Via sociale media kan één valse bewering over een bedrijf zich razendsnel verspreiden en mogelijk tot reputatieschade leiden. Misinformatie is niet langer een randverschijnsel, maar een strategisch risico voor ieder bedrijf. Dit roept de vraag op hoe bedrijven zich kunnen wapenen tegen misinformatie.

In een wereld waarin consumenten dagelijks worden overspoeld met informatie, is het voor merken noodzakelijk om op te vallen. Traditionele marketingstrategieën, die vooral focussen op productkenmerken en promotie, schieten vaak tekort in het creëren van duurzame verbindingen. Storytelling biedt een krachtig alternatief. Het is geen modewoord, maar een strategisch instrument dat merken helpt om betekenisvolle relaties op te bouwen, gedrag te beïnvloeden en zich blijvend te onderscheiden.

De Grand Prix Contentmarketing 2025 laat zien hoe het vak zich verder professionaliseert. Opvallend dit jaar: campagnes die maatschappelijke waarde weten te combineren met strategische scherpte en creatieve consistentie. Van Hema tot Somention, en van Zilveren Kruis tot Level.works, de winnende cases laten zien dat contentmarketing meer is dan bereik of zichtbaarheid.

Ook in B2B draait alles om mensen, stelt Mariëlle Krouwel. Tijdens haar keynote op de NIMA B2B Xchange 2025 laat ze zien hoe merken in een rationele wereld juist met emotie harten veroveren. Ze pleit voor langetermijn merkbouw, menselijke marketing en durf om gevoel toe te laten als krachtig concurrentievoordeel in een tijdperk van data en AI.