ReclameReview: Oxxio

Oxxio heeft een nieuwe pay-off: ‘Superslim. Supervoordelig.’ In deze nieuwe campagne introduceert de energie-aanbieder twee 3D-karakters die deze merkwaarden uitdragen.

Credits

BETROKKEN BUREAUS:

KOKORO Amsterdam, Redrum, Blue Mango, Mindshare, TamTam, Firm, Het PR bureau.

VERANTWOORDELIJK BIJ OXXIO:

Freddy Verweij, Martijn Verschoor, Jolanda Ravenek, Ellen van Roij, Yvette van Hellemondt.

VERANTWOORDELIJK BIJ BUREAU:

Concept: KOKORO Amsterdam

Strategie: Rik Heijmen

Creatie: Merlijn van Vliet, Wouter Vanhaeren

Client service director: Frieda Ulsamer de Waard

Account manager: Karin van Dalen

Producer: Niels Scheide

VERANTWOORDELIJK BIJ REDRUM:

Film en 3D productie: Redrum

Regisseur: Ed van Hout

Muziek compositie: Big Orange / Jos Jansen

Voice-over opname: Loudness / Jaap Waaijer

Voice-over: Bettina Holwerda

De doelstelling

Millennials laten overstappen naar Oxxio.

De uitwerking

Met de pay-off – Superslim. Supervoordelig. – zet Oxxio zich neer als sympathieke prijsvechter met een slimme app. Door gebruik te maken van innovatieve technologie heeft de klant alle inzicht- en servicetools in de app. En natuurlijk een lage prijs. Met deze campagne introduceert Oxxio twee nieuwe 3D-merkkarakters die superslim en supervoordelig vertegenwoordigen in alle communicatie. Zij moeten zorgen voor sterke herkenbaarheid en onderscheid.

Het oordeel

Heel even dacht ik dat de geanimeerde Lotto-ballen weer terug waren op tv. Maar ik moet toegeven dat ze best passen bij Oxxio. Zelf dacht ik meteen dat het de twee o’s uit de merknaam waren, maar of dat zo is, weet ik niet.

Wel bijzonder trouwens dat van het staafdiagram aan het begin maar een kwart overblijft en dat de kosten toch maar dalen van €150 naar €102… Ach ja, de beeldvorming is duidelijk: Oxxio zet het zwaard in de energiekosten en de klant profiteert. En dan krijg je ook nog eens een app waarmee je precies kunt zien hoe het met je energieverbruik gesteld is. Dat komt er wat mij betreft wel duidelijk uit in deze commercial.

De 3D-karakters zijn wel heel erg aanwezig natuurlijk, want het is een introductiecommercial. Het zal dan ook niet lang duren voordat consumenten deze karakters automatisch aan Oxxio koppelen. Nu maar hopen voor Oxxio dat de gebruikte argumenten ook goed genoeg zijn om mensen te laten overstappen.