Impact maken is bij Koninklijke Jaarbeurs geen los thema, maar een vanzelfsprekend onderdeel van hoe de organisatie werkt en events organiseert. Fleur van den Berg, account- en eventmanager congressen, en Roland Schaap, adviseur People & Sustainability, en beiden werkzaam bij Jaarbeurs nemen je mee in hoe die visie dagelijks vorm krijgt.

Over zeven maanden begint Black Friday 2026. De piekperiode voor webshops. Maar dit jaar speelt er iets nieuws: klanten shoppen niet meer alleen via Google. Ze vragen steeds vaker ChatGPT om advies, en in het verlengde daarvan ook tools als Perplexity en Google AI Mode. En daar gaat het voor de meeste webshops al mis.

Een visuele merkidentiteit is geen esthetische keuze, maar een strategisch instrument van de organisatie en moet dus ook zo worden behandeld.

Sinds de opening van de legale Nederlandse online kansspelmarkt op 1 oktober 2021 is reclame voor online kansspelen onderwerp van stevig politiek en maatschappelijk debat. Met de inwerkingtreding van de Wet kansspelen op afstand ontstond voor het eerst een gereguleerd online kansspelaanbod in Nederland. Tegelijkertijd werd online kansspelreclame zichtbaar op grote schaal.

Hoe verander je een miljardenindustrie die draait op beloftes, overdaad en ingewikkelde routines? In de achttiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Marjolein Leenarts, dermatoloog en oprichter van Drs Leenarts.

Jouw doelgroep zit er. Jouw concurrenten niet. En ondertussen halen Google, ChatGPT en de andere AI-antwoordmachines hun beste antwoorden uit dezelfde plek: Reddit. Het tweede deel in deze reeks van vier artikelen over dit platform.

Kijken mensen naar politieke advertenties tijdens het lezen van online nieuws? En speelt politieke voorkeur een rol in hoe lang iemand naar die advertenties kijkt? Recent eye–tracking onderzoek laat zien dat de aantrekkingskracht van politieke targeting minder vanzelfsprekend is dan vaak wordt aangenomen.

De afgelopen maanden wordt het internet overspoeld met middelmatige AI-content. Lappen tekst die niets zeggen en waar geen stellige mening in is verwerkt. Dat is zonde, want je wilt je lezer toch een tekst bieden die hem of haar aan het denken zet? Ik pleit voor minder AI-teksten op jouw website, maar voor een paar kwalitatieve blogs die het in de lengte van jaren goed doen. Hoe je dat aanvliegt, dat lees je hier.

Er zijn grofweg twee manieren om een - corporate - merk te ontwikkelen.

AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.

Steeds meer AI lijkt op een fatbike. In dit artikel verken ik wat dit betekent, zowel persoonlijk als voor het bouwen van merken. Een pleidooi waarom tegen de wind in fietsen vaak toch beter is. Waarom Scott Galloway ongelijk had. En waarom Claude en OpenAI op potjes jam beginnen te lijken. Herken je zelf de fatbike-dilemma's?

Duurzaamheid begint bij gedrag, niet beleid. Tijdens het NIMA Internal Branding event bleek dat verandering ontstaat wanneer medewerkers begrijpen, kunnen en willen bijdragen. Een helder, eerlijk verhaal, communicatie op maat en concrete, makkelijke acties maken het verschil.