Weten hoe de organische zichtbaarheid van je website ervoor staat? Dan is het essentieel om de juiste SEO-KPI’s te selecteren! In dit artikel ontdek je welke SEO-cijfers men doorgaans (zwaar) overschat. En zie je welke SEO-cijfers je wél het broodnodige inzicht geven.
De verschuiving van ‘klassiek Googlen’ naar ‘een antwoord vragen aan AI’ is de oorzaak van de grootste verandering in organisch bereik voor B2B-marketeers in jaren. De klik naar jouw website verdwijnt en de citatie in het antwoord van Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity of een andere ‘AI zoekmachine’ is het nieuwe zichtbaarheidsmoment. Dat heeft directe gevolgen voor hoe je je contentstrategie inricht, want als AI jou niet als bron gebruikt, besta je voor een groeiend deel van je doelgroep simpelweg niet.
Over zeven maanden begint Black Friday 2026. De piekperiode voor webshops. Maar dit jaar speelt er iets nieuws: klanten shoppen niet meer alleen via Google. Ze vragen steeds vaker ChatGPT om advies, en in het verlengde daarvan ook tools als Perplexity en Google AI Mode. En daar gaat het voor de meeste webshops al mis.
Je kijkt al te lang naar dalende of stagnerende traffic-lijnen. Compenseren lukt misschien nog net, maar het kost steeds meer. Meer budget, meer content, meer energie. Voor steeds minder resultaat. De vraag is niet hoe je het keert. De vraag is waarom het niet meer keert.
GEO is hot. Op LinkedIn en blogplatforms zie ik steeds meer artikelen over dit onderwerp. Vaak met een praktische insteek: hoe bouw je een strategie, inclusief stappenplan en do’s & don’ts. Dat is begrijpelijk. Nieuwe ontwikkelingen roepen bijna automatisch de vraag op hoe je de slag naar de praktijk maakt, voor jezelf of een klant. Iedereen is op zoek naar relevantie en dat is voor mij niet anders.
Steeds meer mensen stellen hun vragen aan ChatGPT, Perplexity en Gemini. Logisch dus dat je je afvraagt hoe je als merk aanbevolen kunt worden als jouw doelgroep daar een relevante vraag stelt. Helaas komen met de razendsnelle opkomst van dit vraagstuk de shady tactieken om de resultaten te beïnvloeden nog sneller. Maar deze 'trucjes' schaden je meer dan ze uiteindelijk opleveren. Niet doen dus.
Als je als merk zwaar investeert in YouTube Shorts voor AI-vindbaarheid gooi je budget weg.
Als je een mooie website hebt laten bouwen om je producten of diensten op te presenteren en te verkopen wil je natuurlijk ook dat deze goed gevonden wordt. Veel ondernemers investeren veel in design en techniek, maar vergeten dat de zichtbaarheid van de website uiteindelijk bepaalt of je bezoekers, leads en klanten krijgt. Om beter gevonden te worden zijn er een aantal dingen die je kunt doen.
Ivo Nijboer en Jamie Jankowsky over hun hoofdstuk in de 20e jaargang van het Marketingfacts Jaarboek.
Jarenlang konden websites wegkomen met middelmatige content, zolang de technische SEO maar op orde was en de zoekwoorden strategisch waren geplaatst.
Iedereen is aan het micro-optimaliseren voor AI. Prompts, formats, bulletstructuren. Het is de oude reflex in een nieuw jasje: blijven optimaliseren voor het systeem, in plaats van bouwen aan een bron die klopt.
SEO zoals je het kent, is stervende. Je ziet het elke dag. Je publiceert, optimaliseert, scoort posities. En tóch voelt het alsof SEO minder oplevert. De grip die je ooit had, glipt weg.