingTribune het tegenovergestelde. Hij zei dat de 600 panelleden wel represenatief kunnen zijn voor de gehele Nederlandse online winkelende populatie van bijna 7,5 miljoen mensen.

Voorzichtig
Volgens cijfers van de Nederlandse thuiswinkel-organisatie heeft de thuiswinkelbranche vorig jaar 3,9 miljard euro omgezet. Uit onderzoek van Blauw Research zou blijken dat 96 procent van de online kopers aangeeft tevreden te zijn over de laatste online bestelling en 51 procent zelfs zeer tevreden. Heutink: ‘Hoewel het in dit geval niet onwaarschijnlijk is dat de problemen die een kwart van de online kopers ondervinden ook gelden voor de andere driekwart moet je altijd voorzichtig zijn met het een op een doorvertalen van uitkomsten naar groepen die niet ondervraagd zijn.’

Publiciteit
Eerder trok E&Y veel publiciteit met conclusies die zijn gebaseerd op dezelfde ICT-Barometer. Zo stelde het in december vorig jaar dat vrouwen op het werk vijf keer zoveel tijd besteden aan privézaken dan mannen. Ook in dat geval baseerde E&Y zijn conclusie op de barometer-steekproef.


Delen

0
0


Er zijn 3 reacties op dit artikel

  • Ik heb gelukkig tot op heden nog nooit last gehad met online winkelen. Meteen even afkloppen. Ben benieuwd hoe het er in de toekomst aan toegaat met online winkelen. Ik ben er van overtuigt dat het winkelcentrum bij ons in het dorp in ieder geval blijft bestaan!

    geplaatst op
  • "We weten alleen wat men zoal koopt. Daarbij gaat het vooral om algemene zaken als home entertainment, reizen en vakanties en reserveringen"

    Hoe weten ze dat dan? Doordat de respondenten dit zelf aangeven of wordt het onderzoek gehouden onder consumenten die daadwerkelijk iets online hebben gekocht. En wat is dan de frequentie waarmee deze groep consumenten koopt? Marktonderzoek doen is één ding, maar er vervolgens conclusies aan verbinden is weer iets heel anders. Benieuwd naar de reactie van het gerenommeerde E&Y;!

    geplaatst op
  • ICT Barometer heeft in haar uitingen altijd een zeer negatieve lading. Daarnaast zijn het inkoppers als "Online kopers ontevreden over betalen verzendkosten". Als je iets laat verzenden, dan worden er toch kosten gemaakt? Jammer dat Ernst & Young aan de markt blijft demonstreren dat zij de thuiswinkel branche graag in een negatief daglicht zet. Volgens vakblad Twinkle doet Jacob Verschuur, directeur ict-leadership bij Ernst & Young er nog eens een schepje bovenop: ‘Ik zie niet in waarin het online winkelgedrag van een professional zou verschillen van dat iedere willekeurige andere Nederlander.’ Onbegrijpelijk...

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.