Strategisch denken is belangrijker dan het hebben van een strategie

4 oktober 2018, 06:00

Nadenken, uitproberen en bijstellen

Slechts 38 procent van de contentmarketing-programma’s heeft een gedocumenteerde strategie. Dan is er nog een fors gedeelte dat wel een strategie zegt te hebben, maar dat blijkbaar niet heeft opgeschreven. En er is een gedeelte dat in ieder geval bewust met de kip zonder kop opereert. Kan allemaal gebeuren natuurlijk. Het lijkt mij toch verstandig om wel een en ander op schrift te stellen, dan weet je in ieder geval waarom je doet wat je doet, wat je vertrekpunt is en waar je uiteindelijk heen wil en hoe je daar grofweg komt.

Afgelopen woensdag hadden we bij het Platform Content een Cleveland-nabespreking. Eén van de vragen uit de zaal was: “Ik hoor jullie zo weinig over strategie?” Mijn eerste wedervraag als ik zo’n vraag hoor is dan altijd: “Wat bedoel je precies met strategie?”

Strategie is lang niet altijd strategisch

Strategie is een woord dat te pas en te onpas misbruikt wordt. Laten we eens bekijken wat Van Dale erover te zeggen heeft:

stra·te·gie (de; v; meervoud: strategieën)

  1. wetenschap, kennis van het oorlogvoeren
  2. bekwaamheid om met behulp van de ter beschikking staande middelen een gesteld doel te bereiken
  3. plan van handelen

Als je dit plot op ons vak, dan betekent het grofweg: ‘Hoe breng ik mijn organisatie of het merk waar ik voor werk van A naar B?’ Dat schrijf je vervolgens op. Een goede gedocumenteerde strategie geeft uiteraard antwoorden op wezenlijke vragen. Dus niet: hoe bouw ik mijn Facebookcommunity op naar 40.000 volgers of hoeveel kost het versturen van tien persberichten het komende jaar? Met die twee vragen, and I am not kidding, werden wij bij Coopr de afgelopen week weer verrast. Als ik zoiets lees, dan denk ik vooral: Mensen, het is 2018! Wat een onzinnige doelstellingen. Maar ik denk ook: iemand is verantwoordelijk voor een heel klein stukje van de taart.

Mogen we je merk van A naar B brengen?

De eerste wedervraag is dan ook: op basis waarvan is deze opdracht, deze doelstelling, gebaseerd? Wie heeft deze opdracht geformuleerd met welke gedachte? Een andere vraag, al ietsje meer op doelstellingsniveau, die we heel vaak krijgen: ‘We willen met ons product X, een Y hoeveelheid aan publiciteit realiseren’. Ook dat is een problematische doelstelling. En wel om twee redenen.

“Is reclame de oplossing? Is contentmarketing dat? Moeten we onze heil zoeken in innovatieve technologie?”

Laten we met de doelstelling beginnen. Publiciteit. Als je bedenkt dat er ieder jaar tien keer meer nieuwsverhalen verschijnen, dan weet je dat de impact per gemiddeld nieuwsverhaal er niet bepaald beter op wordt. Als je tegelijkertijd weet dat slechts de helft van de populatie minstens eens per week een nieuwsmedium consumeert, dan weet je dat de doelstelling zelf al rammelt.

Dan de input. Dat product. Een product is, als we het Reptrek-model van The Reputation Institute moeten geloven, slechts voor 17,2 procent bepalend voor je reputatie. En dat percentage is de afgelopen jaren aan een stevige daling onderhevig. Kortom, er zijn nogal wat argumenten in de tas om de doelstelling aan te vechten.

