Adverteren is voor veel B2B-marketeers een kerntaak en hoofdpijndossier tegelijk.
Digitale veiligheidsincidenten zijn allang geen uitzondering meer. Vrijwel iedere week verschijnt er nieuws over phishing, datalekken of cyberaanvallen. Denk bijvoorbeeld aan Booking.com, Odido of Ticketmaster.
Uit recent internationaal onderzoek van Ipsos blijkt dat twee derde van de marketeers de basiskennis mist; dat betekent nogal wat voor hun samenwerking met ontwerpers. Twee partijen die samen moeten werken aan de ontwikkeling van merken, en geen van beide is voldoende toegerust.
De opmars van AI in reclame leverde de afgelopen maanden een reeks omstreden campagnes op. Steeds meer merken kregen het verwijt dat hun advertenties 'AI-slop' zijn (Business Insider, 2025): massaal geproduceerde, door generatieve AI gemaakte content van lage kwaliteit, die vooral opvalt door snelheid en volume in plaats van door originaliteit en relevantie (The Conversation, 2025).
De zomer biedt vaak net wat meer ruimte om terug te blikken, vooruit te kijken en nieuwe inspiratie op te doen. Daarom leggen we in deze zomerserie steeds dezelfde vijf vragen voor aan marketeers, ondernemers en experts uit het vak.
Ik houd me inmiddels een jaar of twee intensief bezig met ecosystem branding. Niet omdat ik denk dat daarmee weer een nieuw woord aan het toch al rijkgevulde brandinglexicon moet worden toegevoegd, maar omdat ik steeds vaker situaties tegenkom waarvoor onze traditionele merkmodellen niet helemaal meer voldoen. Dat fascineert me.
De zomer biedt vaak net wat meer ruimte om terug te blikken, vooruit te kijken en nieuwe inspiratie op te doen. Daarom leggen we in deze zomerserie steeds dezelfde vijf vragen voor aan marketeers, ondernemers en experts uit het vak.
Onlangs publiceerde Inc.com een artikel over het Amerikaanse ijsmerk Van Leeuwen Ice Cream. Van Leeuwen had een rechtszaak gewonnen tegen Rebel Creamery. Van Leeuwen stelde dat de concurrent met zijn visuele merkidentiteit te dicht tegen die van Van Leeuwen was aangekropen.
AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.
Fair Play Online, TOTO, Kansino en Bingoal hebben als eerste Nederlandse online casino’s een nieuwe vergunning gekregen van de Kansspelautoriteit (Ksa). Dat betekent dat deze casino’s ook de komende vijf jaar legaal online kansspelen mogen aanbieden.
