Terwijl AI het marketinglandschap in razend tempo transformeert, liet de Insight Innovation Exchange vijf trends horen om algoritmes strategisch te slim af te zijn.
Kijken mensen naar politieke advertenties tijdens het lezen van online nieuws? En speelt politieke voorkeur een rol in hoe lang iemand naar die advertenties kijkt? Recent eye–tracking onderzoek laat zien dat de aantrekkingskracht van politieke targeting minder vanzelfsprekend is dan vaak wordt aangenomen.
Het was dit jaar niet te missen, al was het alleen maar, omdat de halftime show van Bad Bunny wereldwijd de aandacht trok: De Superbowl. Het grootste 1-daagse evenement ter wereld. De kijkcijfers van dit jaar zijn nog niet bekend, maar in 2025 keken er bijna 128 miljoen Amerikanen.
Zie jij op social media platforms als Facebook of Instagram advertenties voor een online casino? Klik daar dan vooral niet op. De kans is groot dat de reclame je naar een illegaal casino brengt. 95% van de advertenties op websites van Meta is voor illegaal gokken.
Wil je dat jouw commercial verschil maakt? Richt je op één duidelijke boodschap. Uit onze analyse van bijna 100 TV-commercials blijkt dat commercials met één centrale boodschap het duidelijkst zijn voor de kijker. Zodra je meerdere boodschappen probeert over te brengen, gaat het effect snel achteruit. Uit onze benchmarks blijkt het volgende:
Uit onderzoek van Panelwizard voor Acties.nl onder 500 Nederlanders viert ondertussen een kwart Halloween. Dit was in 2022 nog maar 10%. De groei is dus letterlijk spookachtig snel.
Als er één advies voor de reclamepraktijk vaak wordt gegeven, dan is het wel om de boodschap te herhalen. Dat gebeurt dan ook veelvuldig.
Waar veel marketeers ingingen op de commotie rondom de American Eagle campagne, zat daaronder een fascinerende paradox: een mega-succesvolle campagne op basis van visueel ondermaatse advertenties, die op geen enkele manier voldeden aan de design-principes van de huidige ‘aandachts-economie’.
Toen Raw Like Sushi, het debuutalbum van Neneh Cherry, in 1989 verscheen, werd gekozen voor een marketingaanpak die inspeelde op de straatcultuur van die tijd. Grote illegale flyposters met veel witruimte moesten graffiti-artiesten verleiden tot tags, die later in advertenties gebruikt zouden worden. Een zekere hit, dachten we.
Merken die buitengewoon presteren blijken de tijdgeest te vangen en veel te investeren in verkenningen van de toekomst. We brengen in deze rubriek een aantal van de meer fundamentele trends in kaart, waarvan de kans klein is dat het een hype blijkt.
Afgelopen week ontstond een heftige social media rel naar aanleiding van de nieuwe American Eagle campagne met Euphoria actrice Sydney Sweeney. Tegenstanders beschuldigen het kledingmerk van flirten met een omstreden gentheorie. Voorstanders complimenteren het merk juist voor opstaan tegen de alomtegenwoordige ‘woketerreur’. Hoe zit het precies? En wat kunnen merken hiervan leren?
Adverteren bij streamingdiensten als Videoland of Disney+ wordt steeds populairder. Ook internationaal zien we dat steeds meer grote streamers adverteerders een plek geven op hun platform door het aanbieden van een abonnement met advertenties waarvoor de consument dan minder betaalt. Dit noemen we SAVOD (Subscription Advertising Video On Demand). Videoland is hier al in 2020 mee gestart en sinds 2024 bieden ook Disney+, SkyShowtime en HBO Max in Nederland een SAVOD-optie aan.
