Multitasking volgens SPOT

Multitasking volgens SPOT
Singletasking volgens SPOT

Tweederde van de totale tv-kijktijd (64 procent) wordt aandachtig naar televisie gekeken. De rest van de tijd doet de consument ook andere dingen. Bij andere media is de aandacht lager. Tijdschriften worden in slechts 39 procent van de leestijd aandachtig gelezen, de krant zelfs in 32 procent. De overige leestijd combineert men met andere media of activiteiten. Dit zijn de opvallende uitkomsten uit het tijdbestedingsonderzoek van SPOT, dat vanmiddag is gepresenteerd.

Volgens SPOT geeft singletasken aan hoe sterk een consument op dat moment geboeid is door het medium en hoeveel aandacht hij/zij er aan schenkt. Een hoge binding en waardering leidt tot aandachtig gebruik van het medium, wat van groot belang is voor de effectiviteit van reclame-campagnes. En: bij bijna alle media wordt een relatief groot deel van de tijd gecombineerd met televisie kijken. Omgekeerd is de overlap van TV met andere media relatief klein. Gedurende 4% van de kijktijd wordt er ook gelezen. In aantallen minuten is deze overlaptijd even groot, maar omdat de kijktijd veel groter is dan de leestijd, neemt de overlap op de totale kijktijd maar een bescheiden plaats in, aldus SPOT. Een ander voorbeeld: tijdens het surfen op internet wordt gedurende 17% van de tijd ook televisie gekeken. Dit komt overeen met ca. 2% van de kijktijd.

Begin dit jaar presenteerde SPOT het eigen tijdsbestedingsonderzoek nadat het kritiek had op het tijdsbestedingsonderzoek van het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP).

Bronnen:
Mediaonderzoek.nl, In Feite


Geplaatst in

Delen

0
0


Er zijn 10 reacties op dit artikel

  • Je zou bijna denken dat niemand games speelt. Oh wacht, gamen en tv kijken tegelijk is haast onmogelijk (zeker op een console aangesloten op televisie) :)

    geplaatst op
  • Multitasking in de exacte zin bestaat niet: eerder kan je het seriele monogamie noemen, om Carl Rohde maar eens foutief te citeren. Wat is er aan de hand: als je de onderzoeken van Verify c.s. mag geloven, heeft de mens een focus van ca. een 2-euro-stuk. Dus als je ergens naar kijkt, kijk je alleen daar maar naar. Dus als je multi-taskt, consumeer je media in volgtijdelijke zin. Zoals dit vanmiddag naar voren kwam, lijkt het er op dat jonge mensen met meer consumeren en sneller wisselen. Vandaar dat de opmerking vanmiddag van de Cebuco-onderzoeker, geheel terecht was: er bestaat een primaire en secondaire consumptie van media, zoals in het TBO/SCP geduid. Nog los van internal of external pacing, waarmee resp. de mens of de machine de snelheid van consumeren en daarmee aandacht bepaalt. En dat is media-onafhankelijk, mind you!
    Bij de bitterballen na afloop werd deze mening gedeeld door Fred Bronner (prof aan de UvA en inderdaad de broer van de ex-huisarts in naar ik meen Zevenhuizen ;-) en Dick Braam (June Systems/Daphne Communications Management).
    Mijn mening op de presentatie: boer, pas op je kippen want al is de vos Paul ouder aan het worden - hij kan nog steeds heel slim tellen.

    geplaatst op
  • Tja, en dan komt de reclame en dan is die 'aandachtige kijker' direct weg.

    Wat echt van belang is voor de effectiviteit van reclame-campagnes is de aandacht en waardering van de reclame zelf.

    Zet de uitkomsten van dit tijdsbestedingsonderzoek-onderzoek (met de SPOT als opdrachtgever) - eens naast de uitkomsten van tijdsbestedings-onderzoek uit 2004 (met de BVA als opdrachtgever). Zie http://www.bva.nl/index.php?nid=125

    In dit BVA-onderzoek, uitgevoerd door MM&MO;, worden conclusies getrokken uit een registratie van kijkgedrag, waarbij 100 huishoudens (341 personen) in het laatste kwartaal van 2004 een avond lang met vier camera’s zijn gevolgd in hun kijkgedrag naar TV. Dit leverde bijna 600.000 kijkseconden op, die zijn geanalyseerd naar het feitelijk gedrag dat mensen laten zien voor TV. Belangrijkste conclusie: Meer dan 80 % van de reclamezendtijd wordt niet gezien door de TV kijkers.

