Oproep: Wat is het belang van marketing analytics?

'Binnen de wetenschappelijke literatuur ontbreekt het nog aan een generiek marketing analytics maturity-model'

Oproep: Wat is het belang van marketing analytics?

Als marketeers vinden we het vaak heel fijn om campagnes te analyseren. Wat werkt er wel en wat werkt er niet? Hoe worden we beter? Meten is weten is dan ook een gevleugelde uitspraak onder marketeers. Maar hoe belangrijk is dat meten? Kunnen we überhaupt wel alles meten dat we zouden willen weten? En hechten we er niet veel te veel waarden aan? Er wordt onderzoek verricht....

De oproep kwam eerder ook voorbij bij NIMA deze week, want waar onderzoekers - en zeker studenten - oprecht proberen iets boven water te krijgen waar het vak beter van wordt helpen we graag een handje:

Christien van Dijk doet in het kader van haar master Data Driven Business aan de Hogeschool van Utrecht onderzoek naar marketing analytics. Het doel van het onderzoek is om een marketing analytics maturity model te ontwerpen. Met dat model kunnen bedrijven meten waar zij staan op het gebied van data-gedreven marketing en welke stappen er nog ondernomen kunnen worden om verder te komen op dat gebied. Hierbij onderzoekt ze welke elementen belangrijk of misschien zelfs noodzakelijk zijn om te werken met data-gedreven marketing.  

"Binnen de wetenschappelijke literatuur ontbreekt het nog aan een generiek marketing analytics maturity-model en dat gat wil ik met dit onderzoek graag opvullen", aldus Christien.  

Op basis van haar literatuuronderzoek heeft Christien een set met 20 statements opgesteld, die ze graag voorlegt aan de marketeers van Nederland. Zij kunnen oordelen in welke mate ze het eens zijn met de statements. Ben je benieuwd naar de uitkomsten van dit onderzoek? Vul dan de enquête in via deze link en ontvang het eindrapport per mail. 

Credits afbeelding: 123RF, licentie: Alle rechten voorbehouden

Delen



Er zijn 0 reacties op dit artikel

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.