Strategisch denken is belangrijker dan het hebben van een strategie

Nadenken, uitproberen en bijstellen

Strategisch denken is belangrijker dan het hebben van een strategie
, Coopr
@josgovaart

Slechts 38 procent van de contentmarketing-programma’s heeft een gedocumenteerde strategie. Dan is er nog een fors gedeelte dat wel een strategie zegt te hebben, maar dat blijkbaar niet heeft opgeschreven. En er is een gedeelte dat in ieder geval bewust met de kip zonder kop opereert. Kan allemaal gebeuren natuurlijk. Het lijkt mij toch verstandig om wel een en ander op schrift te stellen, dan weet je in ieder geval waarom je doet wat je doet, wat je vertrekpunt is en waar je uiteindelijk heen wil en hoe je daar grofweg komt. 

Afgelopen woensdag hadden we bij het Platform Content een Cleveland-nabespreking. Eén van de vragen uit de zaal was: "Ik hoor jullie zo weinig over strategie?" Mijn eerste wedervraag als ik zo’n vraag hoor is dan altijd: "Wat bedoel je precies met strategie?"

Strategie is lang niet altijd strategisch

Strategie is een woord dat te pas en te onpas misbruikt wordt. Laten we eens bekijken wat Van Dale erover te zeggen heeft:

stra·te·gie (de; v; meervoud: strategieën)

  1. wetenschap, kennis van het oorlogvoeren
  2. bekwaamheid om met behulp van de ter beschikking staande middelen een gesteld doel te bereiken
  3. plan van handelen

Als je dit plot op ons vak, dan betekent het grofweg: 'Hoe breng ik mijn organisatie of het merk waar ik voor werk van A naar B?' Dat schrijf je vervolgens op. Een goede gedocumenteerde strategie geeft uiteraard antwoorden op wezenlijke vragen. Dus niet: hoe bouw ik mijn Facebookcommunity op naar 40.000 volgers of hoeveel kost het versturen van tien persberichten het komende jaar? Met die twee vragen, and I am not kidding, werden wij bij Coopr de afgelopen week weer verrast. Als ik zoiets lees, dan denk ik vooral: Mensen, het is 2018! Wat een onzinnige doelstellingen. Maar ik denk ook: iemand is verantwoordelijk voor een heel klein stukje van de taart.

Mogen we je merk van A naar B brengen?

De eerste wedervraag is dan ook: op basis waarvan is deze opdracht, deze doelstelling, gebaseerd? Wie heeft deze opdracht geformuleerd met welke gedachte? Een andere vraag, al ietsje meer op doelstellingsniveau, die we heel vaak krijgen: 'We willen met ons product X, een Y hoeveelheid aan publiciteit realiseren'. Ook dat is een problematische doelstelling. En wel om twee redenen. 

"Is reclame de oplossing? Is contentmarketing dat? Moeten we onze heil zoeken in innovatieve technologie?"

Laten we met de doelstelling beginnen. Publiciteit. Als je bedenkt dat er ieder jaar tien keer meer nieuwsverhalen verschijnen, dan weet je dat de impact per gemiddeld nieuwsverhaal er niet bepaald beter op wordt. Als je tegelijkertijd weet dat slechts de helft van de populatie minstens eens per week een nieuwsmedium consumeert, dan weet je dat de doelstelling zelf al rammelt. 

Dan de input. Dat product. Een product is, als we het Reptrek-model van The Reputation Institute moeten geloven, slechts voor 17,2 procent bepalend voor je reputatie. En dat percentage is de afgelopen jaren aan een stevige daling onderhevig. Kortom, er zijn nogal wat argumenten in de tas om de doelstelling aan te vechten.

Omdat het nu eenmaal zo is

Het probleem hierbij is dat het alternatief niet per se voor het oprapen ligt. Is reclame de oplossing? Is contentmarketing dat? Moeten we onze heil zoeken in hele innovatieve technologie? Dat laatste is met predictive analytics ongetwijfeld een manier om de juiste antwoorden boven water te krijgen. Maar dan moet je wel de juiste vragen stellen. En zorgen dat je de juiste dataset hebt. Want zelfs datasets kunnen flink bevooroordeeld zijn. Wat is dan de beste optie die je tot je beschikking hebt? Dat is wat mij betreft, simpel, zelf nadenken.

"Je zult zelf moeten nadenken, uitproberen en bijstellen"

De persoon die dat al twee jaar achter elkaar het beste demonstreerde op Content Marketing World, was Jay Acunzo (zie de video voor een vergelijkbare talk). Hij stelt dat niets zo erg is in ons vak als Best Practices. Ze beloven gouden bergen, maar bezorgen je in de praktijk meestal een mager zesje. Albert Einstein zei al eens: "The only real valuable thing is intuition". We moeten geen best practices volgen, maar op zoek gaan naar de beste oplossing voor de situatie waar je zelf in zit. Dat klinkt eenvoudig, maar dat is natuurlijk hartstikke moeilijk. Want denk maar eens aan de volgende zaken in ons vak:

  • Reclame is dood, lang leve contentmarketing!
  • Contentmarketing moet je niet aan marketeers overlaten, maar aan journalisten!
  • If I had only one dollar left, I’d invest it in Public Relations.
  • De sleutel naar betere contentmarketing is mooiere verhalen!
  • We moeten allemaal short form content hebben, want mensen hebben de aandachtsspanne van een goudvis.
  • Jongeren consumeren geen traditionele media meer!
  • Jongeren kun je alleen nog maar digitaal bereiken!
  • Influencer-marketing werkt niet.

