4 voorbeelden van nieuwe interactiemogelijkheden in Digital Out of Home

14 december 2015, 12:00

De digitale transformatie heeft ook in het Digital Out of Home (DOOH)-domein stappen gemaakt. Naast programmatic buying biedt DOOH nu ook mogelijkheden voor realtime adverteren, beacons en realtime aansturing. Ontwikkelingen die ervoor zorgen dat reclameuitingen steeds doelgroep gerichter, digitaler en efficiënter worden.

Als moderne marketeer ben je natuurlijk volledig ingewijd in de verschillende online kanalen. Het aantrekken van bezoekers is voor vele een dagtaak waarbij je de online kanalen allemaal inzet. Door de technische ontwikkelingen van de afgelopen jaren zijn de mogelijkheden van de kanalen bijna oneindig. Dat maakt het leuk, maar ook intensief om goede crossmediale campagnes te draaien. Ook in het Out of Home-domein zijn de mogelijkheden veelbelovend.

Het domein van Out of Home-reclame heeft stappen gemaakt qua digitalisering en interactiemogelijkheden. Een ontwikkeling die al een aantal jaren gaande is en waardoor de interesse en gebruik van DOOH als marketingkanaal stijgt. Zie hierover ook het recente artikel van John Goedegebuure over programmatic buying in Digitale Out of Home.

DOOH biedt nu ook mogelijkheden voor realtime adverteren, beacons en realtime aansturing, waardoor reclameuitingen steeds doelgroep gerichter, digitaler en efficiënter worden. Aan de hand van een aantal pakkende Europese voorbeelden geef ik in dit artikel inzage in de mogelijkheden.

Google’s DoubleClick in DOOH

Een voorbeeld hiervan is wat Google nu in de UK doet in een pilot waarin interactiviteit met het scherm centraal staat. Het bedrijf test een methode voor premium billboard advertenties die programmatisch worden verkocht via geautomatiseerde processen, in plaats van een handmatige bestelling bij een bedrijf.

Google’s DoubleClick-technologie gebruikt historische en realtime datasignalen, zoals publiek, weer, reisinformatie, sportevenementen en scores, om te beslissen welke berichten worden getoond, op welke billboards en wanneer. Het idee is dat voorbijgangers de meest relevante advertenties te zien krijgen op basis van het tijdstip en locatie. Dat betekent dat het publiek op straat bepalend is voor welke advertentie getoond worden. Google’s pilot in Londen begon eerder deze maand en liep tot november.

Dialoog met DOOH-scherm? The Great Escape

Met het thema The Great Escape heeft Zurich de basis gelegd voor een nieuwe citymarketingcampagne, gericht op de lokale Zwitser. Wat mij betreft een concept dat echt blijft hangen en uniek is in de implementatie. Interactiviteit en realtime marketing via DOOH zijn de kenmerken die het Zwitserse Graubünden Tourism heeft toegevoegd aan traditionele advertisering. In de uitvoering van de campagne The Great Escape is gekozen een echt hightech crossmediale aanpak.

The Great Escape-campagne brengt een DOOH-scherm op het Centraal Station van Zürich tot leven. Live interactie met een bewoner van de het dorpje Vrin die mensen persoonlijk aanspreekt en uitnodigt om vandaag nog te komen genieten van de rust en natuur. Dat leidt tot leuke reacties en interactie.

Interactie met DOOH-schermen

In vijf Europese landen, UK, Frankrijk, Spanje, Noorwegen en Finland, heeft de DOOH omtrent Despicable Me 2 tien miljoen mensen bereikt. In deze campagne werden digitale beeldschermen geplaatst in winkelcentra. Schermen waarmee consumenten konden interacteren via hun telefoon. Met een speciale shortcode kon een passant vanaf hun telefoon de Minions op het scherm laten bewegen.

De consument had hiermee even het controle over het scherm. Realtime en persoonlijk, want de naam van de consument werd ook zichtbaar op het scherm. Acties die consumenten vervolgens weer delen via sociale media, dat heeft het bereik van deze campagne enorm verhoogt.

DOOH in Nederland

Beeld van App

De app Beeld van biedt de mogelijkheid aan consumenten om (lokaal) te interacteren met een DOOH-scherm. Hierdoor heeft de consument opeens de mogelijk om vanuit de app een persoonlijke afbeelding met boodschap te plaatsen op een digitale scherm. Deze is dan voor iedereen zichtbaar. Je mobieltje als persoonlijke afstandsbediening voor het plaatsen van jouw boodschap. Zie Facebook voor een aantal voorbeelden.

Niet meer te stoppen ontwikkeling

Zeker als je kijkt naar Azië, dan zit de interactiviteit van adverteren binnen het DOOH-domein in de lift. Zaken als location-based en real-time audience zijn reeds beschikbaar in een steeds volwassener wordende DOOH-advertentiemarkt. Of de advertenties nu verschijnen op billboards langs de snelweg, in de trein, bus, taxi of als productdisplay in de winkel, dat maakt niet meer uit.

Dat het realtime aanstuurbaar is om te adverteren, maakt dat je er als marketeer niet om heen kan in een crossmediale campagnes. Door de interactie en de integratie met socialemedia geeft het goed inzetten van DOOH in een campagne je bereik een boost. DOOH kan je dus niet langer negeren voor je crossmediale campagnes in 2016.

