ReclameReview: iedereen lacht bij Pride Amsterdam

ReclameReview: iedereen lacht bij Pride Amsterdam

Veel aandacht dezer dagen voor de Pride Week in Amsterdam, met als eclatant hoogtepunt natuurlijk komende zaterdag de Canal Parade. Menig bedrijf grijpt dit evenement aan om zich van zijn inclusiefste kant te laten zien, dus ook gastheer Gemeente Amsterdam. In een sferische campagne-video passeren uiteenlopende Amsterdammers de revue, inclusief de beroemde dragqueen Jennifer Hopelezz.

Credits

Opdrachtgever: Gemeente Amsterdam

Bureau: Hammerfest

Verantwoordelijk bij klant: Sebas van der Sangen, Marloe Boon, Anita Aarts

Concept en productie: Hammerfest

Regie: Joren Molter

DOP: Levien Priem

Doelstelling

De video 'Amsterdam lacht' is een eerbetoon aan de inclusieve stad, zo melden de gemeente en het verantwoordelijke bureau Hammerfest. Bedoeling was om de trots voor de jaarlijkse Pride te delen. De precieze insteek wordt uitgelegd door Guy Lokhoff, creative director bij Hammerfest: “We kozen voor deze video om ons te focussen op wat al goed gaat, in plaats van wat nog beter kan. Juist in positiviteit, beseffen waar we vandaan komen en waar we nu staan, zit verandering.”

Uitwerking

Dat positieve is bepaald niet te missen in de verticaal gefilmde video van net geen minuut, die door de gemeente is verspreid via de eigen sociale kanalen. We zien een snelle, ruwe montage van beelden, waarin Amsterdammers met heel uiteenlopende achtergronden genieten van hun stad. Zoenende LHBTIQ-stellen, dragqueens, spelende kinderen en een oudere man in een Canta die wordt geholpen bij het inparkeren.

"Ironisch: dragqueen Jennifer Hopelezz is na opnames geweigerd door taxichauffeur"

De campagne kreeg trouwens onbedoeld een kontje door een publicitair breed uitgevent incident tijdens de opnames. Sebas van der Sangen, hoofdredacteur gemeentelijke media bij Gemeente Amsterdam: “Een van de geportretteerden in de video is dragqueen Jennifer Hopelezz. Zij werd, ironisch genoeg, na de opnames geweigerd door een taxichauffeur. In Amsterdam kun je zijn wie je wil zijn en houden van wie je wilt. Maar er is nog steeds werk aan de winkel. Daarom hebben we besloten om een video te maken waarin zowel LHBTIQ-Amsterdammers als niet LHBTIQ-Amsterdammers te zien zijn om de trots op onze diverse stad te delen.”

Oordeel

‘Amsterdam lacht’ is zeker een campagne om blij van te worden. Dat positieve is een goede insteek, want uiteindelijk wil je uitdragen dat mensen met een andere achtergrond dan de norm net zo welkom zijn in de stad als ieder ander. Een harde toon zou dan alleen maar polariserend werken. En polariseren doet het thema toch al, getuige het incident met Jennifer Hopelezz. Dragqueen en transgenders worden sowieso vaak uitgescholden en fysiek bejegend, dus zal het plaatje boven dit artikel vast ook uiteenlopende reacties oproepen. Maar zoals Michelle Obama het ooit zei: “If they go low, we go high.” En dat doen de makers met vol enthousiasme.

“If they go low, we go high”

Tegelijk moet je ook wel zo eerlijk zijn om te constateren dat de voice-over zich soms een beetje verliest in al die blijheid. “Teken twee ogen in het IJ en zie dat de grachten lachen.” Geen idee wat hier precies wordt bedoeld, maar het gevoel klinkt positief. Deze ‘mood-video’ brengt Pride-gangers ongetwijfeld alvast in een goede stemming. Maar wat doet deze film voor mensen die helemaal niks hebben met zo’n Pride Week? Kortom, om met de woorden van de opdrachtgever te spreken: “Er is nog steeds werk aan de winkel.”

De rubriek ReclameReview wordt al jarenlang verzorgd door de onvolprezen David Brinks. Ook hij moet af en toe even bijtanken, dus gunnen we hem een paar weken vakantie. In de tussentijd neemt Marketingfacts-hoofdredacteur Jeroen Mirck de rubriek over. Vertrouwde kost, want Mirck was jarenlang redacteur van Adformatie en schrijft nog altijd over reclame voor MarketingTribune, een zustertitel van Marketingfacts.

Credits afbeelding: Gemeente Amsterdam, licentie: Alle rechten voorbehouden

Delen

0
0


Er zijn 0 reacties op dit artikel

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.