AI verlaagt de kosten van contentproductie razendsnel, maar die efficiëntiewinst leidt niet automatisch tot betere marketing en waarschijnlijk vooral tot méér content, méér campagnes en méér AI-slop.
“We moeten iets gaan doen met AI.” Ik kan de zin inmiddels niet meer horen. Of het nu in de boardroom is, tijdens een heidag of gewoon bij het koffieapparaat: de mantra is overal. Het lijkt wel alsof we zonder een AI-strategie niet meer meetellen. Maar terwijl iedereen blind op de AI-trein springt, stel ik mezelf steeds vaker de kritische vraag: is AI echt de verlosser waar we onze ziel aan moeten verkopen?
Goede content was lange tijd genoeg om op te vallen. Wie beter schreef, was beter vindbaar en werd eerder gezien als autoriteit. Die tijd ligt achter ons. Met AI als schrijfhulp is de ondergrens van kwaliteit in korte tijd gestegen. Met de juiste prompt creëer je al content die voor 80 procent goed is. Daardoor is het steeds moeilijker om met je teksten nog echt verschil te maken.
WordPress heeft een imagoprobleem. Vraag een willekeurige IT-manager of marketingdirecteur wat ze van het platform vinden, en de kans is groot dat ze denken aan bloggers, kleine ondernemers of hobbywebsites. Logisch ook — WordPress begon in 2003 als een eenvoudig blogplatform. Maar die tijd ligt ver achter ons.
In een wereld waarin content over elkaar heen buitelt, AI algoritmes woekeren en elke video, reel of campagne in seconden wordt weggeveegd, telt één inzicht meer dan ooit: aandacht is vluchtig, vertrouwen is blijvend.
De Grand Prix Contentmarketing 2025 laat zien hoe het vak zich verder professionaliseert. Opvallend dit jaar: campagnes die maatschappelijke waarde weten te combineren met strategische scherpte en creatieve consistentie. Van Hema tot Somention, en van Zilveren Kruis tot Level.works, de winnende cases laten zien dat contentmarketing meer is dan bereik of zichtbaarheid.
Merken die buitengewoon presteren blijken de tijdgeest te vangen en veel te investeren in verkenningen van de toekomst. We brengen in deze rubriek een aantal van de meer fundamentele trends in kaart, waarvan de kans klein is dat het een hype blijkt.
Van Britse roots naar duurzame doorbraak in Nederland: Clipper groeit hard dankzij slimme activatie, uitgesproken positionering én een flinke dosis humor.
Wat ooit begon als een doosje met wijn en een blik ragout, is uitgegroeid tot een krachtig middel om waardering te tonen, interne betrokkenheid te versterken én zelfs je merkidentiteit te onderstrepen.
De hoeveelheid opties die merken hebben om content te creëren, is de afgelopen jaren snoeihard toegenomen. Technieken die jarenlang exclusief door Hollywood werden gebruikt, worden nu door merken ingezet voor hyperrealistische campagnes, fake out-of-home visuals en digital storytelling.
Content is het leukste – om te maken én consumeren – als je ongebruikelijke keuzes durft te maken. Dat was altijd zo. In een tijdperk van dertien-in-een-dozijn AI is creatief kiezen zo mogelijk nog belangrijker. Bij het Genootschap van Contentstrategen schuiven deze maand twee content marketeers aan die het net even anders durfden te doen en daarmee een Grand Prix Content Marketing in de wacht sleepten.
Netflix gaat advertenties toevoegen. In ruil voor een goedkoper abonnement. Voor de bingewatchers onder ons is dit misschien even slikken, maar voor alle mensen in de marketingwereld een hele mooie kans! Alle ins- en outs op een rij.
