Een maand geleden begonnen we bij AFAS met adverteren in ChatGPT. We wilden ontdekken hoe je als adverteerder relevant bent in een gesprek waarin iemand een vraag uitwerkt, opties vergelijkt of een oplossing zoekt. Inmiddels vallen vooral de conversies op: die zijn verrassend hoog. Tegelijkertijd verandert ook hoe we onze campagnes beheren. Daar gebruiken we ChatGPT zelf voor.

Wij lieten de Rijksuniversiteit Groningen uitzoeken wat onze Moving Billboards doen met verkopen. Niet met bereik, want dat cijfer komt in onze categorie altijd van de verkoper. Met bestellingen.

Ik heb een vriend die niet meer kan slapen door AI. Hij werkt overdag bij een reclamebureau en ligt 's nachts doodsbang in zijn bed. Niet omdat de robots zijn baan overnemen, maar omdat ze zijn familie gaan uitroeien. Een massa-extinctie in de naam van optimalisatie en efficiëntie. Nulletjes en eentjes tegen een kloppend hart en een koppig hoofd. Wie bestuurt wie?

47% meer opvalwaarde, 69% meer merkherinnering en 2,5 keer het vertrouwen voor dezelfde uiting. Top, hoe fix ik dat? In drie woorden: locatie, locatie, locatie.

300% meer marge op wat je objectief gezien hetzelfde product moet noemen. Klinkt lekker, waar koop ik zoiets? Nou, niet meer waar je het vroeger kocht…

Een klant belt. Het loopt niet zo lekker, er moet iets gebeuren, en snel. "Kunnen we ads gaan draaien?" Het budget is er. De klant wil betalen. Voor een bureau is dat het makkelijkste ja van de week. Omzet binnen, campagne opgetuigd, factuur eruit. Wij zeggen in die situatie geregeld nee.

Vorig jaar schreef ik al dat we Reddit als marketeers absoluut niet mogen vergeten, mede door de prominente plek in AI-overviews. Inmiddels zijn we een jaar verder en de cijfers liegen er niet om: de klassieke verdeling van advertentiebudgetten is flink aan het kantelen.

Influencer marketing groeit uit tot een vast onderdeel van de marketingmix. Daarmee nemen ook de strategische en juridische eisen toe. Daarom organiseren DDMA, bvA en NIMA op 27 oktober opnieuw de Masterclass Influencer Marketing.

AI krijgt in marketing steeds meer concrete toepassingen, maar het aanbod aan tools groeit zo snel dat overzicht houden lastig is. In deze vaste rubriek belichten Marketingfacts en RankmyAI elke twee weken een AI-toepassing die relevant is voor marketeers.

Onze industrie is afhankelijk van groei. Merkgroei. Materialistische groei. Salesgroei. En die afhankelijkheid is steevast terug te zien in de slogans van reclamebureaus. Making good brands grow big, and big brands grow good. Helpt uw merk groeien. Laat uw bedrijf groeien.

Adverteren is voor veel B2B-marketeers een kerntaak en hoofdpijndossier tegelijk.