Er zijn grofweg twee manieren om een - corporate - merk te ontwikkelen.
AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.
Steeds meer AI lijkt op een fatbike. In dit artikel verken ik wat dit betekent, zowel persoonlijk als voor het bouwen van merken. Een pleidooi waarom tegen de wind in fietsen vaak toch beter is. Waarom Scott Galloway ongelijk had. En waarom Claude en OpenAI op potjes jam beginnen te lijken. Herken je zelf de fatbike-dilemma's?
Duurzaamheid begint bij gedrag, niet beleid. Tijdens het NIMA Internal Branding event bleek dat verandering ontstaat wanneer medewerkers begrijpen, kunnen en willen bijdragen. Een helder, eerlijk verhaal, communicatie op maat en concrete, makkelijke acties maken het verschil.
In essentie zijn sociale media geweldig, als grootschalige maar laagdrempelige manier om contacten te leggen/onderhouden of om inspiratie te vinden/delen, maar gaandeweg zijn ze uitgegroeid tot een onbeheersbare macht met een verhoogd risico op mentale klachten, verslaving, vervreemding en desinformatie als bijwerking.
Waarom baseren we nog steeds zoveel marketingbeslissingen op wat mensen zeggen, terwijl we weten dat gedrag anders werkt?
Hoe vernieuw je een van de meest scheve ketens ter wereld van binnenuit? In de zeventiende aflevering van The Next Tony reizen marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp af naar het Westelijk Havengebied in Amsterdam voor een gesprek met Rodney Nikkels, oprichter van Chocolatemakers.
Door de opkomst van AI verschuift de rol van adviesbureaus van uitvoering naar strategie — en veel bureaus omarmen die verschuiving. Begrijpelijk, want het klinkt aantrekkelijk: minder afhankelijk van productie, meer invloed op de vraagstukken die er echt toe doen. Maar die stap vraagt meer dan een nieuw aanbod of een aangepaste positionering.
Jouw doelgroep zit er. Jouw concurrenten niet. En ondertussen halen Google, ChatGPT en de andere AI-antwoordmachines hun beste antwoorden uit dezelfde plek: Reddit.
Op donderdag 29 januari publiceerde NOS Nieuws het volgende bericht: “ING heeft het afgelopen jaar goed afgesloten. In 2025 werd een omzet behaald van 23 miljard, bijna 2 procent meer dan een jaar daarvoor. Daarvan bleef een winst van 6,3 miljard euro over.”
Ontwikkelingen in e-commerce stapelen zich in rap tempo op. AI, de invloed vanuit China, pakketkluizen, achteraf betalen. Om maar een paar voorbeelden te noemen. BBP Media – uitgever van onder andere Marketingfacts én Twinkle – heeft daarom een nieuw event in het leven geroepen: Twinkle Topics. Waarbij je jaarlijks op de hoogte wordt gehouden over de stand van zaken van de belangrijkste topics.
“Marketing zonder dashboard is blind.” Het is een uitspraak die je steeds vaker hoort. En eerlijk is eerlijk: er zit waarheid in. Zonder data mis je overzicht, snelheid en richting.
