iPhone gebruikers klikken het meest op advertenties

Volgens een onderzoek van advertentiebureau Jumpstart klikken gebruikers van iPhones veel vaker op advertenties dan gebruikers van Android. De cijfers laten zien dat de CTR voor iPhone 1,6 keer zo hoog is als die van Android. De CTR voor mobiele advertenties is gemiddeld 0,52 procent. Voor iPhone geldt een click-through-rate van 0,78 procent, en die voor Android ligt op 0,47 procent. Jumptap zelf geeft als verklaring dat de uniformiteit van het iOS platform zorgt voor een betere user experience wat zorgt voor betere interactie met de advertenties.

Dat de CTR bij iOS hoger ligt dan bij Android is niet nieuw, de trend is al langer zichtbaar. Zeker als je kijkt naar het Android platform ontbreekt daar de homogeniteit vanwege het grote aantal uiteenlopende devices. Er is dan ook een verschil in CTR tussen de verschillende fabrikanten van mobiele apparaten. Zo is de click through rate voor HTC devices opvallend laag (0,21 procent), terwijl Sony Ericsson een relatief hoge CTR kent (0,54 procent). Samsung en LG zitten hier tussenin.

Jumpstart heeft nog een paar andere correlaties gemaakt. Zo heeft het de CTR naast de leeftijd van de gebruikers gelegd, om zo te zien dat ouderen veel vaker klikken op advertenties. De CTR van 55-64 jarigen ligt met 0,92 procent flink hoger dan die van 14-17 jarigen (0,25 procent).

Rapport

Voor meer informatie en o.a. Amerikaanse geo-grafische opsplitsing van Android vs. iOS, zie onderstaand rapport.