Kwam de Ster gisteren mee. Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder (zie ook: Medianieuwtjes). 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks. Dat moet blijken uit een gezamenlijk onderzoeksinitiatief van Ster, Microsoft Advertising en Mindshare. Opvallend voor de marketeer is dat ruim een kwart van de online videokijkers tussen de 13 en 50 jaar aangeeft (bijna) dagelijks online video te kijken. Die zware kijker is vaker hoger opgeleid (59%), man (67%) en jonger dan 34 jaar (67%).
Hij praat vaker over de filmpjes die hij ziet dan mensen die minder online video kijken. De gebruikers die veel kijken én er veel over praten, worden door Ster “transmitters” genoemd (bron: Susan Davies, Millward Brown). Transmitters zijn interessant voor een adverteerder omdat zij sterk merkgeoriënteerd zijn. Dit betekent dat ze meer merkbewust zijn, meer merken gebruiken en graag en regelmatig over merken praten. Het bereiken van deze mensen heeft daarom een positieve invloed op het word-of-mouth-effect. Zeggen de onderzoekers. Vraag van vandaag: gelooft u die laatste opmerking, weten adverteerders dit, welke mogelijkheden liggen er dan nog en voor de dieperdenkende marketingfilosofen onder u. Zou dit een echt voorteken over het eind van broadcast-televisie zijn? Voor Facts Inside, de mooiste of beste reacties zetten we op dode bomen.