Al deze uitspraken zijn in ontzettend veel blogs, boeken, webinars en speeches terug te vinden. En in sommige 'practices' zullen ze ongetwijfeld waar zijn. Maar de enige waarheid die telt, is je eigen realiteit. Je zult zelf moeten nadenken, uitproberen en bijstellen. Afhankelijk van de context waar je zelf in zit, niet afhankelijk van wetmatigheden die in het verleden golden.

Je eigen functietitel verdedigen is zinloos

Wat dat vereist? Strategische denkkracht en nieuwsgierigheid, ook naar wat je niet weet en je eigen onvermogens en blinde vlekken. En die denkkracht heb je gedurende het uitvoeren van je gehele plan nodig. Als je vasthoudt aan het strategische plan en dat nooit bijstelt, dan heb je er weinig aan. Mooi vinkje gehaald in het volgende contentmarketing-, of ander, onderzoek. 

Maar uiteindelijk blijft de opdracht nog steeds dat je een organisatie of merk van A naar B moet brengen. En dat lijkt me belangrijker dan het verdedigen van je eigen beroepsgroep of functietitel. Want die is zonder meer vervangbaar. Je eigen originele denkkracht, pakt nooit iemand van je af. Als je die traint en koestert, wordt die alleen maar beter.


Delen



Er zijn 34 reacties op dit artikel

  • I agree with your discussion and I have good experience with the marketing strategy. Mostly peoples do not focus on the strategy and make the different type of plan that is not good for them. If they do work perfect strategies so they will never face any kind of problems.

    geplaatst op
  • In strategic thinking you traditionally use a SWOT analysis (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats) to assess how you should anticipate and plan your overall operations.

    geplaatst op
  • Hi, Strategic thinking involves making on a series of decisions about what actions the companyexpects to take to take to become more successful. An organization often goes through a strategic planning process once a year.

    geplaatst op
  • Not every time you think can perform like that, that is why people say that take your time before making strategy and implement as per your imagination then you'll get a good response from that

    geplaatst op
  • Yes, Strategic thinking is more important than having a strategy. A huge difference between these two words Strategic and Strategy. Strategic means need or require a powerful sense of confidence to make any decision-making process that cannot be founded on 100% proof. Strategy means An elaborate and systematic plan of action.

    geplaatst op
  • It is important that you prepare the surface very well , because otherwise you may have problems when painting. Take the time that is necessary, since this way you can have better results and your works of art will be of a better quality , thus supporting the passage of time in a simpler way.

    geplaatst op
  • Strategic planning skills can often and sometimes be used imprecisely to sustain and potentially improve success against long-term objectives. Just as the leader of a large sailing ship relies on the crew to determine and respond on the shifting powers and obstacles that occur during their voyage.

    geplaatst op
  • Apart from remaining on a level of yours, the craft of critical thinking improves your productivity and qualities as a company leader. It encourages you to think sensibly, and take the most urgent path to achieve your goal.

    geplaatst op
  • AssignmentMaster

    geplaatst op
  • AssignmentMaster
    https://www.premiumdissertation.co.uk/

    geplaatst op
  • Many people often don't consider the legal issues that are involved in dealing with the process of debt collection harassment. These issues are often misunderstood by many people and most of the time, the actual nature of the law is not fully understood either. The following is an article that will describe the legal issues that can be involved in the process of dealing with the practice of debt collection harassment. for more detail click here https://consumerlawfirmcenter.com/

    geplaatst op
  • Knowingly license any phone or some other media communications gadget under his influence to be utilized for any reason restricted by this Section. https://telephoneharassment.com/stop-harassment-from-american-express-forever/

    geplaatst op
  • Records Recovery Bureau, Inc. is an outsider obligation authority situated in Wyomissing, Pennsylvania. ARBI hosts been a gathering to a Federal Court case more than multiple times. https://stopcollectionagencies.org/afni-stop-debt-collection/

    geplaatst op
  • You needn't bother with an understudy credit lawyer to realize that the understudy advance obligation assortment framework is a wrecked jumble. https://studentloanharassment.com/financial-asset-management-systems-inc/

    geplaatst op
  • Give some fundamental data about yourself and where you live, and IRS Free File will coordinate you with free duty arrangement programming items. https://newstarttaxconsulting.com/

