Podcastserie ‘The Next Tony’ #13 – Johnny Cashew-directeur Freek Wessels
Hoe bouw je een schaalbaar impactmerk met partnerschap als groeimotor? In de twaalfde aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Freek Wessels, de ‘cashew captain’ achter Johnny Cashew.
Wessels is mede-eigenaar en dagelijks bestuurder van Not Just Another Nut Company, het bedrijf achter het vrolijke en missiegedreven consumentenmerk. In 2022 stapte hij als investeerder in bij founders Hayo de Feiter en Roel van de Weijer om de niet-duurzame omreis-cashewketen te doorbreken. Sindsdien haalde Johnny Cashew miljoenen aan groeikapitaal op en werkt het bedrijf via sharefunding aan verdere schaalvergroting richting winstgevendheid.
De doorbraak kwam met een private label-samenwerking met Lidl voor volledig Fairtrade cashewnoten, later uitgebreid met prijswinnende vegan parmezaan op basis van cashew. Ook ijsmerk Goodoo gebruikt reststromen van Johnny Cashew voor zijn romige ijscreaties.
In 2025 groeide het merk door naar een volwassen assortiment in de supermarkten en sloot het zich aan bij Tony’s Chocolonely Open Chain om samen te werken aan een eerlijke cacao- én notenketen. Voor 2026 belooft Wessels nieuwe productintroducties, internationale distributie en verdere partnerships om impact en omzet tegelijk te versnellen.
The Next Tony brengt eerlijke ondernemersverhalen over merken die commercieel succes koppelen aan maatschappelijke verandering zonder bullshitbingo. De serie komt mede tot stand dankzij MarketingTribune en Marketingfacts. De aflevering met Freek Wessels is hieronder te beluisteren.
De vorige aflevering kan je hier beluisteren
De postings op de site worden door de redactie beoordeeld en ingepland en als we er tijd voor vinden, schrijven we zelf een artikel. Als redactie zijn we ook verantwoordelijk voor de samenstelling van het NIMA Marketingfacts Jaarboek en we treden ook geregeld op als moderator of presentator bij events met vakgenoten. In het colofon vind je onze contactgegevens.
Plaats reactie
Je moet ingelogd zijn op om een reactie te plaatsen.