Billion Dollar Boy, een van de grootste creator-bureaus ter wereld, analyseerde dit jaar 5.000 creator-assets om te ontrafelen wat content nou écht laat presteren. Hun conclusie: de best presterende content volgt geen strak merkdraaiboek, maar het instinct van de creator. Die voelt real-time aan wat aanslaat in cultuur en emotie, op een manier die geen klassiek marketingmodel kan nabootsen. Het rapport pleit er dan ook voor om dat instinct de ruimte te geven, in plaats van het in regels te vangen.

Afgelopen week schoof ik opnieuw aan als tafelgast bij New Business Radio, waar Ron Lemmens en ik spraken over een nogal uiteenlopende mix van onderwerpen. Van de enorme uitvoeringsopgave waar Nederland voor staat tot de lessen uit Cannes Lions, consumentengedrag tijdens hittegolven en de nieuwe commerciële koers van WhatsApp. Technologie, marketing en maatschappelijke ontwikkelingen blijken steeds vaker onlosmakelijk met elkaar verbonden.

Voor veel bedrijven is maatschappelijke betrokkenheid onderdeel van de marketingstrategie. Bij Univé is het volgens Chief Commercial Officer Bianca Knispel meer dan dat. Samen voor Impact laat zien hoe de coöperatieve missie van Univé samenkomt met merkstrategie, commerciële relevantie en maatschappelijke impact.

Er zijn merken die tienduizenden euro's betalen voor een Instagram-post. Eén post. Geplaatst door iemand met een miljoen volgers, een vlekkeloze feed en een mediakit vol engagement-statistieken. En dan wachten ze. Op bereik, op conversie, op merkassociatie die beklijft.