Omdat het nu eenmaal zo is

Het probleem hierbij is dat het alternatief niet per se voor het oprapen ligt. Is reclame de oplossing? Is contentmarketing dat? Moeten we onze heil zoeken in hele innovatieve technologie? Dat laatste is met predictive analytics ongetwijfeld een manier om de juiste antwoorden boven water te krijgen. Maar dan moet je wel de juiste vragen stellen. En zorgen dat je de juiste dataset hebt. Want zelfs datasets kunnen flink bevooroordeeld zijn. Wat is dan de beste optie die je tot je beschikking hebt? Dat is wat mij betreft, simpel, zelf nadenken.

“Je zult zelf moeten nadenken, uitproberen en bijstellen”

De persoon die dat al twee jaar achter elkaar het beste demonstreerde op Content Marketing World, was Jay Acunzo (zie de video voor een vergelijkbare talk). Hij stelt dat niets zo erg is in ons vak als Best Practices. Ze beloven gouden bergen, maar bezorgen je in de praktijk meestal een mager zesje. Albert Einstein zei al eens: “The only real valuable thing is intuition”. We moeten geen best practices volgen, maar op zoek gaan naar de beste oplossing voor de situatie waar je zelf in zit. Dat klinkt eenvoudig, maar dat is natuurlijk hartstikke moeilijk. Want denk maar eens aan de volgende zaken in ons vak:

  • Reclame is dood, lang leve contentmarketing!
  • Contentmarketing moet je niet aan marketeers overlaten, maar aan journalisten!
  • If I had only one dollar left, I’d invest it in Public Relations.
  • De sleutel naar betere contentmarketing is mooiere verhalen!
  • We moeten allemaal short form content hebben, want mensen hebben de aandachtsspanne van een goudvis.
  • Jongeren consumeren geen traditionele media meer!
  • Jongeren kun je alleen nog maar digitaal bereiken!
  • Influencer-marketing werkt niet.

Al deze uitspraken zijn in ontzettend veel blogs, boeken, webinars en speeches terug te vinden. En in sommige ‘practices’ zullen ze ongetwijfeld waar zijn. Maar de enige waarheid die telt, is je eigen realiteit. Je zult zelf moeten nadenken, uitproberen en bijstellen. Afhankelijk van de context waar je zelf in zit, niet afhankelijk van wetmatigheden die in het verleden golden.

Je eigen functietitel verdedigen is zinloos

Wat dat vereist? Strategische denkkracht en nieuwsgierigheid, ook naar wat je niet weet en je eigen onvermogens en blinde vlekken. En die denkkracht heb je gedurende het uitvoeren van je gehele plan nodig. Als je vasthoudt aan het strategische plan en dat nooit bijstelt, dan heb je er weinig aan. Mooi vinkje gehaald in het volgende contentmarketing-, of ander, onderzoek.

Maar uiteindelijk blijft de opdracht nog steeds dat je een organisatie of merk van A naar B moet brengen. En dat lijkt me belangrijker dan het verdedigen van je eigen beroepsgroep of functietitel. Want die is zonder meer vervangbaar. Je eigen originele denkkracht, pakt nooit iemand van je af. Als je die traint en koestert, wordt die alleen maar beter.

Jos Govaart
PR Adviseur bij Coopr

Ondernemen, wars van de gebaande paden en overboord met het traditionele denken. Jos Govaart bezit al een jarenlange online ervaring. En hij is ervan overtuigd dat de macht van het vertellen van verhalen alleen maar groter wordt. De toekomst is storytelling en dus PR! Jos is fan van Feyenoord, Breda, Apple, bloggen en Mad Men.

Categorie
Tags

34 Reacties

    Anthony Anson

    I agree with your discussion and I have good experience with the marketing strategy. Mostly peoples do not focus on the strategy and make the different type of plan that is not good for them. If they do work perfect strategies so they will never face any kind of problems.


    24 april 2020 om 13:42
    Grayson https://wikicreatorsinc.com/

    In strategic thinking you traditionally use a SWOT analysis (Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats) to assess how you should anticipate and plan your overall operations.


    20 mei 2020 om 17:16
    Jenn

    Hi, Strategic thinking involves making on a series of decisions about what actions the companyexpects to take to take to become more successful. An organization often goes through a strategic planning process once a year.


