Verzetskrant Het Parool viert zijn 85ste verjaardag. Maar terwijl onafhankelijke journalistiek meer dan ooit nodig is, staan PR-professionals voor de Paywall Paradox: we willen onafhankelijke kwaliteitsmedia steunen, maar paywalls beperken het bereik van de verhalen die we breed willen uitdragen. Hoe navigeer je als PR-professional door dit nieuwe medialandschap? En belangrijker nog: zijn we bereid te investeren in de media die ertoe doen?

De afgelopen dagen is er nogal wat commotie ontstaan over het gebruik van AI gegenereerde acteurs. Niet alleen de McDonald’s Kerstcommercial die door een handjevol online klagers en hun copycats ter grave werd gedragen, ook Coca Cola en Vogue kregen de kritiek breed uitgemeten.

Het begint meestal ergens rond 1 december. Je zet de tv aan en BOEM: Een stel dat eruitziet alsof ze rechtstreeks uit een Scandinavische wooncatalogus zijn gelopen, zet een kerstboom neer die zelfs in de IKEA-gids jaloersheid opwekt. Niemand zweet tijdens het optuigen. Niemand krijgt huiselijke ruzie over de piek. De kinderen gooien geen glitter door de kamer. De kalkoen verbrandt niet, sterker nog, niemand staat überhaupt te koken, want in reclames komt perfect eten gewoon vanzelf uit de oven rollen.

Wil je dat jouw commercial verschil maakt? Richt je op één duidelijke boodschap. Uit onze analyse van bijna 100 TV-commercials blijkt dat commercials met één centrale boodschap het duidelijkst zijn voor de kijker. Zodra je meerdere boodschappen probeert over te brengen, gaat het effect snel achteruit. Uit onze benchmarks blijkt het volgende:

Waarom blijft de ene reclame direct hangen, terwijl een andere je al bij de derde keer kijken ontschoten is? Neurowetenschap en marketing zijn het erover eens dat herhaling cruciaal is voor geheugenopbouw. Maar hóe vaak is vaak genoeg? En waarom kan te veel herhaling juist averechts werken? Het antwoord ligt niet in het tellen van contacten, maar in hoe het brein informatie codeert, vervormt en vergeet.

Terwijl de thermometer tropische waarden aangeeft en airconditioners op volle toeren draaien, werken marketingteams en reclamebureaus hard aan hun campagnes voor het einde van het jaar.

Met een prijskaartje van 7 miljoen dollar voor een spotje, is het van belang dat je als merk creatief raak schiet in het reclameblok van de Superbowl. Deze 7 commercials móet je gezien hebben.

Volgens Radio 10 staat het getal 10 centraal in het leven van de luisteraar. Dus heeft het radiostation daar maar…

Eigenzinnige Hornbach-commercial past in een rijtje spraakmakende filmsHornbach staat bekend om het hebben van géén aanbiedingen en het bieden van…

Er waren veel positieve reacties op video's van de Duitse overheid om de jeugd aan te sporen om zich aan…

Koningsdag wordt anders dan anders dit jaar en de Staatsloterij past daarom de campagne rondom zijn jaarlijkse Koningsdagtrekking aan. Met…

#TogetherIAmStrong Creativiteit stimuleren om fit te blijven binnen de huidige omstandigheden, dat wil Zalando overbrengen met de nieuwe campagne. Ondanks…