ReclameReview: YoungCapital’s We Give Work

Hoe bereik je de generatie Insta-jongeren die werk zoeken? Nou, door deze doelgroep zelf te betrekken bij het maken van de commercial. Dat was althans de gedachte van YoungCapital en bureau HERC. Het resultaat is de campagne ‘We Give Work’.

Credits

Bureau: HERC the agency

Creative Director: Emilio de Haan

Account Director: Niels Heimens

Concept/Artwork: Safi Graauw, Camille Boumans, Kirwin Lonwijk, Gyatso Davids, Joëlle Strijk, Estelle das Dores, Emilio de Haan

Agency Producer: Sybrig Andringa, Nelleke Rekers

Production: HERC the agency X SYBSTER

Director: Safi Graauw/Emilio de Haan

DOP: Noël Schoolderman

2nd Unit Camera: Camille Boumans

Edit: Joppo in de Grot, Camille Boumans

Visual Effects: Robin in de Grot

Online: Joppo in de Grot, Camille Boumans

Grading: Joppo in de Grot

Design/Animation: Joëlle Strijk

Composer: Audentity | Niels den Otter

Sounddesign: Audentity | Niels den Otter

Styling: Ilona Simons

Make-up/Hair: Scarlett Kraidy

Production Design/Art Director: Desirée Brands | Art is Hard

Casting: East Indy

Fotografie: Kirwin Lonwijk

YoungCapital: Margriet de Kroon (Marketing Director), Deni Barisic (Marketing Manager)

Doelstelling

De Insta-jongeren van nu laten weten dat YoungCapital werk biedt bij populaire, tot de verbeelding sprekende internationale merken, waarmee ze hun eerste stappen kunnen zetten op de arbeidsmarkt.

Uitwerking

Uit het persbericht: “HERC voegt letterlijk de daad bij het woord voor de campagne ‘We Give Work’: de nieuwe campagne voor YoungCapital werd van A tot Z met jonge makers gecreëerd. HERC brengt daarmee de nieuwe pay-off, die het voor recruitmentbureau YoungCapital heeft bedacht, letterlijk in de praktijk: We Give Work.

“Een prima campagne die voor en door jongeren is gemaakt”

Niels Heimens, medeoprichter en Account Director HERC: ‘De campagne voor online, digital OOH, outdoor, radio en TV is herkenbaar, maar vooral weer impactvol. ‘We Give Work’ van YoungCapital is gericht op de jeugdcultuur, om maximaal op te vallen onder de doelgroep, én gemaakt met jongeren die vooroplopen en die cultuur ook zelf creëren.’

Margriet de Kroon, Marketing Director van YoungCapital: ‘De eerste twee campagnes – Work en Make Money. Work – hebben beide enorm bijgedragen aan onze naamsbekendheid en merkimago. Nu is het tijd om verdieping aan te brengen in ons merk, door uit te leggen wat wij daadwerkelijk doen: wij laten jongeren zien welke banen er zijn en bieden werk dat bij ze past. Of dat nu een startersbaan is of een bijbaan voor naast een studie. En hoewel we het krachtige ‘Work’ hebben gehandhaafd als rode draad, als eerste associatie met ons merk, mocht de toon, de sfeer wat aansprekender, vrouwelijker voor onze brede doelgroep. Dat hebben we met deze campagne hopelijk weten te verwezenlijken.'”

Oordeel

Opvallen is het allerbelangrijkste doel van een campagne. Zonder ‘haakje’ krijg je überhaupt niet de kans om je boodschap over te brengen. Nou, deze commercial is zeker wel onderscheidend. Uiteraard op visueel gebied, maar ook met de audio, want dat ‘We Give Work’-deuntje blijft echt wel hangen. De eerste slag is dus al gewonnen.

“Deze commercial is zeker onderscheidend”

Dan de boodschap: ‘we give work/experience/future/education’ en dat bij aansprekende namen als Picnic, Rituals en Heineken. Dat lijkt me toch een dijk van een belofte. Het enige nadeel daarvan is dat ik me kan voorstellen dat er niet voor iedere geïnteresseerde plek is bij die bedrijven of dat de kandidaten niet geschikt worden bevonden. Eigenlijk kun je die belofte dus niet altijd waarmaken, voor iedereen. Maar je zou ook kunnen zeggen dat niet iedere jonge werkzoekende de doelgroep is.

Verder vind ik het wel heel eerlijk dat je logistieke functies terugziet in de commercial, om aan te geven dat je niet altijd direct kunt instappen op een topfunctie. In het magazijn zijn nú mensen nodig en misschien groei je na verloop van tijd door, zo zou je dit kunnen opvatten. Maar natuurlijk zien we nog veel meer functies, dus de veelzijdigheid zit er wel in. Ik vind het een prima commercial die voor en door jongeren is gemaakt. Succes gegarandeerd dus?