    30 juni 2020 om 07:39
    Michael Hussey

    Not every time you think can perform like that, that is why people say that take your time before making strategy and implement as per your imagination then you’ll get a good response from that


    8 juli 2020 om 11:33
    Ronan Mason, Best Assignment Help In Us

    Great Information! Sample Assignment have 2000+ PhD experts that offers top notch quality assignment help US to students with best price and we promise to deliver plagiarism free content on time and guaranteed HD score for them and our assignment writing experts in the USA can help students with university assignments as well as high-school projects.


    11 juli 2020 om 05:37
    Jacob Ryan, https://myassignmenthelp.com/dissertat

    Hi, Nice discussion. You can also enhance strategic and analytic thinking with disseratation critique writing skills.


    13 juli 2020 om 06:12
    Jacob Ryan, https://myassignmenthelp.com/dissertat

    Hi, Nice discussion. You can also enhance strategic and analytic thinking with disseratation critique writing skills.


    13 juli 2020 om 06:21
    Mellisa Rich

    Yes, Strategic thinking is more important than having a strategy. A huge difference between these two words Strategic and Strategy. Strategic means need or require a powerful sense of confidence to make any decision-making process that cannot be founded on 100% proof. Strategy means An elaborate and systematic plan of action.


    27 juli 2020 om 08:22
    Loving Person

    It is important that you prepare the surface very well , because otherwise you may have problems when painting. Take the time that is necessary, since this way you can have better results and your works of art will be of a better quality , thus supporting the passage of time in a simpler way.


    2 augustus 2020 om 18:13
    <a href=”https://www.goassignmenthelp.com/”>

    Excellent Blog! I would like to thank for the efforts you have made in writing this post. I am hoping the same best work from you in the future as well. I wanted to thank you for this websites! Thanks for sharing.


    4 augustus 2020 om 06:43
    susanbenjamin

    Strategic planning skills can often and sometimes be used imprecisely to sustain and potentially improve success against long-term objectives. Just as the leader of a large sailing ship relies on the crew to determine and respond on the shifting powers and obstacles that occur during their voyage.


    4 augustus 2020 om 10:49
    DissertationUK, <a href=”https://www.dissertati

    It is our responsibility to provide you with the best online dissertation writing services. We have been providing our quality services in the UK for more than a decade. Our quality and professional dissertation writers make sure to meet the standards of dissertation writing while taking care of the structure and the format of custom dissertation writing.


    6 augustus 2020 om 06:36
    <a href=”https://www.goassignmenthelp.com/”>

    Excellent Blog! I would like to thank for the efforts you have made in writing this post. I am hoping the same best work from you in the future as well. I wanted to thank you for this websites! Thanks for sharing.


    18 augustus 2020 om 04:09
    mason robert

    Yes I totally supports your answer today, I know what are you talking about these types of strategies of planning, which is sometimes good for your health or not? if yes so you can follow me any time and visit my website if you need regarding to the writing services for your studies.


    18 augustus 2020 om 07:09
    Professional <a href=”https://myassignmenthelp.

    Professional academic writing services will provide you with contact information of their expert writers, so that you can communicate with them as and when you require. In most cases, you may also have the liberty to choose academic writers personally and explain your requirements.


    24 augustus 2020 om 10:32
    Professional <a href=”https://myassignmenthelp.

    Professional academic writing services will provide you with contact information of their expert writers, so that you can communicate with them as and when you require. In most cases, you may also have the liberty to choose academic writers personally and explain your requirements.


    24 augustus 2020 om 10:33
    Professional <a href=”https://myassignmenthelp.

    Professional academic writing services will provide you with contact information of their expert writers, so that you can communicate with them as and when you require. In most cases, you may also have the liberty to choose academic writers personally and explain your requirements.


    24 augustus 2020 om 10:34
    Professional <a href=”https://myassignmenthelp.