Zelfstandig professional die organisaties commercieel succesvoller maakt door mensen en techniek met de juiste marketing focus aan de slag te zetten. Hielko helpt organisatie bij het realiseren van hun (digitale) strategie. Sinds 1999 is Hielko actief in de digitale wereld, zijn rugzak is inmiddels gevuld met een flinke dosis ervaring. Hij heeft jarenlang leidinggegeven aan e-commerce afdelingen bij financiële instellingen en in de hotel-branche. Was daarin verantwoordelijk voor tientallen websites, boekings- en verkoopsystemen, e-mailmarketing en alles wat daarbij komt kijken. Daarnaast treedt Hielko op als hoofddocent van post-HBO opleiding NextCommunications van Lectric, als kerndocent Nima bij Beeckestijn Business School en als presentator of spreker over digitale marketing en digitale transitie.

Categorie
Tags

18 Reacties

    Ernestine

    At this time I am ready to do my breakfast, later than having my brreakfast coming again to read other news.

    сустанон web page оксиметолон


    12 augustus 2020 om 22:27
    Jerry

    You actually make it seem so easy with your presentation but

    I find this matter to be actually something that I thiink

    I woud never understand. It seems too complex and extremely

    broad for me. I’m looking forward forr your next post, I will try to get thee hang

    of it!

    стероїди купити webpage болденон


    15 augustus 2020 om 06:55
    Korey

    I think that is one of the most important info for

    me. And i’m satisfied reading your article. However wanna observation oon few basic issues, The site

    taste is great, the articles is actually nice : D.

    Good job, cheers

    анаболики weeb site тамоксифен


    16 augustus 2020 om 23:04
    Brandie

    Unquestionably imagine that that you stated. Your favorit justification appeared to be at the

    web the easiest thing to take into account of.

    I say to you, I definitely get annoyed whilst other folks consider worries that they

    plainly don’t recognize about. You controlled to hit the nail upon the

    highest and outlined out the entire thing with no need side effect ,

    other people could take a signal. Wiill likely be again to get more.

    Thank you

    ставки на біатлон web site спорт онлайн


    20 augustus 2020 om 00:10
    Blaine

    I have been browsing online more than 4 hours today,

    yet I never found any interesting article like yours.

    It’s pretty worth enough for me. Personally, if all website owners and bloggers made good content as you did, the

    internet will be much more useful thqn ever before.

    анаболические препараты web page кленбутерол


    2 september 2020 om 07:39
    Juliane

    It’s awesome for me tto havge a site, which iss useful for my knowledge.

    thanks admin

    boxing bets web page bet betting match


    3 september 2020 om 07:47
    Jerry

    Spot on with this write-up, I truly believe that this website needs a lot more attention. I’ll probably

    be back again to read more, thanks for the information!

    станозолол site стероиди


    7 september 2020 om 06:29
    Joesph

    Thank you ffor every other informative website. Where else may just

    I get that kind of info written in such a perfect manner?

    I have a mission that I’m simplyy now working on, and I’ve been on the look out

    for such info.

    размещение групп туристов

    webpage дешевые хостелы в киеве


    10 september 2020 om 18:03
    Kristy

    Wow, that’s what I was exploring for, what a data! present here

    at this web site, thanks admin oof this site.

    метенолон цена web site тестостерон пропионат


    11 september 2020 om 21:44
    Denisha

    Thanks for your marvelous posting! I certainly enjoyed reading it, you migyht be a great author.

    I will always bookmark your blolg and will eventually come back in the future.

    I want to encourage youu to continue your great posts, have a nice weekend!

    Sports betting online wweb site election betting 2019


    19 september 2020 om 04:36
    Sara

    Howdy just wanted to give you a quick headss up. The text in your

    post seem to be running off the screen in Internet explorer.

    I’m not sure if this is a format issue or something to do with web browser compatibility butt I thought I’d

    post to let you know. The style and design look great

    though! Hope you get the problem resolved soon. Thanks

    анонимное лечение наркомании site анонимное лечение наркомании


    22 september 2020 om 09:37
    Darrell

    If some one needs to be updated with newest technologies

    aftsrward he must be pay a visit this website and be up to

    date all thee time.

    взять кредит без справки о доходах web site взятькредит без справки о доходах


    28 september 2020 om 07:00
    Abraham

    Hi there! This article couldn’t be written any better!

    Going through thjs post reminds me of my prevbious roommate!

    He constantly kept talking about this. I

    will forward this article to him. Pretty sure he’s going to have a very good read.

    Thanks for sharing!

    цены на электромонтажные работыweb site расценки на отделочные работы


    6 oktober 2020 om 18:02
    Bryan

    Great beat ! I would like to apprentice whilst you amend your

    website, how can i subscribe for a weblog web

    site? Thhe account helped me a applicable deal.I were tiny bitt familiar of

    this your broadcast provided vivid clear concept

    тестостерон пропионат site стероїди

    купити


    15 oktober 2020 om 06:12
    Valentina

    Thank you a lot for sharing this with all people you actuakly recognize what you’re speaking

    approximately! Bookmarked. Kindly also consult with mmy website =).

    We will have a hyperlink alternate arrangement between us

    укладка асфальта киев wedbpage тротуарная плитка укладка


    25 oktober 2020 om 18:11
    Rachael

    Way cool! Some very valid points! I appreciate you writing this post

    and also the rest of the site is also very good. Feel free to visit my

    page: cheap generic viagra online


    21 november 2020 om 04:03
    Elizabet

    I think this is one of the most significant information for

    me. And i’m glad reading your article. But want to remark on some general

    things, The website style is wonderful, the articles

    is really great : D. Good job,cheers

    перманентный татуаж бровей webpage

    межресничка киев


    28 november 2020 om 03:51
    Fidel

    Hi there, just became alert to your blog through Google, and found that it is truly informative.

    I’m going to watch out for brussels. I will appreciage if you continue this in future.

    Lots of people will be benefited from yur writing.

    Cheers!

    вентиляция в офисе homepage вентиляция коттеджа


    15 december 2020 om 13:16

Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!