Mediakeuze heeft wisselend effect

Er gelden geen algemene regels voor het effect van de mediakeuze op de resultaten van een campagne. Dat blijkt uit onderzoek van het Verband Deutscher Zeitungsverleger, dat zowel tv-spots als print-advertenties voor diverse Nivea-producten liet onderzoeken.

Uit de studie komt naar voren dat effecten van een campagne voor een belangrijk deel afhankelijk zijn van de mediakeuzes die concurrerende merken maken. Zo is de inzet van print vaak effectiever als de concurrentie al erg dominant op tv aanwezig is.

Bron:

Nieuwsbrief MarketingTribune