    Professional academic writing services will provide you with contact information of their expert writers, so that you can communicate with them as and when you require. In most cases, you may also have the liberty to choose academic writers personally and explain your requirements.


    24 augustus 2020 om 10:36
    EthanWood

    Our mission statement is to assist you every step of the way in finding the best writing services for your needs. Whether you need a 2 page essay or a 50-page dissertation, by using scamfighter you will find the most custom tailored writing solutions.


    31 augustus 2020 om 20:31
    Komal Rizvi

    Yes, I agree with your point about Strategic thinking is more important than having a strategy. Strategic thought is necessary for leaders because leadership is a responsible profession. Leaders focus on the management team on business.


    3 september 2020 om 08:27
    Komal Rizvi

    Yes, I agree with your point about Strategic thinking is more important than having a strategy. Strategic thought is necessary for leaders because leadership is a responsible profession. Leaders focus on the management team on business.


    3 september 2020 om 08:28
    DissertationUK, <a href=”https://www.dissertati

    It is our responsibility to provide you with the best online dissertation writing services. We have been providing our quality services in the UK for more than a decade. Our quality and professional dissertation writers make sure to meet the standards of dissertation writing while taking care of the structure and the format of custom dissertation writing.


    3 september 2020 om 10:35
    <a href=”https://www.myassignmenthelpau.com/uk/

    The blog on psychology is certainly resourceful, and well written. If you have been unable to find optimum time to conduct further research, you can head to seeking professional services at myassignmenthelpau.com. Feel free to explore the services and attain Assignment Help London.


    5 september 2020 om 04:56
    <a href=”https://www.myassignmenthelpau.com/uk/

    The blog on psychology is certainly resourceful, and well written. If you have been unable to find optimum time to conduct further research, you can head to seeking professional services at myassignmenthelpau.com. Feel free to explore the services and attain Assignment Help London.


    5 september 2020 om 04:57
    Professional <a href=”https://myassignmenthelp.

    Professional academic writing services will provide you with contact information of their expert writers, so that you can communicate with them as and when you require. In most cases, you may also have the liberty to choose academic writers personally and explain your requirements.


    7 september 2020 om 12:30
    Sarah McLuhan

    Apart from remaining on a level of yours, the craft of critical thinking improves your productivity and qualities as a company leader. It encourages you to think sensibly, and take the most urgent path to achieve your goal.


    18 september 2020 om 10:19
    stephen11

    Great info.


    20 september 2020 om 16:39
    <a href=”https://proassignmentshelp.co.uk/”>

    We have hired subject experts for you so that you get top-notch assistance for your assignments. Moreover, our academics are trained and will deliver your assignment on time. We never exceed the deadline.


    23 september 2020 om 11:18
    <a href=”https://www.medschoolcoach.com/mcat-tu

    MCAT Tutoring: Private Test Prep from the Best MCAT Tutors: Get private MCAT tutoring from the best tutors, customized for you with a comprehensive and personalized MCAT test prep approach to improving your MCAT score.


    28 september 2020 om 15:12
    <a href=”https://www.medschoolcoach.com/mcat-tu

    MCAT Tutoring: Private Test Prep from the Best MCAT Tutors: Get private MCAT tutoring from the best tutors, customized for you with a comprehensive and personalized MCAT test prep approach to improving your MCAT score.


    28 september 2020 om 15:13
    hughesantonio250@gmail.com

    AssignmentMaster


    7 oktober 2020 om 14:15
    jack

    i like this post.


    5 november 2020 om 09:58
    jack

    You needn’t bother with an understudy credit lawyer to realize that the understudy advance obligation assortment framework is a wrecked jumble.


    5 november 2020 om 09:58
    <a href=”https://www.fitjackets.com/categories/

    Your content is very used fully for me I want to appreciate this amazing stuff such a great content post I really impress this amazing stuff.


    14 november 2020 om 10:52

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!

Welke nieuwsbrief