Marco Derksen | Marketingfacts | IAB | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.
Marco Derksen (IAB, Marketingfacts): “Wat de komende jaren steeds belangrijker gaat worden is dat het steeds meer weer om mensen gaat, dat is ook de thema van deze IAB Interact. Ruim 100 jaar geleden, voor de massaproductie en massacommunicatie, was het belangrijkste de mond-tot-mondreclame. Eigenlijk is dat waar we door de nieuwe media weer naar toe teruggaan: mond-tot-mondreclame via nieuwe media. Het gaat weer om mensen.”
Tijdens IAB Interact 09, woensdag 25 november, gaf een aantal onliners antwoord op de vraag: 2010? Hieronder nog vier: Ben van der Burg (WebAds), Mathys van Abbe (Mobypicture), Wolter Tjeenk Willink (Traffic Builders) en Jeroen de Bakker (2009 Amsterdam).
Ben van der Burg | WebAds | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.
Ben van der Burg (WebAds): “Als ik kijk naar de cijfers van mobiel gebruik de laatste twee jaar: dat zet wel door. De groei die wij hebben met contentintegratie, met non-display formaten is mooi, want dan hou je waarde in dat internet. Nog steeds zal de cpm-prijs blijven dalen wat voor veel uitgevers lastig zal worden. Dat compenseert niet helemaal non-display, maar dat moeten we wel gaan proberen. Wat belangrijker is, is dat we niet meer moeten praten, maar dat we het moeten laten zien.”
Mathys van Abbe | Mobypicture | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.
Mathys van Abbe (Mobypicture): “Als ik ergens in zou moeten investeren zou het in mobiele applicaties zijn, slimme kleine handigheidjes die je leven kunnen verbeteren. Je kunt een applicatie bouwen van tussen de 8 en 15 duizend euro, dus met een ton zou ik zeven spannende avontuurtjes aangaan. We zijn een aantal platformen aan het bouwen die helpen om livereports te geven van nichegroepen, waaronder de Rabo-wielerploeg.”
Wolter Tjeenk Willink | Traffic Builders | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.
Wolter Tjeenk Willink (Traffic Builders): “Op zoekmachinemarketinggebied gaat videoadvertising erg belangrijk worden. We zien dat universal search steeds meer in opkomst is en dat andere type zoekresultaten naast normale webpagina’s als content naar voren komen: dan moet je naast afbeeldingen denken aan video, onderscheid maken in blogs, nieuwsresultaten etcetera. Juist die video biedt adverteerders veel mogelijkheden om de interactie met de doelgroep op te zoeken.”
Jeroen de Bakker | 2009 Amsterdam | IAB Interact 09 from punkmedia on Vimeo.
Jeroen de Bakker (2009 Amsterdam): “Ik hoop dat adverteerders het internet meer gaan vinden voor merkcampagnes, niet alleen maar voor conversiegerichte zaken die afgerekend worden op clicks, views en dat soort zaken. Online is een fantastisch medium om merken te bouwen, daar is nog weinig ervaring mee met grote adverteerders, ik hoop dat dat meer gaat gebeuren en dat we daarvan ook de effectiviteit van vaststellen.”