Door de opkomst van AI verschuift de rol van adviesbureaus van uitvoering naar strategie — en veel bureaus omarmen die verschuiving. Begrijpelijk, want het klinkt aantrekkelijk: minder afhankelijk van productie, meer invloed op de vraagstukken die er echt toe doen. Maar die stap vraagt meer dan een nieuw aanbod of een aangepaste positionering.
Ontwikkelingen in e-commerce stapelen zich in rap tempo op. AI, de invloed vanuit China, pakketkluizen, achteraf betalen. Om maar een paar voorbeelden te noemen. BBP Media – uitgever van onder andere Marketingfacts én Twinkle – heeft daarom een nieuw event in het leven geroepen: Twinkle Topics. Waarbij je jaarlijks op de hoogte wordt gehouden over de stand van zaken van de belangrijkste topics.
“Marketing zonder dashboard is blind.” Het is een uitspraak die je steeds vaker hoort. En eerlijk is eerlijk: er zit waarheid in. Zonder data mis je overzicht, snelheid en richting.
Corporate Crusaders, Woke Mind Virus, Cultural War… stuk voor stuk klinken deze zinsnedes misschien als de nieuwste Disney-film, maar wat betekenen deze termen echt. Je leest het in Het Grote (Anti)Wokewoordenboek.
Zolang AI wordt beoordeeld met oude KPI’s, dwing je het systeem om het verleden te optimaliseren in plaats van richting te geven aan de toekomst.
De toenemende aandacht voor greenwashing en roep om transparantie vragen om een nieuwe manier van communiceren over duurzaamheid.
Job Mensink - co-founder van Doorsight en specialist op het snijvlak van merk, mens en organisatie - over zijn hoofdstuk in de 20e jaargang van het Nima Marketingfacts Jaarboek: Merkcultuur als groeimotor | Waarom Marketing én HR samen het verschil maken.
Gadiza Saaidi en Anna Westerink over hun hoofdstuk in de 20e jaargang van het Nima Marketingfacts Jaarboek: ‘Retailmedia wordt pas volwassen als het de taal van de boardroom spreekt: groei, waarde en impact’.
Jarenlang konden websites wegkomen met middelmatige content, zolang de technische SEO maar op orde was en de zoekwoorden strategisch waren geplaatst.
Andries Hiemstra over zijn hoofdstuk in de 20e jaargang van het Marketingfacts Jaarboek.
In een sector waar de helft van je werk bestaat uit 'real-time' inspelen op trends, is je hardware vaak je grootste bottleneck.
De afgelopen jaren zijn meerdere voorbeelden zichtbaar geworden waarin bekende creators of celebrities een nieuw merk starten of eigenaar worden van een bestaand bedrijf. Die keuze is strategisch interessanter dan het op het eerste gezicht lijkt.