    Persoonlijk hecht ik meer waarde de onderzoeks-conclusies op basis van registratie van feitelijk gedrag, ook al is dit onderzoek eind 2004 uitgevoerd.

    geplaatst op
  • @Jacques: is de presentatie van gistermiddag ook nog online gezet?

    @David: We hebben daar destijds ook uitgebreid over geschreven. Heb je destijds de parodie over het etalagebereik nog gelezen? Tot op de dag van vandaag krijg ik vragen of ik zoekers kan helpen aan het rapport ;-)

    geplaatst op
  • @Marco: de ppt staat nog niet online. Verwachting is dat de ppt ook online komt, maar dat duurt meestal even ;-) Volgens Paul van Niekerk kan je ook zelf met de data werken via SPOTtime en SPOTtask, zie http://www.spot.nl

    @David: waar adverteerders/marketeers veel waarde aan hechten is registratie van feitelijk gedrag in termen van omzet. Daar kunnen ze dan weer de advertenties, banners e.d. van betalen. Media-onderzoek dient primair om het medium(type) te verkopen, meer inzicht te geven in de onderlinge krachten. En tussen die 2 doelstellingen ligt vaak het werkveld van brand-tracking (o.a. Daphne). Ik hecht daar bijzonder veel (longitudinale) waarde aan, ook omdat het de bandbreedte van media-inzet kan aanreiken. Als meer marketeers op deze wijze zouden werken, dan zou er mogelijk ook minder overkill in advertising (enzovoort!) zijn.

    geplaatst op
  • @Jacques: thx, we wachten af!

    Nu we het toch over SPOT en Paul van Niekerk hebben, Stephan schreef afgelopen week het volgende op Adfoblog:

    (...) Vandaag sla ik de Adformatie open en het staat er toch echt. Paul van Niekerk van Spot verwacht dat de TV-bestedingen voor het volgende kwartaal, een stapje terug doen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. (...)

    geplaatst op
  • De grafieken staan hier. 't Was even zoeken.

    geplaatst op
  • Jacques,

    Dank voor je stuk. Begrijp ik het goed als je schrijft dat een mens nog steeds dezelfde beperkte energie & aandacht heeft als 50 jaar geleden. Verschil nu is dat we veel tegelijkertijd doen, waardoor we wel consumeren, maar minder aandacht hebben voor wat we consumeren ?

    geplaatst op
  • @Marco: tv werkt nog steeds en goed, maar door segmentatie-mogelijkheden i.c.m. meerdere kanalen zijn er andere kanalen die het voor specifieke publieksegmenten effectiever en/of efficienter doen. En vaak is het niet het een of het ander, maar wat je steeds vaker ziet is het een - en het ander vooral niet laten. In NL voor mediaplanners: tv + een ander mediumtype.
    @Ewout: van 50 jaar geleden weet ik niet, voor zover mij bekend was er alleen in de USA ad-time en inscript inkopen mogelijk ("soaps") op een beperkt aantal tv-kanalen, radio, grote oplages van enkele print-titels en her en der wat buitenreclame. Van de laatste 30 jaar kan ik me wel wat heugen: vooral dat het aanbod meer is geworden. Daardoor is er (m.i.) nog evenveel aandacht voor wat we doen en consumeren, alleen willen we dat sneller en meer doen. En dan kunnen mannen amper, vrouwen wat beter. Maar ja, mannen moesten vroeger alleen maar jagen en vrouwen moesten op de grot, kinderen en opa en oma passen. Dus de natuur heeft voor vrouwen meer multitasking geregeld. En nog steeds serieel en niet multi. Want dat kunnen wij mensen niet zo heel goed (zie autorijden en bellen: 2 vrij eenvoudige taken met cruisecontrol, autonavigatie en voiceresponse - toch?)

    geplaatst op
  • Herken het wel. Zat gisterenavond nog te bellen en te chatten tegelijkertijd met de radio op de achtergrond aan :)

    geplaatst op

Plaats zelf een reactie

Log in zodat je (in het vervolg) nóg sneller kunt reageren

Vul jouw naam in.
Vul jouw e-mailadres in. Vul een geldig e-mailadres in.
Vul jouw reactie in.

Herhaal de tekens die je ziet in de afbeelding hieronder


Let op: je reactie blijft voor altijd staan. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder). Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. Door te reageren ga je akkoord met onze voorwaarden.