-
De klant is je held, niet het merk
Hoe bouw je een StoryBrand? Simpelweg door storytelling toe te voegen aan merkbouw? Eigenlijk wel. Auteur Donald Miller koos hiervoor een originele invalshoek, die van het filmscript. Het leverde een helder en compact framework op.
Lees verder » -
Het NIMA Marketingfacts Jaarboek – De Quizzzzz
Vanzelfsprekend heeft het marketingvak voor jou geen geheimen, anders las je dit niet, en vanzelfsprekend kunnen ze jou in alle uithoeken van het metier loslaten: search, data, CX, media, maar ook hardcore positioneren, branding, pricing, segmenteren, research. Contentmarketing? Lachen! Jij leeft marketing en kent de standaardwerken uit je hoofd. Je bent T-shape marketeer en trouwens ook nog een heel prettig mens. Gezegend is jouw opdrachtgever, je collega, je werkgever. You know marketing. Tijd voor een stukje erkenning.
Lees verder » -
Succesvol bedrijf houdt merk bij zichzelf
Regie voeren over een merk is bij uitstek een taak voor het marketingmanagement en bedrijven zouden er werk van moeten maken om dat te versterken. Marketeers op hun beurt moeten er werk van maken dat er meer focus komt op de b van business. Onderzoek wijst uit dat minder succesvolle bedrijven hun merkmanagement vaker uitbesteden. Uiteindelijk gaat het om omzet, winst en marktaandeel.
Lees verder » -
De 7 zonden bij het bouwen aan een herkenbaar merk
Reclamemakers zijn vaak enthousiaste, creatieve geesten die zich thuis voelen bij kreten als 'the sky is the limit' of Walt Disney’s: 'Als je het kunt dromen, kun je het dóen'. Ik moet bekennen; dat soort kreten is ook op mijn mindset getatoeëerd. Het is zo verleidelijk om zo te denken. Je kan helemaal los gaan en de meest wilde campagnes lanceren als je vaart op een kompas van blind vertrouwen.
Lees verder » -
Kijk, zo bereik je dus wél de hoogste positie in Google
"Jij zorgt er wel even voor dat mijn website op de hoogste positie in Google komt, hè?" Nee, beste ondernemers, hoe vaak jullie het ook vragen: daar zorg ik niet ‘wel even voor’. SEO is een langetermijntraject waarin veel liefde, aandacht en (helaas voor jouw portemonnee) geld gaat kruipen. In dit artikel laat ik je zien wat de juiste mindset is om aan SEO te beginnen en welke resultaten je ermee kunt bereiken in Google.
Lees verder » -
Succesvol rebranden? Staar je niet blind op de ‘top’ van de ijsberg!
Als je al je hele leven met merken werkt, dan is het vrij logisch om te denken dat de wereld van branding voor jou niet veel geheimen meer heeft. Dat dacht ik dus ook. Tot ik me twee jaar geleden aansloot bij VIM Group en er vanuit professioneel perspectief weer een nieuwe wereld voor me openging. Een wereld onder water.
Lees verder » -
Freelancerstarieven in marketing gaan door het dak
Onderzoek naar de tarieven van freelancers binnen een omvangrijke database van vraag en aanbod wijst uit dat bedrijven meer dan ooit de hulp van marketeers nodig hebben om hun bedrijf in deze turbulente tijd te laten renderen.
Lees verder » -
Is Nestlé een vrouw?
We hebben geen idee of dit ooit eerder is uitgezocht, maar merken met taalkundig vrouwelijke namen hebben meer kans om warmte over te brengen, wat op zijn/haar beurt de prestaties van het merk kan verbeteren. Daarover is deze zomer een studie gepubliceerd in het Journal of Marketing.
Lees verder » -
Worden we nu éindelijk verlost van al die masculiene audiologo’s van automerken?
De subtiele kunst van branding is het vinden van een balans tussen onderscheidend vermogen en pasvorm. Je wil een eigen stem laten horen en de aandacht trekken met jouw unieke merkpropositie, maar tegelijkertijd wil je je ook aansluiten bij de productcategorie. En die balans ligt voor elk merk anders.
Lees verder » -
Fotoreportage vernissage NIMA Marketingfacts Jaarboek 2021-2022
Gisterenavond ontving Oktay Ertana het állereerste NIMA Marketingfacts Jaarboek '21-'22 uit handen van Martin Huisman, oud-directeur en erelid van NIMA. Daar hoorde een bloggersborrel bij en een diner met de auteurs, maar bovenal een hoop lol en enige verwondering. Want welbeschouwd is het Jaarboek - sedert 2005 - een onmogelijke prestatie van en door marketing-Nederland. Elf hoofdstukken, vier 'hot topics' in het enige dodebomenprintje dat de redactie van Marketingfacts in een jaar aflevert, vormen intussen een soort marketingbijbel die z'n weerga niet kent. Daar moest op gedronken worden.
Lees verder » -
Yepp en de ‘design-manier’ van kijken, denken en doen
Het verhaal van fietszitjesmerk Yepp heeft alles van een klassiek sterk marketingverhaal. De eerste stap was een compleet nieuwe productlijn op basis van innovatief, gebruiksvriendelijk en aansprekend materiaal. Parallel werd een nieuwe merknaam en merkidentiteit ontwikkeld maar dé succesfactor bij de introductie hield verband met de P van Plaats: hoe bij de fietswinkels een plek in het schap claimen én daar op een relatief beperkt oppervlak maximale impact maken?
Lees verder » -
De week van Koot: Eindelijk een ultieme guide voor Zoom
Ed Sheeran brak TikTok met zijn grootste liveshow aldaar. De NLO (Stichting Nationaal Luister Onderzoek) heeft een halfbakken standaard geïntroduceerd voor podcast, een paar awesome nieuwe toepassingen van AR. En voor ál het overige nieuws volgt hier de wekelijkse marketing-update.
Lees verder » -
Designbureaus: wel of niet pitchen?
Hoe komen designbureaus aan hun klanten? Haken ze bij elke pitch aan of liggen ze liever voor de deur van gedroomde opdrachtgevers? Cold calling: a go or a no go? MarketingTribune was nieuwsgierig en vroeg het vijf designers.
Lees verder » -
De Nederlandse visuele identiteit van het grote DHL
DHL is een groot en internationaal bedrijf, maar met veel ruimte voor initiatief en creativiteit. Met aandacht voor lokale markten, om te doen wat ervoor nodig is om daar succesvol te zijn. In Nederland maakt DHL een transitie door van b-to-b-merk naar een merk voor consumenten. Tom Janssen, Manager Marketing & Communicatie bij DHL Parcel, was de spil in die transitie. Hij gebruikte design om het eigen profiel van DHL steviger en meer onderscheidend neer te zetten voor een - in Nederland - nieuwe doelgroep.
Lees verder » -
What’s in a new name?
Door de jaren heen ben ik betrokken geweest bij de ontwikkeling van veel nieuwe merken en merknamen. Zowel voor startups als voor grote gevestigde merkorganisaties. In deze blog deel ik een aantal inzichten over merknaamontwikkeling die ik aan zowel de bedrijfskundige als creatieve kant van branding heb opgedaan.
Lees verder »
