Google test met gekleurde advertenties aan de rechterkant
Google is continu aan het testen met haar SERPS (Search Engine Results Page) om de zoekresultaten op de best mogelijke manier te presenteren aan haar gebruikers. Zo veranderde Google vorig jaar nog de kleur van de premium advertenties van blauw naar geel.
Wouter Theijsmeijer (www.ematters.nl) kwam vandaag een test tegen waarbij Google de gesponsorde koppelingen aan de rechter kant van de pagina ook met een gele achtergrondkleur (i.p.v. gewoon wit) toonde.
Hoewel Google praktisch nooit de redenen van wijzigingen of tests deelt zal het doel ongetwijfeld het laten toenemen van de kliks op de niet-premium advertenties zijn. Nu is dit vanuit Search Advertising perspectief volgens mij zowel positief als negatief. Positief omdat er meer kliks te halen zijn en mogelijk negatief omdat de CPC omhoog gestuwd kan worden door een toename van de Quality Score van de adverteerders met lagere posities. Het maakt het in ieder geval voor gebruikers duidelijker dat er twee vormen van zoekresultaten zijn. Ik ben in eerste instantie gematigd positief.
David van Dam is een senior online marketeer met een specialisatie in performance marketing. SEA, SEO, web analytics, usability en conversie optimalistie: het zijn allemaal onderwerpen waar hij mensen niet alleen graag mee helpt, maar ook erg graag over praat en schrijft. Voor Marktingfacts zal David zich richten op nieuws, trends en andere interessante ontwikkelingen op het gebied van online performance en conversiemarketing.
Ik heb zelf sterk het idee dat Google vooral bezig is de omzet en winst nog verder te maximaliseren. De reclamecampagnes, video experimenten en deze methodes om meer nadruk op advertenties te leggen zijn voor mij signalen die duiden op maatregelen tegen de vervlakking van de groei van Google. Het is namelijk erg gevaarlijk als Google keihard tegen een winst/omzet plafond aan zou knallen. Beleggers kunnen dan teleurgesteld raken met als gevolg dat het aandeel Google flink zal dalen met alle gevolgen van dien.
Jeetje, Google test lichtgeel ipv van wit.
Leuk dat ze regelmatig aan het testen zijn David maar is er ook iets bekend over de resultaten van dit soort testen? Wat is het effect van deze kleurwijzigingen op de conversie? Deelt Google deze resultaten ook met de markt? Zijn er andere studie waaruit blijkt wat het effect is? Maw, wat heb ik hier als online marketeer nu aan?
Uit gebruikers oogpunt vind ik het extra geel op de google site helemaal niks. Google staat bekend om de eenvoud. Door meer kleur toe te voegen krijg je steeds meer het kerstboom-effect. Dwz, afgeleid worden van waar het werkelijk om draait (de zoekresultaten).
Dit is misschien leuk voor de omzet, de advertenties vallen immers meer op, maar het wordt zo niet functioneler/gebruiksvriendelijker -> ik denk zelfs dat deze punten hiermee verslechteren
Nu nog een advanced setting in google: if div.background-color = yellow then display:none :p
Ik ben persoonlijk ook geen fan van al die kleurtjes, maar aan de andere kant zie je op een goedkope TFT TN monitor de kleur amper. Toch begint het vergeleken met Google uit pak en beet het jaar 2000 een beetje onoverzichtelijker te worden.
Zolang de adwords resultaten nog gewoon een witte achtergrond houden ga ik ervan uit dat de testen die Google doet niet positief uitvallen. Verder geef ik Google groot gelijk dat er getest wordt met kleurstelling. Bij negatief effect zal niet op invoering worden over gegaan en bij positief effect wel. Stel dat er een positief effect is moet dat mede door bezoekers een positief effect zijn, dus voorzie ik hierin niet zoveel problemen voor Google zelf.
Gerelateerde artikelen
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!