Marketingfacts lanceert digitale hoofdredacteur ‘AImke’
Wat gebeurt er als je een journalist niet alleen over AI laat schrijven, maar AI ook echt laat ondergaan? Met die vraag introduceert Marketingfacts vandaag AImke, een digitale kloon van hoofdredacteur Imke Walenberg. De digital human is ontwikkeld in samenwerking met Hibou en gebouwd op de kennisbasis van het Marketingfacts Jaarboek 2025.
Gebruikers kunnen AImke via digitalhuman.marketingfacts.nl bevragen als sparringpartner over marketing, consumentengedrag, creativiteit en technologische ontwikkelingen.
Met de lancering kiest Marketingfacts voor een experimentele benadering van de discussie over AI in de journalistiek. In plaats van vanaf de zijlijn te analyseren, wordt de technologie in de praktijk getest: kan AI journalistieke nuance, context en duiding benaderen, en waar gaat het juist mis?
Volgens de makers is AImke geen chatbot en geen gimmick, maar een ‘digitale collega-in-opleiding’. De AI is getraind op de inhoud van het Jaarboek en antwoordt vanuit die vakkennis. Het experiment moet laten zien waar AI in staat is tot betekenisvolle interpretatie, en waar het menselijke redeneren nog onmisbaar blijft.
“Marketingfacts bestaat bijna 25 jaar en we vernieuwen al die tijd,” zegt hoofdredacteur Imke Walenberg. “Maar dit experiment gaat verder dan innovatie. Het dwingt ons, en hopelijk de journalistiek in bredere zin, om opnieuw te kijken naar wat kennisdeling is. Wat blijft er onmiskenbaar menselijk, en wat kan AI verrassend goed overnemen?”
Ook uitgever Peter van Balsfoort ziet de introductie vooral als een inhoudelijke verkenning. “AImke is voor ons geen technologisch speeltje, maar een manier om te begrijpen wat AI betekent voor journalistiek vakwerk. Innovatie draait niet om meer automatisering, maar om inzicht: wat blijft menselijk, en wat kan technologie verantwoord overnemen?”
Zelf ervaren
Marketingfacts nodigt bezoekers uit om het experiment zelf te testen. Wat gebeurt er als je een AI-hoofdredacteur interviewt? Hoe betrouwbaar is haar duiding? En waar schuurt of verrast de AI?
Het platform is vrij toegankelijk en bedoeld voor iedereen die wil onderzoeken hoe AI zich verhoudt tot journalistieke expertise, niet alleen in theorie, maar live in interactie.
Digital Human AImke
De postings op de site worden door de redactie beoordeeld en ingepland en als we er tijd voor vinden, schrijven we zelf een artikel. Als redactie zijn we ook verantwoordelijk voor de samenstelling van het NIMA Marketingfacts Jaarboek en we treden ook geregeld op als moderator of presentator bij events met vakgenoten. In het colofon vind je onze contactgegevens.