10 interessante onderzoeken van afgelopen week
Een selectie van de 10 meest interessante onderzoeken van week 49
Ik heb ook deze week weer 10 van de meest interessante onderzoeken van afgelopen week op een rijtje gezet. Deze week onder andere een mooie blog van Henk-Jan Geel over verse LinkedIn cijfers, een blog van Dustin Steinfort over zijn scriptie onderzoek over fanmotieven en een update van de laatste cijfers van Google+.
LinkedIn overstijgt 200 miljoen gebruikers
Het jaar is bijna ten einde. Voor mij altijd een tijd om weer terug te blikken op wat er allemaal gebeurd is en wat de stand van zaken nu is. En analytisch als ik ben, mogen cijfers daarbij niet ontbreken. Graag wil ik mijn bevindingen van de LinkedIn-cijfers hier delen. Per eind november 2012 heeft LinkedIn wereldwijd meer dan 200 miljoen leden. De meeste hiervan zijn nog steeds in Noord-Amerika te vinden (80 miljoen), maar er is een grote opkomst van Latijns-Amerika. Ten opzichte van juni 2012 is het aantal leden daar met 22,4% toegenomen tot 25.709.330. Ook in Europa is LinkedIn nog steeds aan een opmars bezig: met een groei van 15,8% is dit net 0,8% boven het totale gemiddelde.
Na iOS 6 update: Slechts 13,51% organisch zoekverkeer
Niet alleen Apple Maps zorgt sinds iOS 6 voor hoofdpijn. Met de update van het besturingssysteem worden nu alle zoekopdrachten via Apple devices via https verstuurd. Het resultaat is dat het referral verkeer van iOS 6 gebruikers niet meer terug te herleiden is. Mogelijk organisch zoekverkeer wordt daardoor nu aangemerkt als 'direct verkeer'. Uit statistieken van Econsultancy.com blijkt dat het organisch zoekverkeer 51% uitmaakt bij iOS5 gebruikers, tegenover 14% voor iOS6.
Wat werkt nou beter? Facebooks mobiele of desktop news feed?
Tijdens het recente Facebook Studio Edge Event in Amsterdam werd er verteld dat de meeste interactie plaats vindt in de news feed. Een gemiddelde bezoeker spendeert hier namelijk 40% van z'n tijd, wat verreweg meer is dan tijd op andere plaatsen binnen Facebook. Hier op aansluitend werd verteld dat de kans dat mensen engagen met een post 40-150 keer groter is dan ergens anders op Facebook. Kortom, hier wil je dus staan als bedrijf. Uiteraard wekte dit de volgende vraag bij ons op: “Is er een verschil in resultaten tussen de mobiele news feed en de desktop news feed?”
Fanmotieven: waarom worden en blijven consumenten fan van jouw merk?
Voor de gemiddelde lezer van Marketingfacts hoef je niet lang stil te staan bij het belang van een goede contentstrategie op Facebook. Danny Oosterveer noemde het zelfs dé kern van een Facebook-pagina, aangezien je hiermee je fans en potentiele fans bereikt. Om merken te helpen hun contentstrategie wetenschappelijk te onderbouwen onderzocht ik voor mijn Master Persuasive Communication (Communicatiewetenschap) aan de Universiteit van Amsterdam de motieven om Facebook te gebruiken, oftewel fanmotieven.
Menselijke vs. geautomatiseerde sentimentsanalyse: 0 – 1
Bij sentimentanalyse speelt het woord nauwkeurigheid altijd een hoofdrol. En wat blijkt? Geautomatiseerde sentimentanalyse scoort beter dan de menselijke beoordelingscapaciteiten. Maar hoe goed is de mens dan? Vaak wordt ervan uitgegaan dat mensen het sentiment in een tekst in 70% van de gevallen goed beoordelen. Dat getal wordt vaak gebruikt, maar het is lastig te achterhalen. Op Wikipedia wordt die 70% genoemd, maar er is geen citaat vemeld. En daarnaast, hoe representatief is dat getal voor voor tweets? Om die vraag te beantwoorden, organiseerde ik een maand geleden een experiment.
'Google+ heeft 500 miljoen gebruikers'
Afgelopen week maakte Google op haar blog bekend dat het tot nu toe meer dan 500 miljoen gebruikers heeft verworven. 235 miljoen daarvan zouden actief de Google+ features gebruiken (+1's apps in Google Play, zoekresultaten in Google, etc). 135 miljoen mensen zijn actief in hun Google+ timeline (dat is 27% van het totaal aantal gebruikers).
Online boodschappen doen onder de loep
Kantar Media heeft in een nieuw rapport 'Online Shopper Intelligence Report, ' het online boodschappen doen in het Verenigd Koninkrijk onder de loep genomen. Hieruit blijkt dat 20% van de Britse internetpopulatie sites van grossiers bezoekt. De belangrijkste voordelen van online boodschappen doen is de mogelijkheid om dit altijd te kunnen doen (60%), de boodschappen thuisbezorgd worden (58%) en het vermijden zware producten naar huis tillen (55%).
The Social Media Report 2012
Sociale media zijn weer een jaartje ouder. Sinds de opkomst van de eerste sociale netwerken twee decennia geleden hebben sociale media zich continue doorontwikkeld om consumenten en merken over de hele wereld op een voor hen waardevolle manier bij elkaar brengt. Nu, jaren later, groeien sociale media nog altijd snel en worden steeds meer een integraal onderdeel van ons leven. Sociale netwerken zijn nu werkelijk een globaal fenomeen.
Amerikaanse 'Online Holiday Spending' passeert grens van 21 miljard dollar (+14%)
Oproep: Doe mee aan de Online Video Monitor – en win een iPad Mini!
Online video zit al jaren in de lift. En daar lijkt voorlopig nog geen einde aan te komen, als we de groeicijfers mogen geloven. Met name op tablets wordt steeds meer bewegend beeld gekeken. Bij een volwassen marketinginstrument hoort een volwassen benadering. Welke plek neemt video in de marketingmix in? Denken marketing- en communicatieprofessionals na over hoe de doelgroep bereikt kan worden en hoe het succes van video gemeten moet worden? Om daar achter te komen, geven Marketingfacts en Quadia vandaag het startsein van de Online Video Monitor. Doe gelijk mee, want dan kijk jij wellicht binnenkort online video op je eigen nieuwe tablet, de iPad Mini!
Afbeelding: Kara Harms (cc)
Data-gedreven digital marketeer. Resident bij Amdax en Woonduurzaam. Daarnaast vertel ik vaak als spreker over data-gedreven marketing. Auteur van het boek Data-bedreven marketing. Eén van de twee Groene Nerds.