Marketingbanen in 2024: groei, uitdagingen en de impact van AI volgens LinkedIn
LinkedIn heeft het "2024 Global Marketing Jobs Outlook Report" gelanceerd, een onderzoeksrapport dat inzicht biedt in de veranderende arbeidsmarkt voor marketeers wereldwijd.
Het rapport schetst een positief beeld van de groei in marketingbanen, maar benadrukt ook de uitdagingen die professionals ervaren door technologische vooruitgang en de noodzaak tot bijscholing. Daarnaast geeft aanvullend onderzoek onder 200 Nederlandse marketeers specifieke inzichten in de Nederlandse situatie.
Groei van marketingbanen: een wereldwijde trend
Marketingbanen zitten wereldwijd in de lift. Volgens LinkedIn is er een indrukwekkende stijging van 76% in vacatures op het platform, een teken van hernieuwde investeringen in marketingafdelingen. Bovendien blijkt uit het rapport dat 91% van de B2B-marketeers wereldwijd tevreden is met hun huidige baan. Toch staat een groot deel open voor nieuwe kansen, wat de dynamiek op de arbeidsmarkt onderstreept.
Nederlandse marketeers: overweldigd door veranderingen
Uit het onderzoek onder Nederlandse marketeers blijkt dat de sector te maken heeft met complexe veranderingen. Maar liefst 78% voelt zich overweldigd door de snelle ontwikkelingen in hun werk. Slechts 13% geeft aan hier geen last van te hebben. Deze druk wordt deels veroorzaakt door de razendsnelle technologische vooruitgang, met name op het gebied van AI.
AI wordt door veel marketeers gezien als een gamechanger:
- 53% van de Nederlandse marketeers verwacht dat AI hun werk binnen een jaar ingrijpend zal veranderen.
- 60% voorziet een nog grotere impact binnen vijf jaar.
- Nieuwe vaardigheden voor een nieuw tijdperk
De opkomst van AI zorgt niet alleen voor uitdagingen, maar biedt ook kansen. Door de automatisering van routinetaken krijgen marketeers meer ruimte om zich te richten op strategisch en creatief werk. LinkedIn wijst op de groeiende noodzaak voor twee specifieke vaardigheden:
- “Zachte” vaardigheden, zoals communicatie, samenwerking en empathie, worden essentieel. Deze mensgerichte competenties vullen aan wat AI niet kan vervangen.
- “Hard skills”, zoals creatieve uitvoering, AI-toepassingen en marketingtechnologie, blijven cruciaal voor succes in dit nieuwe marketingtijdperk.
Wat betekent dit voor werkgevers en marketeers?
De resultaten tonen aan dat werkgevers en marketeers een gezamenlijke verantwoordelijkheid hebben om te investeren in de toekomst. Voor organisaties betekent dit niet alleen investeren in de juiste technologie, maar ook in training en bijscholing van teams. Marketeers krijgen tegelijkertijd de kans om zich te onderscheiden met vaardigheden die technologie aanvullen, waardoor zij beter voorbereid zijn op een snel veranderende arbeidsmarkt.
Marcel Molenaar, Country Manager en LMS Director Benelux bij LinkedIn, benadrukt:
‘’Terwijl technologie en AI onze manier van werken blijven veranderen, wordt steeds duidelijker dat menselijke vaardigheden het verschil maken. Het rapport laat zien dat marketeers in een unieke positie zitten: door technologie te omarmen en tegelijkertijd menselijke connecties te versterken, kunnen ze niet alleen betere resultaten behalen, maar ook echt waarde toevoegen aan klantrelaties. Deze combinatie zal in de snel veranderende wereld van marketing bepalend zijn voor succes.’’
De postings op de site worden door de redactie beoordeeld en ingepland en als we er tijd voor vinden, schrijven we zelf een artikel. Als redactie zijn we ook verantwoordelijk voor de samenstelling van het NIMA Marketingfacts Jaarboek en we treden ook geregeld op als moderator of presentator bij events met vakgenoten. In het colofon vind je onze contactgegevens.