De Grand Prix Contentmarketing 2025 laat zien hoe het vak zich verder professionaliseert. Opvallend dit jaar: campagnes die maatschappelijke waarde weten te combineren met strategische scherpte en creatieve consistentie. Van Hema tot Somention, en van Zilveren Kruis tot Level.works, de winnende cases laten zien dat contentmarketing meer is dan bereik of zichtbaarheid.

Ook in B2B draait alles om mensen, stelt Mariëlle Krouwel. Tijdens haar keynote op de NIMA B2B Xchange 2025 laat ze zien hoe merken in een rationele wereld juist met emotie harten veroveren. Ze pleit voor langetermijn merkbouw, menselijke marketing en durf om gevoel toe te laten als krachtig concurrentievoordeel in een tijdperk van data en AI.

Mooi, we hebben gestemd. En veel mensen zijn blij met de uitslagen. Maar hoe moet er nu ooit een stabiel kabinet komen met een sterk regeerakkoord? Het antwoord is simpel: kattenfilmpjes. We moeten ze allemaal kijken, urenlang. En ik roep elke talkshow op om ze uit te zenden. En heb je een radioprogramma, overweeg dan eens wat jazz te draaien. Of wat mooie poëzie voor te dragen. Allemaal prima, als het maar komt in plááts van nieuws over de formatie.

Tijdens de coronaperiode wisten we het zeker: ben je ziek, dan blijf je thuis. We testten, we gunden elkaar rust. Gezondheid ging voor alles. Maar inmiddels lijkt dat besef te verdwijnen.