    geplaatst op
  • http://www.jack.com

    geplaatst op
  • Buy Cheap Houses and Lands all over United States - auctionflippers.com. Auction Flippers is a company that buys and sells properties in US. Search our listings, buy now, auctions, financing. Bidding auctions, you will get sms notification when someone outbids you. Liquidation auctions, live auctions, auction website, online auction, land and property auctions, auction house, real estate auctions.
    https://auctionflippers.com/

    geplaatst op
  • Tow away your old junk car today, get a quote and see how much your car is worth. Sell your old junk car with Towawaytoday. Fill out basic informations, VIN number or License Plate number, model and make of the car. Get quick, fair quote and set up the vehicle pickup. Sell your old junk vehicle fast and quick. Get Cash for your old vehicle. Salvage a car, give your car a new home. We won't make you jump through hoops. Hassle free transaction! Don't wait! Visit Tow Away Today and sell your old automobile.
    https://towawaytoday.com/

    geplaatst op
  • I fully agree with you. Congratulations on sharing such a detailed post. Have a super nice day..... stone cold steve austin vest

    geplaatst op
  • EssaysnAssignments is a top-class assignment writing service that provides the best assignment services in the UK with great free features.
    https://essaysnassignments.co.uk/assignment-service/

    geplaatst op
  • At EssaysnAssignments, you get
    Best Dissertation Writing Service
    the UK by our most experienced writers who are PhD in their concerned field. They are working on different dissertations regularly. Moreover, their quality research service is appreciated by many clients as they have received a five-star rating from their customers.

    geplaatst op
  • write my dissertation
    pay someone to write my dissertation
    write my dissertation uk
    Coursework Writing
    coursework writing service
    best coursework writing service
    do my coursework online
    write my essay online
    write my essay online
    pay someone to do my essay
    write my assignment
    write my assignment for me
    write my assignment
    pay someone to write my assignment
    online clothing

    geplaatst op
  • We are here to provide you the best strategy for your job interview by helping you to make top class resume. Stand out from the massive pool of candidates with our professional executive resume writing service by writers.
    https://econtentsol.com/executive-resume-writing-service/

    geplaatst op
  • It becomes a definitive guide for for strategic thinking. I like it it has more informative and best for clearing concepts of strategy.

    geplaatst op
  • Thank you for the fantastic blog you have been doing.
    Awesome! Congratulations on a great blog.
    Thanks for sharing your thoughts, this blog is great. Keep Posting like this on regular basis. https://www.hitjacket.com/product/cyberpunk-2077-johnny-silverhand-vest/

    geplaatst op
  • We have professional essay writing services UK experts in handling your essays, the way you want it. So, if you want your essays to be completed by a dedicated expert writer, our essay help London connect you with him. If you have any queries regarding your essay writing, you can ask our writers without any hesitation.

    geplaatst op
  • Very useful post. This is my first time i visit here. I found so many interesting stuff in your blog especially its discussion. Really its great article. Keep it up.
    myassignmentwriter UK

    geplaatst op
  • Very useful post. This is my first time i visit here. I found so many interesting stuff in your blog especially its discussion. Really its great article. Keep it up.
    myassignmentwriter UK

    geplaatst op
  • MyAssignmentWriter is one of the leading assignment helping services that is a trusted assignment writing company. We know how tough writing an assignment can be. Maybe you’re trying to break into a new grade boundary, maybe you can’t figure out how to structure your work, or maybe it’s just that you have to talk about a topic that you’re struggling to understand. We have a strong network of more than 500 qualified writers. We can proudly say that we are one of the best assignment providers. We are here to provide our student who is struggling to do our assignments, their studies, course work and the title of the dissertation. We understand the proper guidance and expert help, make students helpful in their studies.
    MyAssignmentWriter UK

    geplaatst op
  • MyAssignmentWriter is one of the leading assignment helping services that is a trusted assignment writing company. We know how tough writing an assignment can be. Maybe you’re trying to break into a new grade boundary, maybe you can’t figure out how to structure your work, or maybe it’s just that you have to talk about a topic that you’re struggling to understand. We have a strong network of more than 500 qualified writers. We can proudly say that we are one of the best assignment providers. We are here to provide our student who is struggling to do our assignments, their studies, course work and the title of the dissertation. We understand the proper guidance and expert help, make students helpful in their studies.
    MyAssignmentWriter UK

    geplaatst op
  • Many thanks for sharing with us about Strategic thinking. Very happy to read informative post. Thanks.
    Alyssa,
    http://www.secureassignmenthelp.com/

    geplaatst op
  • Marketing is always hard to consider for small businesses like our free online ordering system for restaurants. I am also looking for the modern marketing tactics to bring traffic, sales, and conversions to my site. But failing continuously. Can you give me any idea?

    geplaatst op
  • What an amazing writing on Strategic thinking. Thanks for sharing valuable post with us.
    Caroline,
    http://www.personalstatementfolks.co.uk/

    geplaatst op
  • EssaysnAssignments is a top-class assignment writing service that provides the best assignment services in the UK with great free features.
    coursework writing help
    https://www.geniuswriters.co.uk/writing/coursework-writing

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.